Маркетинговые исследования косметики для лечения акне на региональном рынке

Введение

Данная работа имеет  своей целью маркетинговые исследования косметики для лечения акне на региональном рынке.

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой  разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка.

Целью курсовой работы является ассортимент и анализ объемов продаж косметических средств для лечения акне. Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:

- изучить понятие, классификацию, причины и механизмы образования акне;

- изучить ассортимент косметических средств для лечения акне;

- проанализировать  рынок косметики для лечения угревой болезни и его прогнозы;

Выполняя  работу по теме «Маркетинговые исследования косметики для лечения акне на региональном рынке (Белгородской области)", поставили перед собой следующие задачи:

1. Изучить специальную литературу
2. Описать производимый товар
3. Провести маркетинговые исследования ассортимента косметических средств для лечения акне в аптеке
4. Разработать рекомендации по изменению маркетинговой стратегии в товарной политики организаций.

 

 

 

Глава I. Основные понятия особенности, классификация гомеопатических средств.

I.1. Акне. Основные понятия.

Акне (угри)– группа заболеваний, протекающих с поражением прилегающих  к волосяным фолликулам сальных  желез, чаще воспалительного характера. Это одна из наиболее распространенных кожных проблем преимущественно молодого возраста. На сегодняшний день заболевание достаточно хорошо изучено. [6]

Чтобы нагляднее представить  и понять основные механизмы образования  угрей взглянем на строение кожи и  схему сально-волосяной структуры ниже. Образования, где непосредственно формируется угревой элемент:

1. Устье выводного  протока сальной железы.

2. Сальная железа.

Плотность желез не одинакова в различных областях тела человека. Больше всего их в области лица, верхней части спины и груди, на голове, где достигает 400-900 на см2. Это и обуславливает характерную локализацию угрей. В то время, как на остальной поверхности тела плотность составляет порядка 50-250 на см2 кожного покрова. [6]

I.2. Причины и механизмы образования

Причин, провоцирующих  появление акне достаточно много. Основные из них:

- Нарушение процесса  кератинизации в фолликулярном  канале. В норме в устье фолликула поверхностные клетки (эпителиоциты) располагаются тонким слоем и легко отторгаются в просвет, выталкиваясь затем на поверхность кожи. При нарушении процесса на клеточном уровне происходит более сильное сцепление эпителиоцитов друг с другом и одновременное утолщение их слоя. Таким образом, просвет протока оказывается перекрыт, что приводит к скоплению секрета сальных желез внутри элемента и развитию анаэробной флоры. [8]

- Избыточное размножение  бактериальной флоры. В нормальных  условиях на коже человека присутствует достаточно большое количество микроорганизмов, находясь в состоянии равновесия. Однако, под воздействием ряда причин в период заболевания их соотношение может существенно меняться. Основным виновником образования акне является Propionibacterium acnes. Этот микроорганизм является анаэробом (размножается без доступа воздуха), поэтому в закрытых комедонах его количество значительно возрастает. Бактерии P. acnes синтезируют различные так называемые хемоаттрактанты, вещества, привлекающие к месту скопления защитные клетки организма. Высвобождаемые бактериями и защитными клетками ферменты повреждают стенку фолликула. В результате разрыва содержимое элемента попадает в дерму и вызывает там воспалительную реакцию. [6]

- Нарушения в гормональном  статусе. В коже находится большое количество гормонзависимых структур. Избыточный уровень андрогенов (мужских гормонов) стимулирует процессы пролиферации в клетках кожи и гиперпродукцию кожного сала. Эстрогены (женские гормоны) обладают противоположным эффектом. Предшественник эстрогенов прогестерон также обладает стимулирующим действием на сальные железы. Этим объясняется появление элементов акне во второй половине женского цикла и перед менструацией, когда количество прогестерона достигает максимума. [10]

- Нарушение секреции сальных желез и состава кожного сала. В норме кожное сало состоит из двух компонентов: непосредственно секрета сальных желез и липидов синтезируемых клетками эпидермиса. Избыточное количество секрета сальных желез и нарушение в сторону уменьшения содержания липидов эпидермального происхождения способствует гиперкератозу в области устья выводного канала. Что приводит к его закупорке. [6]

