Организация деятельности рекламных агентств

 

Политические факторы

В последние 5 лет политическая ситуация в нашей стране и регионе  считается стабильной, что позволяет  РА развиваться, успешно осуществлять свою коммерческую деятельность и адаптироваться к сформированным условиям внешней среды. Правительство РФ и руководство Курской области , в частности, помогают развитию предпринимательской деятельности, реализуя краевую программу «Развитие и поддержка малого предпринимательства в Курской области на 2011-2012 годы». Результатом двустороннего диалога правительства и представителей бизнеса стало заключение соглашений, договоров о сотрудничестве и совместной деятельности отраслевых, общественных объединений и ассоциаций предпринимателей с органами власти края и органами местного самоуправления.

 

Научно-техническая  среда

В настоящее время  в области наружной рекламы используются современные прогрессивные технологии, которые в частности, позволяют  рассматриваемому агентству предлагать на рынке эксклюзивные услуги, к примеру, такие как световые короба.

Яркий световой короб - один из нетрадиционных для нашего города видов наружной рекламы. Логотип, название фирмы или компании, красочное  изображение продукции - отличный способ обратить на себя внимание у потенциальных потребителей. Игра света, тени, форм и дизайнерского решения привлекают внимание к рекламной информации.

Основным фактором микросреды являются конкуренты. Основные сведения об конкурентах представлены в таблице 3.

 

Таблица 3- Сведения об основных конкурентах

Наименование фирмы	Основные сферы деятельности
ООО «Ключ»	Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, изготовление брошюр, буклетов, наружная реклама.
«FM plus»	Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, печатная реклама, реклама на транспорте
	Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, изготовление брошюр

 

Основные конкуренты отбирались, прежде всего, по такому критерию как относительная однородность оказываемых услуг.

Компания «Паук» выигрывает у своих конкурентов тем, что предоставляет свои клиентам разнообразные виды услуг и постоянным клиентам делает скидку в 5%.

ООО «Паук» работает с юридическими лицами и компаниями города Железногорска и Курской области. Потенциальными клиентами являются все юридические лица в сфере торговли, производства, услуг. В настоящее время «Рапид» выполняет заказы для Железногорской администрации, для розничных магазинов нашего города.

Фирма «Паук» ведет тесное сотрудничество с другими рекламными агентствами-поставщиками  Курской области и Москвы. Основные работы агентства «Паук» представлены в приложении.

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламное агентство - профессиональная организация, предоставляющая своим  клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы.

Рекламные агентства  подразделяются на следующие виды:

1) Агентства полного  цикла.

2) Специальные агентства.

3) Внутрифирменные агентства.

Рекламные агентства  полного цикла, или универсальные  способны провести рекламную кампанию полностью. Они могут иметь собственные филиалы или сотрудничать с компаниями, занимающимися исследованиями рынка, связями с общественностью, продвижением товара к потребителю.

Функции рекламного агентства:

- осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

- создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

- ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

- сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

Существует несколько  причин, по которым столь значительное число рекламодателей прибегают к услугам рекламных агентств. В первую очередь в определении говорится, что агентство независимо. Это значит, что его владельцами не являются ни рекламодатель, ни средства информации, ни поставщики услуг. Такая независимость позволяет им привносить в бизнес рекламодателя постороннюю объективную точку зрения. Их повседневный опыт работы с широким спектром маркетинговых ситуаций и проблем дает агентствам их знания, квалификацию и компетентность, позволяющие обслуживать потребности разных клиентов. У некоторых клиентов такие потребности могут быть неизмеримы.

  В агентстве заняты как люди творческих профессий, так и бизнесмены, специализирующиеся на применении многогранного искусства и науки рекламы к решению деловых проблем. В их число входят писатели, художники, аналитики по проблемам рынка и средствам массовой информации, исследователи, различные специалисты, которые используют все свое умение и талант, чтобы помочь своим клиентам преуспеть. Они находятся в повседневном контакте со специалистами и поставщиками вне агентства, которые занимаются иллюстрацией рекламы, делают фотографии, набирают шрифт, занимаются ретушированием, снимают рекламные ролики и записывают звуковое сопровождение - всеми теми работами, которые требуются для получения качественной продукции. Они находятся в курсе новейших технологических разработок, самых последних колебаний цен и текущих производственных проблем.

В курсовой работе была рассмотрена  и проанализирована деятельность рекламного агентства ООО «Паук», которое находится  в городе Железногорске. Оно было зарегистрировано 27 июля 2002 года. На данный момент структура организации состоит из: генерального директора, главного менеджера, бухгалтера, дизайнера.

Область деятельности общества включает в себя:

1) Широкоформатная печать;

2) Создание, монтаж/демонтаж  наружной рекламы любой конфигурации  и сложности; 

3) Оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней);

4) Любой вид полиграфии;

5) Изготовление сувенирной продукции;

Компания «Паук» работает со своими клиентами с отсрочкой платежей за оказанные услуги, что привлекает не только малые организации, но и крупные предприятия т.к. рекламные услуги, в частности полиграфия и широкоформатная печать являются срочным продуктом.

Отличительными плюсами  агентства «Паук» являются качество, сроки и цены на оказание рекламных услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1.Батра Р. «Рекламный  менеджмент», М.: Просвещение, 2006

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations.  Спб., 2001.

3.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004.

4. Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт,  2003.

5. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002.

6. Краско Т.И.  "Психология рекламы." М.: Прогресс, 2004.

7. Ромат Е.В.  "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001.

8. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С.  М.: Прогресс, 2002.

9. Сэндидис  Ч.,  Фрайбургер  В.,   Ротцолл  К.   Реклама:  теория   и практика.  М.: Прогресс, 2003.

10. Уэллс У. «Реклама, принципы и практика». М.: Просвещение, 2005

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А