Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Мая 2013 в 15:45, курсовая работа
BMW в России всегда позиционировала себя как марку премиум класса. Разумеется, что в этом классе у нее тоже есть основные конкуренты (которые также присутствуют на российском авторынке) – Audi и Mercedes. Показатели этих трех компаний (BMW, Audi, Mercedes) по России весьма близки. Так что, несмотря на то что на сегодняшний момент компания BMW лидирует, ситуация в будущем может измениться.
Очевидно, что основными целями компании BMW является увеличение объема продаж, привлечение новых клиентов, выход на новые региональные рынки, укрепление лидирующих позиций. В связи с чем, компания решила действовать в следующих направлениях: активное расширение дилерской сети; спонсорство престижных мероприятий; кредитование; проведение презентаций автомобилей.
1. Резюме………………………………………………………………………………...3
2. Бизнес-идея проекта………………………………………………………………….4
3. Выбор страновых рынков……………………………………………………………6
4. Выбор способа выхода на страновые рынки……………………………………….8
5. Выбор сегментов потребителей…………………………………………………….10
6. Определение целей и стратегий маркетинга……………………………………...10
7. Продуктовый микс…………………………………………………………………..14
8. Контрактно-ценовой микс…………………………………………………………..18
9. Сбыто-распределительный микс…………………………………………………..19
10. Коммуникационный микс…………………………………………………………..20
11. Организация и бюджет международного маркетинга…………………………….22
12. Стратегический план международного маркетинга……………………………...22
13. Список литературы и информационных источников……………………………..24