Организация рекламной деятельности в розничных торговых предприятиях на примера магазина "Магнит"

     Содержание : 

      Введение

     1.    Сущность и задачи торговой рекламы в условиях рынка, закон «О рекламе»

2. Основные средства рекламы и условия их применения в исследуемом объекте. Рекламное хозяйство.

3. Организация и планирование работы в торговой организации.
4. Оценка эффективности рекламной работы

      Выводы и предложения.

Заключение.

     Литература. 
Введение.

     Торговую  деятельность сложно представить без  рекламы, т.е. информации в сжатой, эмоционально окрашенной, художественно выраженной форме. Задача рекламы - довести до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о товарах, реализуемых торговой организацией и самой организации.

     Актуальность  этой темы - однозначна т.к. реклама  является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса покупателей, также реклама доводит до покупателя разные сведения, необходимые для покупки и использования товаров и сочетаю свою информационность с убедительностью и внушаемостью , оказывает на человека эмоционально -психическое воздействие.

     Целью курсовой работы определить эффективность рекламной деятельности в магазине  «Магнит» - ее объективность, конкретность, правдивость, этичность, наличие в ней необходимой информации. Также определить рекламную деятельность на предприятии магазина «Магнит».

     Задачей курсовой работы –узнать о всех способах передачи информаци до потребителя, эффективность их применения, методы воздействия той или иной рекламы на покупателя.

     Реклама способствует формированию актуальных потребностей человека, направленных на саморазвитие личности. С ее помощью происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между предприятиями торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.

     Действенность рекламы зависит от правильного  применения соответствующих форм и  средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.

     Исходя  из сущности и функций рекламы, предметом  рекламной деятельности торговой организации  следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.

     Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, в средствах массовой информации, аудиовизуальную, витринно - выставочную. Специалист рекламного дела должен глубоко и профессионально знать все многообразные средства рекламы, технологию их использования и степень психологического воздействия на людей, эффективность применения таких средств в зависимости от конкретных условий деятельности и объекта рекламирования.

     Назначение  любого рекламного средства - побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию  за предлагаемого депутата, благотворительному действию и др. Для этого в рекламной деятельности используются различные приемы воздействия на аудиторию. Это приемы внушения, убеждения, «навязывания» достоинств предмета, идеи, личности или явления. Специалистам рекламного дела необходимо создать привлекательный образ (имидж) рекламируемого объекта (идеи) в выразительной, запоминающейся, нередко символической форме. При этом нужно учитывать эмоциональное воздействие на человека соотношений цветовых оттенков, структурных частей, шрифтовых выделений и т.п.

     Значимость  и роль рекламной деятельности в современных рыночных условиях неуклонно возрастает вследствие протекания все большей насыщенности рынков различными товарами, форм и методов конкуренции и все большего разнообразия потребностей потребителей, и других факторов. 

 

      1. Сущность и задачи торговой  рекламы в условиях рынка. Закон  «о рекламе».

     Познание  основ рекламы начнем с определения  и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

     В соответствии с законом «О рекламе» Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ  и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

     Однозначно  определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама  объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна.

     Следует заметить: сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько  мы имеем и определений рекламы.

     Все они абсолютно справедливы и  имеют право на существование, так  как каждое по-своему раскрывает особенности  рекламы как сферы человеческой деятельности

     Под рекламой, в частности, понимают:

     - совокупность материалов для  информирования людей с различными  целями;

     - материальные носители различной  информации, предназначаемой для  потребителей;

     - объявления, сообщения, адресованные  потребителю через СМИ;

     - особый элемент и функцию маркетинга;

     - коммуникацию между продавцом  и покупателем;

     - совокупность особых мероприятий,  способствующих реализации продукции,  товаров или услуг;

     - «двигатель торговли»;

     - навязчивый коммерческий прессинг  на потребителя;

     - средство дифференциации продукции  и товаров;

     - особого рода пропаганду;

     - отрасль предпринимательской деятельности;

     - род и сферу деятельности сотрудников  различных специализированных рекламных  служб (прежде всего, рекламных  агентств);

     - поведение, имеющее целью показ собственной значимости, престижа (саморекламу);

     - особый объект законодательства  и др. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рис.1 «Дерево рекламы» 

     

     РЕКЛАМА

 

      Основные задачи рекламы. К ним  чаще всего относят:

     - престижные,

     - коммерческие,

     - некоммерческие.

             Престижные задачи рекламы состоят в формировании у потребителя образа товара магазина Магнит, престижности магазина и ее продукции.

             Коммерческие задачи преследуют цели получения определенных коммерческих результатов через стимулирование сбыта, рост продаж, ускорение товарооборота, поиск наиболее выгодных партнеров.

     Некоммерческие  задачи рекламы направлены на осуществление, в первую очередь, социальных и политических целей и представляются актуальными в свете развития социальной концепции маркетинга.      Рекламодатель для формирования и укрепления имиджа своего магазина сегодня уже не может не участвовать в решении некоммерческих, в первую очередь социальных, задач, проведении общественно-полезных и PR-мероприятий, что и служит причиной возрастания интереса к некоммерческой рекламе со стороны ее производителей и распространителей. Приемы придания даже чисто коммерческой рекламе элементов социальной значимости становятся все более распространенными («здоровое питание», «облегчение бытового труда» и т.д.).

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рис. 2 Задачи рекламы в условиях рынка. 

     Закон «О рекламе» Основные положения. 

        Целями настоящего  Федерального закона являются  развитие рынков товаров, работ  и услуг на основе соблюдения  принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. (Федерального закон от 03.06.2011 N 115-ФЗ)

     Основные  понятия, используемые в настоящем  Федеральном законе 

     В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

     1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием  любых средств, адресованная неопределенному  кругу лиц и направленная на  привлечение внимания к объекту  рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

     2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации  юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности  либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль,

     3) товар - продукт  деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи,  обмена или иного введения  в оборот;

     4) ненадлежащая реклама  - реклама, не соответствующая  требованиям законодательства Российской Федерации;

     5) рекламодатель  - изготовитель или продавец товара  либо иное определившее объект  рекламирования и (или) содержание  рекламы лицо;

     6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью  или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

     7) рекламораспространитель  - лицо, осуществляющее распространение  рекламы любым способом, в любой  форме и с использованием любых  средств;

     8) потребители рекламы  - лица, на привлечение внимания  которых к объекту рекламирования направлена реклама;

     9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо  обеспечившее предоставление средств  для организации и (или) проведения  спортивного, культурного или  любого иного мероприятия, создания  и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

     10) спонсорская реклама  - реклама, распространяемая на  условии обязательного упоминания  в ней об определенном лице как о спонсоре.

     Общие требования к рекламе:

     1. Реклама должна  быть добросовестной и достоверной.  Недобросовестная реклама и недостоверная  реклама не допускаются.

     2. Недобросовестной  признается реклама, которая: