Повышение конкурентоспособности предприятия в современных условиях

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ УКРАИНЫ

Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского

Севастопольский экономико-гуманитарный институт

Кафедра Менеджмента и Маркетинга

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «Менеджмент»

на тему: Повышение конкурентоспособности предприятия в современных условиях

 

 

Выполнила студентка группы  

специальности  2 МЗФО

Кибальчич Т.А.

 Научный руководитель ________________

ученая степень, звание, должность ___________________________

ФИО, подпись

 

 

 

Результат защиты 

дифференциальная оценка

Председатель комиссии 

 

 

Севастополь 2009

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Повышение уровня конкурентоспособности  предприятий любой формы собственности, оптимизация их функционирования и  элементарное выживание в рыночной среде – фундаментальная проблема современной экономики. От ее решения во многом зависит качество воспроизводственных процессов, доходность предприятий, их адаптация к рыночным условиям и последующий экономический рост.

Конкуренция – соперничество  между отдельными лицами. Хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще.

Конкуренция представляется, с одной стороны, эффективным  механизмом естественного регулирования  рыночной экономики и отбора, наиболее устойчивых с финансовой точки зрения предприятий, способных функционировать в условиях рынка, а с другой, - это легализованная форма экономической борьбы самостоятельных хозяйствующих субъектов, выпускающих однородную продукцию, за ее рынки сбыта с целью получения более высоких доходов.

В условиях экономической  свободы хозяйственным субъектам для выживания следует соблюдать требования рынка: удовлетворять потребность потребителей более качественно и по более приемлемой для них цене. Данное требование рынка предоставляет стремление субъектов рыночного хозяйства овладеть вниманием покупателей и побудить их приобрести товары фирмы. Следовательно, при широком выборе различных товаров и услуг на рынке неизбежна конкуренция между хозяйственными субъектами.

Повышение конкурентоспособности  отечественной промышленности на сегодняшний день едва ли не главное в ряду основных направлений выхода из экономического кризиса, поскольку решение данной проблемы является основным критерием эффективности производства, результативности деятельности системы управления различных уровней, поэтому существует необходимость ее всестороннего исследования.

Западной наукой глубоко  и всесторонне исследованы проблемы функционирования систем управления конкурентоспособностью на микроуровне. В работах таких  зарубежных ученных, как И. Ансофф, Т. Йеннер, У. Оучи, Т. Питере, М. Портер, Ф. Тейлор, Р. Уотермен, А. Файоль, Г. Хэдрих, К. Хэссиг и др., четко раскрыты такие понятия, как потенциал организации, стратегическое управление, инновационный менеджмент и их влияние на конкурентные преимущества организации.

В отечественной экономической  науке вопросы управления конкурентоспособностью менее изучены и отражены лишь в контексте формирования рыночных отношений. Особое внимание заслуживают работы таких украинских ученых как Л.Бабий, Я.Базилюк, В.Геець, Б.Губский, В.Билоус, В.Дикань, О.Дерев’янко, Т.Гончарук, Ю.Иванов, О.Килиевич, А.Кредисов, Д.Лук’яненко, С.Салига, И.Сиваченко, Г.Скударь, П.Супрун, Ф.Павленко, Ю.Пахомов, О.Паценко, О.Царенко, В.Чередниченко, О.Шнипко, О.Швиданенко, Н.Якубовский и др.

В целом теоретические, методологические и методические аспекты развития систем управления конкурентоспособностью предприятий остаются малоизученными, а имеющийся зарубежный опыт в области создания таких систем и их дальнейшего внедрения не может быть применен в полном объеме из-за специфики отечественных отраслей народного хозяйства в условиях нестабильного рынка.

Целью данной курсовой работы является изучение путей повышения  конкурентоспособности предприятия. В связи с поставленной целью  в работе решаются следующие задачи:

• рассматривается сущность понятий «конкурентоспособность» и «конкурентоспособность предприятия» и методов ее оценки;
• исследуются факторы и резервы обеспечения конкурентоспособности предприятия;
• рассматриваются основные направления развития и совершенствования методов управления, с целью повышения конкурентоспособности предприятия.