Уменьшение содержания полиненасыщенных жирных кислот в составе  кожного сала снижает его способность  связывать свободные радикалы, которые появляются под действием лучей ультрафиолета и вызывают деструктивные изменения в коже. Образующиеся продукты обладают комедогенным эффектом

Когда устье выводного  протока сальной железы оказывается  закупоренным (1), в просвете начинает скапливаться секрет (2). Это создает благоприятные условия для размножения бактерий. Образовавшиеся в процессе жизнедеятельности микроорганизмов вещества служат для организма сигналом о наличии инфекции. Если они проникают через барьер защитных клеток, начинается реакция воспаления. Визуально становится заметен приподнятый над уровнем здоровой кожи участок, покраснение. При поверхностной локализации и вскрытии наружу происходит быстрое заживление. Чем глубже локализуется элемент в дерме и сильнее воспаление, тем больше риск последующих осложнений в виде длительно сохраняющихся пятен, рубцов и кист. [6]

I.3. Классификация угревой болезни

Существуют различные  классификации угревой болезни: по возрастному фактору, клиническим  проявлениям, локализации, глубине и степени поражения и др. Мы обратим внимание на важное в контексте выбора методов подхода подразделение на элементы невоспалительного и воспалительного характера. [4]

К первым относят черные точки (комедоны) и милии. Комедоны представляют собой пробку из чешуек кожи, липидов и пигмента в кожной поре. Милии («просянки») - белые мелкие сальные кисты размером 0.5-2.0 мм. Если элементы сформировались, избавиться от них можно только путем механического удаления. С этой целью в косметологи используют зонд с отверстием Унна и копье Видаля. Предварительно поры расширяют методом распаривания, ультразвуковой чистки и др. [3]

Ко вторым относят  формы акне, сопровождающиеся местной  воспалительной реакцией.

Во время воспаления проводить чистки, выдавливать элементы с последующим прижиганием спиртсодержащими средствами нельзя. Последствием подобных мероприятий является усугубление течения болезни и частые рубцовые изменения. В данном случае необходимо прежде всего выяснить причину заболевания и выбрать адекватный метод лечения. [4]

 

 

 

 

 

I.4. Лечение, уход и профилактика угрей.

Большинство косметических  средств, позиционируемых в качестве избавляющих от угрей, не содержат лечебных необходимых компонентов или  содержат их незначительное количество. Применение их оправдано с профилактической стороны, но не с лечебной. [5]

Лечение акне обычно продолжается в  течение нескольких месяцев. Улучшение  может наступить раньше, но прерывать  лечение нельзя. Достигнутый эффект необходимо закрепить и дать возможность  коже прийти в нормальное состояние. На сегодняшний день в арсенале медиков достаточно большой спектр методов, позволяющий воздействовать на все виды причин, вызывающих угри. [5]

Осложнение акне - формирование рубцов и стойких гиперпигментаций, коррекция  которых довольно трудная задача. Несмотря на значительный прогресс в аппаратных методах косметологии и косметической хирургии, некоторые последствия убрать трудно или невозможно, если рубцовые изменения достаточно глубоки.

Ошибочность некоторых часто бытующих мнений и выбор косметических средств:

Частое мытье с мылом  не снижает количество выделяемого  жира. Эффект получается совершенно обратный. Мыло обладает щелочной реакцией, в  то время, как pH кожи близок к нейтральному и смещен в сторону уменьшения водородного показателя. Оно повреждает защитный стой кожи и излишне высушивает ее. Уже через несколько часов жирность достигает прежнего состояния. Для умывания лучше пользоваться специальными гелями с соответствующими показателями pH. [8]

Жирная кожа быстро загрязняется, поэтому необходимы специальные средства глубокой очистки пор. В течение дня нужно протирать ее косметическими влажными салфетками.

