Проблемы и перспективы развития международного туризма в Кыргызстане

              Важным разделом туристической статистики является величина поступлений. В зависимости от отработанности системы статистического учета поступлений определяется реальный вклад туризма в экономику республики.

              Только при наличии отлаженной системы статистического учета туристических расходов и поступлений можно установить его влияние на взаимоотношения с другими секторами экономики.             

1.2. Туристский рынок как сфера проявления экономических отношений

              Туристский рынок - система мирохозяйственных связей, в которой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги.

              Другими словами, туристский рынок - это сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта. Если экономические интересы производителя и потребителя туристского продукта совпадают, то происходит акт купли-продажи туристского продукта.

              Рынок выполняет многочисленные функции: информационную, посредническую, регулирующую, ценообразующую, стимулирующую, созидательно-разрушительную, дифференцирующую. Но в качестве основополагающих функций туристского рынка можно выделить следующие:

              1) реализация стоимости и потребительской стоимости, заключенных в туристском продукте;

              2) организация процесса доведения туристского продукта до потребителя (туриста);

              3) экономическое обеспечение материальных стимулов к труду.

              В процессе выполнения туристским рынком  первой функции происходит движение стоимости, которое отражается посредством обмена: деньги  туристский продукт.

              Завершение этого обмена означает законченность акта товарно-денежных отношений, реализацию стоимости, заключенной в туристском продукте, и общественное признание его потребительской стоимости.  В результате обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются и накапливаются денежные средства для развития туристической индустрии.

              Функция организации процесса доведения туристского продукта до потребителя осуществляется через создание сети турагентов и туроператоров по его реализации.

              Функция экономического обеспечения материальных стимулов к труду заключается в том, что в процессе обмена "деньги- туристский продукт" на туристском рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает в завершенном виде.

              У работников туристской фирмы, получающих за свои труд денежное вознаграждение, создаются материальные стимулы к повышению качества и увеличению туристского продукта, производству его в соответствии с запросами потребителей.

              Туристский рынок характеризуется наличием субъектов, т.е. юридических и физических лиц, которые являются производителями и потребителями туристского продукта. Можно выделить три субъекта туристского рынка, а именно: самих туристов (потребителей турпродукта), туроператоров и турагентов.

              Турист - лицо, путешествующее с любой целью, кроме поиска заработка и перемены постоянного места жительства, при сроке пребывания вне своего постоянного места жительства не менее 24 часов (менее 24 часов - экскурсанты) [2] .

              Туристский рынок характеризуется емкостью, уровнем сбалансированности спроса и предложения, условиями реализации туристского продукта.

              Емкость туристского рынка - это его способность "поглотить" то или иное количество туристского продукта, т.е. возможный объем реализации отдельных туров, услуг туризма, товаров туристско-сувенирного назначения при существующих ценах и предложении. Емкость зависит от объемов платежеспособного спроса населения, уровня цен и размеров туристского предложения.

              На туристском рынке сталкиваются спрос на туристский продукт, который предъявляет турист, и предложение туристского продукта, которое предоставляет туристическая фирма.

              Механизм функционирования туристского рынка - это система действий экономических рычагов для сбалансирования спроса и предложения на туристский продукт, на обмен "деньги - туристский продукт", на денежные потоки и потоки туристического продукта.

              На туристском рынке происходит непрерывное движение потоков денег и туристского продукта, которые движутся навстречу друг другу, создавая туристский кругооборот.

              Туристский кругооборот - это система экономических  и юридических отношений, возникающая между туристом и туристической фирмой и показывающая направления движения туристских потоков туристского продукта, инвестиций на развитие туризма и денежных поступлений в бюджет от доходов туристской деятельности.

              Функционирование туристского рынка и связанных с ним предприятий туристской индустрии имеет явно выраженный сезонный характер. На сезонность в туризме влияют различные факторы.

              К первичным факторам сезонности функционирования туристского рынка относятся природно-климатические.

              К вторичным факторам относятся: 1) экономические - структура потребления товаров и услуг, формирование платежеспособности спроса посредством предложения; 2) наличие свободного времени; 3) демографические - дифференцированный спрос по половозрастному составу и другим признакам; 4) психологические - традиции, вкусы, мода; 5) технологические - связанные с комплексным предоставлением качественных услуг.

              Следовательно, в процессе анализа и планирования объема реализуемых услуг туристской фирмы необходимо учитывать закономерность отклонения показателей отдельных месяцев от среднегодовых показателей.

Сезонность туризма влияет на структуру занятости работников в туристской индустрии, особенностями которой являются:

              1) значительный удельный вес неполной занятости;

              2) сезонные колебания объема занятости и трудовой нагрузки;

              3) низкий удельный вес квалифицированного персонала;

              4) ограниченные возможности профессионального роста;

              5) значительный удельный вес женского труда.

              Для успешного ведения туристской деятельности фирмам нецелесообразно распылять свои усилия, а рекомендуется сосредоточиться на определенном круге потребителей туристского продукта и строить свою политику поведения на туристском рынке  таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворять все потребности именно этого узкого сегмента путешественников. Поэтому производится сегментация туристского рынка, т.е. разделение его на однородные удельные рынки, сегменты. В основе сегментации лежит стремление фирм получить монопольное положение если на всем рынке, то, по крайней мере, в той его части, которая наиболее предпочтительна с точки зрения ее  производственных, финансовых и сбытовых возможностей. [5]

              Всякий рынок, как классический, так и современный, в процессе своего функционирования опирается на действие трех основных экономических законов: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции. При этом закон спроса и предложения формирует поведение потребителей на рынке, а закон конкуренции выступает как механизм функционирования рынка.

