Маркетинговые исследования косметики для лечения акне на региональном рынке

Для подавляющего большинства  респондентов реклама косметических средств для лечения акне является важным критерием при выборе марки. Следует учитывать тот факт, что большая часть покупателей находятся под влиянием рекламы. Основываясь на приведенных выше данных, можно с уверенностью заявить, что марки, имеющие рекламную поддержку, пользуются гораздо большей популярностью, нежели нерекламируемые марки.

Также можно говорить о стабильном росте популярности отечественных марок косметических средств для лечения акне среди российских потребителей. Зарубежные марки являются лидерами и по известности, и по потреблению. Отечественные производители, имеющие небольшой опыт на рынке косметических средств для лечения акне получили небольшую часть рынка, но они стабильно развиваются и уже составляют конкуренцию зарубежным производителям.

Отечественные марки косметических средств для лечения акне по цене гораздо дешевле продукции зарубежных компаний, а по качеству им не уступают. Можно предположить, что и в дальнейшем российские производители будут успешно конкурировать с зарубежными, завоевывая все новые и новые сегменты рынка.

 

 

Заключение

Как видно из приведенных  выше результатов исследования, ответы на поставленные в начале работы вопросы  могут звучать так:

Основными потребителями  товара являются молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет. Прочие группы населения слабо вовлечены в рынок косметических средств для лечения акне.

Поскольку основными  потребителями товара являются молодые  люди и подростки, то основным атрибутом  товара для них является быстрое избавление от прыщей и матирование. Решающее влияние на принятие решения о покупке, как правило, оказывают не рекомендации специалистов, а реклама и советы друзей.

Наивысшей популярностью  у покупателей пользуются косметические средства для лечения акне марки «Клерасил», «Виши», «Клеан Клеа», «Грин Мама», «Гариньер», «Лореаль», «Пропеллер». Эффективная рекламная поддержка делают косметические средства для лечения акне узнаваемыми большинством российских потребителей, поэтому данные марки находятся на стадии роста.

Зарубежные производители косметические средства для лечения акне занимают на данный момент лидирующие позиции, получают наибольшую часть рынка, но отечественные производители на рынке косметические средства для проблемной кожи тоже стабильно развиваются, занимают прочное место и составляют конкуренцию зарубежным производителям. Отечественные косметические средства для лечения акне по цене гораздо ниже и по качеству не уступают зарубежным маркам.

Учитывая жалобы, предложения и пожелания, высказанные респондентами в ходе исследования можно сформулировать следующие рекомендации производителям косметических средств для лечения акне, работающим на российском рынке:

1.Модернизировать дизайн упаковки.

2.Разнообразить ассортимент косметических средств для лечения акне.

3.Разнообразить ассортимент дизайна и размеров упаковок косметических средств.

4.Регулярно извещать потребителей через СМИ о свойствах продукта, проводить рекламные акции, распродажи и конкурсы, способствующие привлечению интереса к продукту.

Данные меры будут способствовать вовлечению в процесс продаж новых клиентов и поможет удержать нынешних приверженцев товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Васнецова О.А., Медицинское и фармацевтическое товароведение. 2-е изд., испр. – М.: Гэотар-Медицина, 2005г.  – 308с.
2. Васнецова О.А., Медицинское и фармацевтическое товароведение. практикум. – М.: Гэотар-Медицина, 2006 – 56с.
3. Богатая И.Н., Хахонова Н.Н. ,«Маркетинг организации»: учебное пособие - Ростов на Дону: Феникс- 2004г. – 256с.
4. Боханов С.Ю., Предпосылки использования маркетинга в здравоохранении /С.Ю. Боханов/ Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. -№ 25.-36 с.
5. Васнецова О.А., Маркетинг в фармация /О.А. Васнецова/ Здравоохранение. – 2003. - № 12.-47с.
6. Дремова, Н.Б., Маркетинговый анализ / Н.Б. Дремова/ Состояния и перспектив развития фармацевтического рынка в России. – 2005. - № 1. – 87 – 96с.
7. Дубцов Г. Г., /Товароведение: Учебник для студентов учереждений среднего специального профобразования. М.: Мастерство:Высшая школа, 2002 – 264 с.
8. Журнал «Практический маркетинг» №2 2000 г. Автор статьи Белозерова
9. Котлер Ф., Основы маркетинга. — СПб., 1994 – 235с.
10. Косова И.В. ,"Организация и экономика фармации" И: Москва, Academia, 2002г - 341-378с.
11. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю., Основы маркетинга. — СПб., 1997., 20с.
12. Маркова В Д., Маркетинг услуг. — М., 1996.,32с.
13. Мошкова Л.В., Грицаенко И.С., Нужнина Л.Г., // Современные проблемы фармацевтической науки и практики: Научные труды НИИФ.- М., 2006.
14. Особенности развития рынка лекарственных средств в России // Журнал фармация. – 2005. - № 2. – 9с.
15. Погорелов В.И., "Фармацевтическая технология" И: Ростов-на-Дону, Феникс, 2002г. 388-406с.
16. Популярная медицинская энциклопедия. Гл.ред. Петровский.Москва.: «Советская энциклопедия»,1987г.-141с.
17. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.
18. Умаров С.З.,Медицинское и фармацевтическое товароведение. 2-е изд., испр. – М.: Гэотар-Медицина, 2004.
19. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.
20. Ягудина Р.И., Скулкова Р.С. ,Фармацевтический рынок России в цифрах // Фармация. – 2006. - №5.

Для анализа использовались следующие источники:

- сайт http://med-service.ru

     - www.rlsnet.ru