1 Обеспечение конкурентоспособности  предприятия

1.1 Понятие конкурентоспособности предприятия

 

 

Глобальным фактором, определяющим успешное формирование рыночного пространства, является гибкое использование законов конкуренции.

Реальная конкурентная среда является сложной, многофакторной и динамично изменяющейся системой, поэтому необходимо постоянно совершенствовать методы и способы оценки конкурентоспособности  организаций, определяя их потенциал для успешного развития в будущем.[46]

Повышение уровня конкурентоспособности предприятий любой формы собственности, оптимизация их функционирования и элементарное выживание в рыночной среде – фундаментальная проблема современной экономики. От ее решения во многом зависит качество воспроизводственных процессов, доходность предприятий, их адаптация к рыночным условиям и последующий экономический рост. Конкуренция представляется, с одной стороны, эффективным механизмом естественного регулирования рыночной экономики и отбора, наиболее устойчивых с финансовой точки зрения предприятий, способных функционировать в условиях рынка, а с другой, - это легализованная форма экономической борьбы самостоятельных хозяйствующих субъектов, выпускающих однородную продукцию, за ее рынки сбыта с целью получения более высоких доходов.

Повышение конкурентоспособности  отечественной промышленности на сегодняшний  день едва ли не главное в ряду основных направлений выхода из экономического кризиса, поскольку решение данной проблемы является основным критерием эффективности производства, результативности деятельности системы управления различных уровней.

В условиях реформирования украинской экономики принципиально  изменяется подход к созданию систем обеспечения конкурентоспособности предприятия. Эта проблема выдвигается на первый план всей экономической политики государства.

Конкурентоспособность предприятий – это проблема не только отечественной, но и мировой  экономики. Как считает авторитетный американский ученый, член Комиссии по конкурентоспособности в промышленности при президенте США М.Портер, пока «не существует общепринятого определения конкурентоспособности. Для фирм конкурентоспособность означала возможность конкурировать на мировом рынке при наличии глобальной стратегии. Для многих конгрессменов конкурентоспособность означала положительный внешнеторговый баланс. Для некоторых экономистов конкурентоспособность означала низкие производственные затраты на единицу продукции, приведенные к обменному курсу. Единственное, на чем может основываться концепция конкурентоспособности на уровне страны, - это продуктивность использования ресурсов».

А так как категория  «конкурентоспособность предприятия» является практически базовой ячейкой  национальной конкурентоспособности в части экономической составляющей, то следует обратиться к ее определению.

Термин “конкуренция” не применялся в украинской экономике вплоть до 90-х годов прошлого века, так как в нем не было никакой необходимости. Лишь переход Украины к рыночной экономике привел к появлению фактической конкуренции почти во всех сферах деятельности. Частные предприятия в лице своих собственников стали заботиться о конкурентоспособности своих товаров и услуг.

Изначально слово “конкуренция”  возникло от латинского concurrere, что в переводе означает “сталкиваться”. С.И. Ожегов трактует конкуренцию как соперничество, борьбу за достижение больших выгод, преимуществ24.[] Сегодня существует большое количество терминов данного понятия, преимущественно зарубежных (наиболее часто встречающиеся определения термина “конкуренция” приведены в таблице 1.1.).

Таблица 1.1. Определение термина  «конкуренция»

Автор	Определение
Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А.[17]	Экономический процесс  взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей
Киперман Г.Я.[28]	Процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы изготовителей и поставщиков при реализации продукции, экономическое соперничество между обособленными товаропроизводителями или поставщиками товаров (услуг) за наиболее выгодные условия сбыта
Макконнел К.Р., Брю С.Л.[15]	Наличие на рынке большего числа независимых покупателей и продавцов и возможность для покупателей и продавцов свободно входить на рынок и покидать его
Маршалл А. [18]	Состязание одного человека с другим, особенно при продаже  или покупке чего либо
Спиридонов И.А. [33]	Экономический процесс  взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения различных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли
Перцовский Н.И.[19]	Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли
Фатхутдинов Р.А.[]34	Процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях
Фатхутдинов Р.А.[36]	Состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке

 

Наличие реальной рыночной борьбы на рынке товаров или услуг, на котором действует предприятие, от него требует обеспечения определенной конкурентоспособности. В противном случае ему грозит вытеснение с данных рынков, банкротство и гибель. Конкурентоспособность, по сути, есть способность предприятия выдерживать конкуренцию, противостоять конкурентам, производящим аналогичную продукцию (наиболее часто встречающиеся определения термина “конкурентоспособность организации” приведены в таблице 1.2.).