              Экономисты определяют спрос как количество любых товаров и услуг, которые люди желают и реально могут приобрести по каждой конкретной цене в комплексе возможных цен в какой-то определенный период времени. Таким образом, в любой момент времени существуют определенные отношения между рыночной ценой и количеством товара (услуг), на которое есть спрос.

              Спрос на путешествия в определенный туристский регион - это функция склонности человека к путешествиям и соответствующей величины сопротивления связи между начальным пунктом путешествия и местом назначения.

              На величину спроса, его структуру и динамику влияют самые различные факторы: количество покупателей туристского продукта, их денежные доходы, оценки перспектив будущих доходов, бюджет свободного времени, туристские вкусы путешественников, реклама и так далее.

              Туристское предложение - это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести и поставить на рынок определенное количество туристского товара.

              Предложение туристского продукта зависит от многих факторов: количества туристских поставщиков; количества фирм- продавцов; уровня эффективности производства туристских товаров и услуг; уровня научно-технического прогресса; системы налогообложения; цен на факторы производства; оценки перспектив спроса будущих доходов.

              Компоненты предложения определенного туристского региона могут быть разбиты на 4 основных категории:

1) природные ресурсы;

2) инфраструктура;

3) материально-техническая база туризма: туроператоров и турагентов, предприятия размещения, предприятия питания и торговли, автотранспортные предприятия и т.п.;

4) культурные ресурсы гостеприимства.

              Материально-техническая база туризма является основой развития организованного туризма, так как она создает все необходимые условия для предоставления туристам полного комплекса услуг (размещение, питание, перевозка, экскурсии и т.д.).

              По экономическим элементам объекты материально-технической базы подразделяются на основные фонды и оборотные фонды (малоценные и быстроизнашивающиеся предметы).

              По видам собственности объекты материально-технической базы подразделяются на собственные , арендованные этим субъектом у юридических лиц (например, аренда мест в  муниципальных гостиницах) и арендованные у физических лиц.

              Одним из основных и наиболее значимых элементов  материально-технической базы являются средства размещения.

              Самое популярное среди туристов в настоящее время  средство размещения - отель. На сегодняшний день в мире существует более 30 систем классификаций средств размещения. В каждой стране приняты и действуют свои национальные стандарты. Наиболее известная система - звездная. Она особенно распространена в Европе.

              Структуру современного рынка средств определяют наряду с предприятиями гостиничного хозяйства так называемые нетрадиционные, или дополнительные, средства размещения, которые возникли и успешно развиваются в течение последних 30-40 лет. Они включают апартаменты, дачные дома, кемпинги, аренду частных комнат, размещение на яхтах, таймшер[3], кондоминиум .

              Даже прекрасно развитая материально-техническая база будет бесполезна, если турист не чувствует себя желанным гостем. Развитие культурных ресурсов гостеприимства является важнейшим фактором в туризме. Эти ресурсы - все культурное богатство туристского района, которое предоставляет возможности для качественного обслуживания туристов. Понятие "ресурсы гостеприимства" включает учтивость, обходительность, дружелюбие, искренний интерес, желание обслуживать и прочие способы выражения теплоты и гостеприимства работниками туризма и местными жителями принимающего региона. Кроме того, культурные ресурсы включают изящные искусства, литературу, историю. музыку, драматическое искусство, танцы и спорт и т.п.

              Благоприятное отношение к туристам может быть создано через программы общественной пропаганды и информации, разработанные для местного населения.

              Вся классическая наука исходит из того, что из основных законов рынка является закон стоимости, который действует и на туристском рынке.

              Суть закона стоимости состоит в том, что в товарном производстве основу пропорций обмениваемых товаров определяет рыночная стоимость, величину которой, в свою очередь, предопределяют общественно необходимые затраты труда.

              Закон стоимости в условиях туристского рынка выступает как своеобразная "невидимая рука", которая направляет туроператоров и турагентов к своей цели - получению личной выгоды, удовлетворению собственного интереса.

              Действия потребителей турпродукта определяются действием закона спроса и предложения. Этот Закон устанавливает прямую зависимость между ценой и предложением и обратную зависимость между ценой и спросом. Суть его состоит в следующем:

Повышение рыночной цены на туристский продукт при прочих равных условиях уменьшает объем спроса, напротив, понижение рыночной цены увеличивает величину спроса на туристский продукт. В то же время объем предложения туристских товаров и услуг увеличивается при повышении цены и уменьшается при ее снижении.

              Первое утверждение особенно верно в современных условиях кризиса, когда цены поднялись на весь спектр товаров, но на главное место выдвигаются расходы на продукты питания и товары первой необходимости, расходы же на туризм соответственно спрос опускаются у наших граждан чуть ли не на самую последнюю  позицию. Второе утверждение верно, так как производителей турпродукта привлекает сверхприбыль, получаемая некоторыми фирмами, которые работают, например, на уникальных рынках.