Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2013 в 17:08, курсовая работа
Цель исследования: на примере рекламной деятельности магазина "Пятерочка" рассмотреть методы и критерии оценки рекламы. Провести анализ используемых методов и критериев. При необходимости, разработать пути повышения рекламной деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) провести теоретический аспект проблемы в современной литературе понятий: рекламной кампании, рекламы;
2) выявить сущность рекламы и ее виды;
3) исследовать эффективность рекламной деятельности;
4) дать общую характеристику магазину "Пятерочка";
5) провести анализ рекламной деятельности предприятия;
6) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной компании.
Введение ……………………………………………………………….......……..3
1. Сущность и назначение рекламы.................................................................6
1.1. Роль рекламы...................................................................………................6
1.2. Классификация рекламы ………………….…………..............................8
1.3. Виды рекламы …........................................................................…….......10
2. Эффективность рекламы. Оценка и способы оценки эффективности рекламы...............................................................................…..................12
2.1 Оценка эффективности рекламы…………..…………………….............12
2.2. Способы оценки эффективности реклам………….…...........................14
3. Методы и критерии оценки эффективности рекламы на примере магазина "Пятерочка".......................................................................................17
3.1. Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение в дискаунтере "Пятерочка".....................................18
3.2. Методы определения психологического воздействия
средств рекламы...................................................................................................22
Заключение….…………………………..………………….…………….....…..26
Список литературы….…………….…………………………………….....…..29
Приложения……………………………...………..….…………………......…..
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность торговой фирмы может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль .Как и произошло с компанией X5 Retail Group. По последним данным, чистая выручка Компании за 2011 год составила 15 455 млн. долл., показатель EBITDA - 1 130 млн. долл., чистая прибыль - 302 млн. долл. США. Акционерами X5 являются: «Альфа-групп» – 47,86%, основатели «Пятерочки» – 19,85%, директора X5 – 0,12%, казначейские ГДР (Treasury Shares) – 0,11%, в свободном обращении находятся 32,06% акций в форме ГДР.
Поэтому не следует
экономить на рекламе, так как
она действительно является “
Список литературы:
Приложение 1
Таблица 1
Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламы
Средство рекламы |
Достоинства |
Недостатки |
Газеты |
Гибкость, своевременность, высокий охват локального рынка, высокое принятие, большая достоверность |
Недолгосрочность |
Средство рекламы |
Достоинства |
Недостатки |
Телевидение |
Комплекс изображения, звука и движения, чувственное воздействие, привлечение внимания, широта охвата |
Большая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, короткое время рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории |
Радио |
Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность цен |
Реализуется только с помощью звука, меньше чем телевидение привлекает внимание, мимолетность рекламного контакта |
Журналы |
Высокая географическая и
демографическая |
Реклама появляется позже, чем ее размещают, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте |
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов, средняя стоимость, слабая конкуренция |
Отсутствие избирательности аудитории, ограничения креативного характера |
Интернет |
Цена на размещение меньше чем в других, даже наружной, высокая скорость отклика целевой аудитории |
Главным недостатком Интернет перед другими медиа, является его сравнительно небольшая аудитория. |
Приложение 2
Рисунок 2. Параметры для определения эффективности рекламы
Приложение 3
Рисунок 3. Классификация способов определения эффективности рекламы
Приложение 4
Рисунок 4 . Классификация аналитических способов определения эффективности рекламы
Приложение 5
Таблица 2
Приложение 6
Таблица 3
|
Периоды |
Число дней |
Товарооборот, руб. |
Среднедневной оборот руб. % |
Наценка на товар % |
Расходы на рекламу Тыс.руб | |
Дорекламный |
5 |
1305400 |
261080 |
100 |
28 % |
620 000 |
Рекламный и послерекламный |
10 |
6673800 |
667380 |
255,6 | ||