Таблица 1.2. Определения термина “конкурентоспособность организации“

Автор	Определение
Азоев Г.Л., Завьялов П.С.,  Лозовский Л.Ш.,  Поршнев А.Г.,  Райзберг Б.А.[17]	Способность компании конкурировать  на рынках с производителями и  продавцами аналогичных товаров  посредством обеспечения более  высокого качества, доступных цен, создания удобства для покупателей, потребителей
Киперман Г.Я. [28]	Способность противостоять  на рынке другим изготовителям и  поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности
Перцовский Н.И.[19]	Возможность эффективной  хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в  условиях конкурентного рынка. Это  обобщающий показатель жизнестойкости предприятия, его умения эффективно использовать свой финансовый, производственный, научно-технический и трудовой потенциалы
Фатхутдинов Р.А. [33]	Способность предприятия  выпускать конкурентоспособную  продукцию, преимущество предприятия  по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами
Хрупкий В.Е.,  Корнеева И.В. [38]	Способность успешно  оперировать на конкретном рынке (регионе  сбыта) в данный период путем выпуска  и реализации конкурентоспособных  изделий и услуг

 

Следуя их определениям, можно говорить и о конкурентоспособности того или иного продукта (услуги), понимая  под этим степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя. Другими  словами, конкурентоспособность можно  определить как комплекс потребительских свойств товара, определяющий его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребностей покупателей и затратам на его приобретение и эксплуатацию. Конкурентоспособность можно также определить как способность товара (или объекта) приносить прибыль на вложенный капитал не ниже заданной или как превышение над среднестатистической прибылью в соответствующей сфере бизнеса.

Конкурентоспособность — это характеристика товара, отражающая его отличие от аналогичного конкурентного товара как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Многие фирмы разорились, не сумев обеспечить требуемое потребителем качество с приемлемыми для себя издержками. Качество стоит дорого.[46]

Следовательно, конкурентоспособность  продукции есть не что иное, как  проявление качества продукции в  условиях рыночных отношений. Определяется она способностью продукции быть проданной на конкретном рынке, в  максимально возможном объеме и  без убытков для изготовителя. Если товар или услуга являются конкурентоспособными на конкретном рынке, их продается больше, чем аналогов, и при этом продавец работает с прибылью, обеспечивающей его дальнейшее развитие.

Исследования показали, что на конкурентоспособность  предприятий значительное воздействие  оказывает научно-технический уровень  и степень совершенства технологии производства, использование новейших изобретений и открытий, внедрение  современных средств автоматизации производства и другие факторы макросреды, микросреды и внутренней среды компании. Ее оценка может осуществляться только среди предприятий, относящихся к одной отрасли либо производящих одинаковые товары или услуги. Во многом это зависит от того, насколько предприятие может приспособиться к изменяющимся условиям на рынке. В отличие от конкурентоспособности товара данное качество предприятия не может быть достигнуто в короткий промежуток времени. Оно достигается лишь при длительной и безупречной работе на рынке. Отсюда можно сделать вывод, что предприятие, работающее более длительный период на рынке, имеет большие конкурентные преимущества перед предприятием, только входящим на данный рынок или работающим короткий промежуток времени.

Финансовое благополучие организации следует за конкурентоспособностью выпускаемой продукции, как тень за человеком. Практика показывает, что этой цели наиболее часто достигают предприятия с более высоким конкурентным потенциалом. Под конкурентным потенциалом предприятия подразумевается как реальная, так и потенциальная способность компании разрабатывать, изготовлять, сбывать и обслуживать в конкретных сегментах рынка конкурентоспособные изделия. То есть товары, превосходящие по качественно-ценовым параметрам аналоги и пользующиеся более приоритетным спросом у потребителей.

Таким образом, высокая конкурентоспособность  предприятия обусловливается наличием следующих трех признаков:

1) потребители довольны и готовы  купить повторно продукцию этой  организации (потребители возвращаются, а товары нет);