Конкурентноспособность

ВВЕДЕНИЕ

 

Конкурентоспособность выступает  важнейшим фактором обеспечения  безопасности фирмы, т.е. ее выживания  в «суровых условиях действительности»  и его последующего эффективного развития.

Высокая конкурентоспособность  фирмы является гарантом получения  высокой прибыли в рыночных условиях. При этом фирма имеет цель достичь  такого уровня конкурентоспособности, который помогал бы ей выживать на достаточно длительном временном отрезке.

Заинтересованность предприятий  в результатах своей деятельности усиливает необходимость повышения  конкурентоспособности выпускаемой продукции, что требует совершенствования работы всех служб и подразделений хозяйствующего субъекта. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.

В современных условиях в  России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители фирм находятся  в постоянном поиске новых инструментов управления предприятиями и рычагов повышения конкурентоспособности.

Отечественные и зарубежные ученые внесли существенный вклад в  разработку теории конкуренции и  конкурентоспособности.

Так, теория конкуренции, впервые  обобщенная А.Смитом, была впоследствии развита Д.Риккардо, Ф.Эджоуртом, Э.Чемберлином, Г.Л.Азоевым, А.Ю.Юдановым и др.

М.Портер, И.Ансофф, Р.Уотерман, А.Стрикленд, В.Д.Андрианов, П.С.Завьялов, Р.А.Фатхутдинов исследовали не только природу конкуренции и конкурентоспособности, но и проблемы обеспечения конкурентоспособности. И, как было доказано многими экономистами, конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов. Поэтому особенно важно изучить факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность.

Следовательно, данная проблема является достаточно актуальной. Важность ее решения послужила основанием для определения цели и задачи данной работы.

Целью курсовой работы является анализ конкурентоспособности предприятия и разработка комплекса мер, направленных на повышение его конкурентоспособности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие конкурентоспособности предприятия и факторы её формирования;

- рассмотреть теорию конкурентных  преимуществ;

- провести краткую характеристику  предприятия ООО «Пластком»

- провести стратегический  анализ предприятия ООО «Пластком»

- разработать предложения по повышению конкурентоспособности предприятия ООО «Пластком»;

Объектом исследования является ООО «Пластком».

Предметом исследования выступают  процессы, обуславливающие конкурентоспособность  предприятия и пути её повышения.

 

 

 

 

 

 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ  ТЕОРИИ КОНКУРЕНТОСПОСБНОСТИ

     1.1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

 

Конкуренция — прогресс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для содержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.

Именно конкуренция является эффективным средством стимулирования личной инициативы и предприимчивости. В конечном итоге конкуренция  улучшает жизнь потребителя, т.е. всех членов общества, если в основе победы в конкурентной борьбе лежит техническое  превосходство, высокое качество и  надёжность изделий, более эффективные  методы производства и сбыта, то действие конкуренции оказывает положительное  влияние на развитие экономике.

Конкуренция требует рационального  поведения как условия пребывания на рынке. Конкуренция стимулирует  рациональность. Она побуждает производителей применять новейшие достижения науки  и техники, снижать издержки производства и цены.

Сравнительно недавнее формирование и развитие теории конкурентоспособности  обусловило тот факт, что в настоящее  время это понятие трактуется в зависимости от того, к какому объекту (предмету) оно относится.

В самом общем виде конкурентоспособность  понимается как способность производителей и продавцов конкурировать с  аналогичными объектами на конкретном рынке, используя конкурентные преимущества для достижения поставленных целей.

Конкурентоспособность –  это свойство объекта, характеризующееся  степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности  по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность  определяет способность выдерживать  конкуренцию в сравнении с  аналогичными объектами на данном рынке.

Конкурентоспособность предприятия  – это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и  по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность  предприятия характеризует возможности  и динамику его приспособления к  условиям рыночной конкуренции.

Конкурентоспособность предприятия  зависит от различных факторов, в  том числе таких как:

- конкурентоспособность товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынках;

- вид производимого товара;

- ёмкость рынка (количество ежегодных продаж);

- лёгкость доступа на рынок;

- однородность рынка;

- конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке;

- конкурентоспособность отрасли;

- возможность технических новшеств в отрасли;

- конкурентоспособность региона и страны.

Как показывает мировая практика рыночных отношений, взаимосвязанное  решение этих проблем гарантирует  повышение конкурентоспособности  предприятия.

Конкурентоспособность –  сложная экономическая категория, которая может рассматриваться  на нескольких уровнях (Таблица 1)

Конкурентоспособность на микро- (предприятия, организации) и мезоуровне (объединения предприятий, отрасли) определяется характеристиками, отличными от используемых при анализе конкурентоспособности товара.

Таблица 1

Характеристика уровней  конкурентоспособности

Уровень конкурентоспо-собности	Объект или субъект  конкурентоспособности	Некоторые факторы конкурентоспособности
Товарный	Товары (работы, услуги)	- Качество продукции, соответствие нормам и стандартам. - Цена.
Микроуровень	Товаропроизводитель (организация, фирма)	- Сравнительная конкурентоспособность продукции. - Эффективность производственной деятельности. - Финансовые показатели деятельности. - Эффективность организации и сбыта продукции на рынке и его доля
Мезоуровень	Объединение предприятий, отрасли	- Внутренняя структура отрасли. - Влияние внешней среды. - Конкурентоспособность отдельных элементов. - Взаимодействие между элементами системы
Макроуровень	Народное хозяйство в  целом, страновая конкуре-нтоспособность, регионов	- Инвестиционный климат. - Научно-технический уровень. - Конкурентоспособность промышленности и отраслей народнохозяйственного комплекса в целом - Соответствие потребительскому спросу

Понятие конкурентоспособности  применительно к организациям и  предприятиям связываются, в первую очередь, с понятием эффективности  их функционирования. Данная точка  зрения разделяется как зарубежными, так и отечественными авторами.

