Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Мая 2012 в 17:58, курсовая работа
Цель данной курсовой работы – разработка теоретических и практических основ формирования стратегии фирмы. В связи с этим для достижения цели стратегического планирования необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть теоретические основы разработки стратегии;
изучить процесс формирования стратегии организации;
охарактеризовать деятельность предприятия ОАО «Строитель»;
разработать маркетинговую стратегию для предприятия ОАО «Строитель».
Многие хозяйственные зоны, в которых работают предприятия, характеризуются повышенным риском, т.к. нет достаточного знания о поведении потребителей, позиции конкурентов, о правильном выборе партнеров, нет надежных источников получения коммерческой и иной информации. Кроме того, у российских менеджеров нет еще достаточного опыта в управлении фирмами в рыночных условиях. В сбытовой деятельности предприятий России существует множество проблем. Руководители предприятий, производящих конечную или промежуточную продукцию, чувствуют ограничения со стороны платежеспособного спроса населения и предприятий-потребителей. Вопрос сбыта вошел в сферу непосредственного контроля руководства предприятий. Как правило, госпредприятия не имели и не имеют квалифицированных работников службы сбыта. Сейчас почти все предприятий осознали важность сбытовой программы. Большинству из них приходится решать тактические вопросы, т.к. многие уже столкнулись с проблемой затоваривания складов своей продукцией и резкого падения спроса на нее. Осталась неясна стратегия сбыта продукции на рынке. Пытаясь менять ассортимент, многие предприятия, производившие продукты производственного назначения, начинают переходить на потребительские товары. Если же выпускается продукция производственного назначения, то в некоторых случаях предприятия развивают и подразделения, потребляющие эту продукцию. Перестраивая ассортимент, предприятия стали заранее прогнозировать сбыт и находить потребителей своей продукции.
Руководители при выборе потребителей учитывают: непосредственный контакт, связь с конечным потребителем, платежеспособность заказчика. Весьма актуальным для предприятия стал поиск новых потребителей, освоение новых рынков (часть руководителей ищет новых потребителей самостоятельно).
Таким образом, менеджмент и стратегическое управление деятельности предприятия необходимы в любой сфере хозяйственной деятельности. Вместе с тем, здесь еще имеется множество проблем и существенных недостатков, требующих скорейшего разрешения, что, в свою очередь, позволит российской экономике достичь стабилизации и поступательного развития.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы [Текст] / М.М.Алексеева. - М.: Финансы и статистика, 2004. – 200 с.
2. Афитов, Э.А. Планирование на предприятии [Текст] / Э.А.Афитов. - Мн.: Высш. шк., 2006. – 340 с.
3. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии [Текст] / В.А.Винокуров. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
4. Виханский, О.С. Стратегическое управление [Текст]: учебник / О.С.Виханский. - М.: Гардарики, 2000. - 296 с.
5. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности [Текст] / В.М.Власова. - М.: Финансы и статистика, 1995. – 312с.
6. Гамбаров, В.В. Статистическое моделирование и прогнозирование [Текст]: учебник / В.В.Гамбаров. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 200 с.
7. Горфинкель, В.Я. Экономика предприятия [Текст] / В.Я.Горфинкель. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 200 с.
8. Зайцев, Л.Г., Соколова, М.И. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник / Л.Г.Зайцев, М.И.Соколова. – М.: Юрист, 2002. – 416 с.
9. Люкшинов, А.Н. Стратегический менеджмент [Текст] / А.Н.Люкшинов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2000. – 375 с.
10. Максютов, А.А. Стратегический менеджмент [Текст] / А.А.Максютов. - М.: Альфа-Пресс, 2006.
11. Маркова, О.М. Стратегический менеджмент [Текст] / О.М.Маркова. – М.: ИНИТИ, 1995. – 448с.
12. Моисеева, Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление [Текст]: учебник / Н.K.Моисеева, Ю.П.Анискин. - М.: Внешторгиздат, 2002.
13. Ноздрева, Р.Б. Как побеждать на рынке [Текст] / Р.Б.Ноздрева. - М.: ЮНИТИ, 2003.
14. Пещанская, А.Р. Деятельность организации [Текст] / А.Р.Пещанская. – М.: Филин, 2006. – 430 с.
15. Поршнев, А.Г. Управление организацией [Текст]: учебник / А.Г.Поршнев. - М.: ИНФРА-М, 1999. – 287с.
16. Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии [Текст] / Е.М.Пунин. - М.: Международные отношения, 2002.
17. Роджерс, Л., Маркетинг в малом бизнесе [Текст] / Л.Роджерс. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 2001. – 142с.
18. Румянцева, З. П. Менеджмент организации [Текст] / З.П.Румянцева. -М.: Инфра-М, 1996.
19. Сайман, Г. Менеджмент в организациях [Текст]: учебник / Г.Сайман. - М.: Экономика, 1998. – 210с.
20. Уткин, Э.А. Управление фирмой [Текст]: учебник / Э.А.Уткин. - М.: Акалис, 2001. – 312с.
- 4 -