Международный маркетинг и стратегический менеджмент

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Мая 2013 в 15:45, курсовая работа

Краткое описание

BMW в России всегда позиционировала себя как марку премиум класса. Разумеется, что в этом классе у нее тоже есть основные конкуренты (которые также присутствуют на российском авторынке) – Audi и Mercedes. Показатели этих трех компаний (BMW, Audi, Mercedes) по России весьма близки. Так что, несмотря на то что на сегодняшний момент компания BMW лидирует, ситуация в будущем может измениться.
Очевидно, что основными целями компании BMW является увеличение объема продаж, привлечение новых клиентов, выход на новые региональные рынки, укрепление лидирующих позиций. В связи с чем, компания решила действовать в следующих направлениях: активное расширение дилерской сети; спонсорство престижных мероприятий; кредитование; проведение презентаций автомобилей.

Содержание

1. Резюме………………………………………………………………………………...3
2. Бизнес-идея проекта………………………………………………………………….4
3. Выбор страновых рынков……………………………………………………………6
4. Выбор способа выхода на страновые рынки……………………………………….8
5. Выбор сегментов потребителей…………………………………………………….10
6. Определение целей и стратегий маркетинга……………………………………...10
7. Продуктовый микс…………………………………………………………………..14
8. Контрактно-ценовой микс…………………………………………………………..18
9. Сбыто-распределительный микс…………………………………………………..19
10. Коммуникационный микс…………………………………………………………..20
11. Организация и бюджет международного маркетинга…………………………….22
12. Стратегический план международного маркетинга……………………………...22
13. Список литературы и информационных источников……………………………..24

Скачать полностью (270.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

курсовая работа 777.docx

— 280.14 Кб (Скачать документ)

Продуктовая политика (продуктовый микс):

Улучшение качества, изменения дизайна автомобилей, внедрение иноваций с целью повышения их конкурентоспособности.

Коммуникационная политика (коммуникационный микс):

извещение потребителей о технических новинках, путем проведения презентаций;
интенсивная реклама наиболее продаваемых автомобилей;
активное спонсорство масштабных мероприятий.

Компании BMW функционирует в авто-сфере достаточно долго и все ее действия грамотны и обоснованы, поэтому я не думаю, что реализации вышеуказанных целей могут помешать экономическая нестабильность либо конкуренция.

Список литературы:

http://www.bmwgroup.com – официальный сайт BMW
http://www.bmw.ru - официальный сайт BMW в России
http://www.strana.ru – новостной ресурс
http://www.autostat.ru – новостной ресурс
http://auto.r16.ru – новостной ресурс
http://www.bmwclub.ru - клуб владельцев и любителей BMW
http://www.drive.ru – авто-новости
http://www.autoreview.ru – новостной ресурс
http://www.abinfo.ru – новостной ресурс
http://www.pwc.com – новостной ресурс
http://www.bmv-auto.ru - сайт BMW
http://www.auto-32.com – новостной ресурс
http://www.marketeeng.ru - статьи о маркетинге
http://www.director-info.ru – новостной ресурс

¹ http://bmw.carclub.ru

² http://www.bmw.ru

³ http://www.pwc.com/ru_RU/ru/automotive/assets/auto_russian_article_rus_oct08.pdf

⁴ http://www.pwc.com/ru_RU/ru/automotive/assets/auto_russian_article_rus_oct08.pdf

⁵ http://www.rosinvest.com/news

⁶ http://www.autostat.ru

⁷ http://www.bmwclub.ru

⁸ http://www.autoreview.ru/archive/2009/20/stat/

⁹ http://www.bmw.ru

¹⁰ http://www.carpark.ru/ru/articles_reviews/index.php?id4=10220

¹¹ http://www.bmw.ru

Информация о работе Международный маркетинг и стратегический менеджмент