Основная предпосылка  конкурентоспособности фирмы –  производство и реализация конкурентоспособных  товаров, однако для реализации данной предпосылки необходима эффективная  организация работы на рынке, т.е. под  конкурентоспособностью понимается «текущее положение предприятия на рынке, в первую очередь, доля рынка и  тенденция ее изменения»

Во многих работах конкурентоспособность  фирмы – это «способность осуществлять прибыльную деятельность в условиях конкурентного рынка». Если обобщить существующие точки зрения по данному вопросу, то конкурентоспособностью обладают те хозяйствующие субъекты, которые эффективно функционируют и предоставляют потребителю конкурентоспособные товары и услуги.

Наиболее подробный анализ конкурентоспособности проведен профессором  Гарвардского университета М.Портером. По его мнению, она определяется наличием у отрасли конкурентных преимуществ, выражающихся в возможности производить с издержками не выше мирового уровня продукцию высокого качества и поставлять ее на мировой конкурентный рынок в оптимальные сроки.

На макроуровне конкурентоспособность рассматривается применительно к регионам и странам. Конкурентоспособность региона зависит от того, насколько эффективно в нем используются имеющиеся ресурсы, и может быть выражена в таком понятии, как валовой региональный продукт. Так, А.З.Селезнев в это понятие вкладывает положение региона на внешнем и внутреннем рынке, обусловленное экономическими, политическими, социальными и другими факторами.

Итак, конкурентоспособность  предприятия - это комплексный качественный показатель уровня развития организации, сформированный на таких элементах, как:

- активность предприятия во внешней среде, с соответствующей способностью к реакции на внешние воздействия;

- устойчивость внутреннего развития, обуславливаемая своевременными и позитивными изменениями как результат управляющих воздействий на внутренние бизнес-процессы;

- системное обеспечение на основе вышеназванных элементов высокой эффективности деятельности, которая выражается направленностью на результат приобретения конкурентных преимуществ на рынках.

Таким образом, исходя из выше представленного анализа конкурентоспособность  предприятия – это комплексная  характеристика предприятия, характеризующая  его возможность в любой момент времени обеспечивать свои конкурентные преимущества и прибыльность, а также  адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям внешней среды.

Можно выделить следующие  признаки, раскрывающие сущность данной категории:

1. Конкурентоспособность  проявляется на рынке.

2.Понятие «конкурентоспособность»  обладает свойством универсальности  и распространяется как на  объект рыночных отношений (товар,  услуга), так и на субъект (организация,  отрасль, страна в целом).

3. Конкурентоспособность  обладает многоуровневостью (микро-, мезо- и макроуровень, на каждом из которых используется свой набор характеристик для определения конкурентоспособности).

4.Конкурентоспособность  объектов и субъектов хозяйствования  находится в динамичном и неустойчивом  состоянии в связи с постоянно  меняющейся конкурентной средой.

5. Конкурентоспособность  величина относительная, где базой  для сравнения выступают аналогичные  показатели конкурентов.

6. Конкурентоспособность продукции и предприятия являются взаимосвязанными понятиями, так как предприятие является опосредованным носителем конкурентоспособности через свои товары и услуги, вместе с тем конкурентоспособность предприятия определяется характеристиками, отличными от используемых при определении конкурентоспособности продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. ФАКТОРЫ ФОРМИРОВАНИЯ  КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

 

Под факторами, влияющими  на конкурентоспособность фирмы, понимают состояния, характеристики и свойства систем, в рамках которых позиционирует  фирма. В экономической литературе понятие «фактор» трактуется следующим  образом: «фактор - один из основных ресурсов производственной деятельности предприятия  и экономики в целом; движущая сила экономических, производственных процессов, оказывающих влияние  на результат производственной, экономической  деятельности».

Факторы - это то, что способствует превращению возможностей в действительность. Факторы определяют средства и способы  использования резервов конкурентоспособности.

Факторы могут воздействовать как в сторону повышения конкурентоспособности  организации, так и в сторону  уменьшения. Факторы определяют средства и способы использования резервов конкурентоспособности. Но наличие  самих факторов недостаточно для  обеспечения конкурентоспособности. Все зависит от того, насколько  эффективно они используются.

Факторы, обеспечивающие конкурентоспособность, для компании бывают внешними и внутренними. Внешние, в свою очередь, можно разделить на макроэкономические (имеют значение для фирм, участвующих в международной конкуренции), отраслевые и территориальные.

К внешним макроэкономическим факторам можно отнести:

- благоприятную социально-политическую  обстановку;

- передовую структуру  и динамичное развитие национальной  экономики в целом и отдельных  рынков;

- поддержку отечественного  предпринимательства со стороны  государства;

- наличие в стране необходимых  производственных и финансовых  ресурсов;

- развитую инфраструктуру (транспорт, связь и пр.) и финансово-кредитную  систему.

Производители, пользующиеся благоприятными макроэкономическими возможностями, обладают более высокой конкурентоспособностью на внешнем рынке.