Средства для так  называемой "глубокой очистки" содержат спирт и другие поверхностно активные вещества. Они хорошо удаляют жир и субъективно после их использования на некоторое время может создаваться ощущение "чистоты". Как и при использовании мыла, уже через довольно непродолжительный период кожные покровы приобретают жирный блеск вновь. Так называемое "глубокое очищение" не идет на пользу. [6]

Бактерии, участвующие  в образовании акне, обитают лишь в пределах кожи. А вот бесконтрольный прием антибактериальных препаратов чреват разнообразными осложнениями. [6]

Правильный подбор косметических  средств при склонности к акне особенно важен. Они должны способствовать коррекции недостатков, мягко очищать кожу и не обладать комедогенным действием.

Для очистки вполне достаточно теплой воды и специального средства для умывания (не мыла). Спиртсодержащие  растворы повреждают тонкую липидную пленку и излишне высушивают кожу. [7]

В качестве увлажняющих  необходимо использовать средства, не содержащие минеральных масел, ланолина, вазелина. В аннотации должна быть пометка об отсутствии комедогенного  действия (non-comedogenic) или надпись «Oil-free». Вместо растительных и животных масел используют силиконовые масла (диметикон или циклометикон). [8]

При выборе маскирующей  косметики следует обратить внимание на отсутствие веществ, обладающих сильным  комедогенным действием. К ним относят  изопропилпальмитат, изопропилизостеарат, бутирстеарат, миристилмиристат, децилолеат, октилстеарат, октилпальмитат. Допустимыми являются такие компоненты, как двуокись титана, тальк, пигмент. Маскирующие карандаши содержат большое количество масел и могут осложнять течение акне. Поэтому оптимальным является использование пудр, которые кроме камуфлирующего действия обладают дополнительным свойством впитывать излишки сала на коже. [6]

Косметические пилинги  оказывают благоприятное воздействие  на проблемную кожу. Удаление чешуек поверхностного слоя кожи способствует снижению закупорки пор. Кроме того, за счет микроповреждений и воздействия некоторых компонентов в коже происходит активация обменных процессов, укрепляющих ее и повышающих тонус. Наличие воспаления является противопоказанием к применению пилингов. [3]

Касательно связи питания  и акне существует множество противоречивых мнений. Зарубежные источники преимущественно  отрицают связь питания и акне. Отечественные, напротив, придерживаются противоположной точки зрения. Истина в промежутке. Не следует отказывать себе во всем, как и чрезмерно увлекаться некоторыми продуктами. Чтобы кожа выглядела хорошо обязательно нужно включать в рацион свежие фрукты, овощи, кисломолочные продукты, и продукты, богатые клетчаткой. Не рекомендуется перегружать диету белком, легко усваиваемыми углеводами (булочки, систематические перекусы шоколадом или иными сладостями) и их сочетанием с жирами (жареный картофель, плов, бутерброды из белого хлеба с маслом, торты).

 

 

 

 

I.5. Косметические средства для лечения прыщей

Первые проблемы с  кожей лица возникают в юношеском  возрасте, когда начинается половое  созревание, и в организме начинается активный выброс андрогена - гормона, стимулирующего выработку подкожного сала. Избыток  сала смешивается с отмирающими чешуйками кожи и приводит к закупорке пор, в которых начинают размножаться бактерии. Все это приводит к появлению гнойников. Не добавляют привлекательности коже и жирный блеск, расширенные поры, комедоны (черные точки). Поэтому начинать уход за проблемной кожей лица надо с появлением самых первых признаков и не дожидаться возникновения воспалительных процессов. Причем касается это как девушек, так и молодых людей. Правильное и своевременное очищение и применение специальных средств помогут свести к минимуму или даже вовсе избежать многих проблем с кожей. [5]

Современная косметология предлагает подросткам такой разнообразный ассортимент косметических средств для ухода за кожей, что сделать выбор порой бывает очень трудно. И это неудивительно, ведь прилавки магазинов пестрят разноцветными баночками, коробочками и тюбиками, дизайн которых разработан с одной единственной целью - привлечь внимание покупателя.

Основные правила по уходу за проблемной кожей лица также  базируются на трех китах – очищение, тонизирование и питание, но в состав всех средств будут входить вещества, способствующие не только очищению или питанию, но и заживлению кожи. Выбирая косметические средства для проблемной кожи, обратите внимание на обязательное содержание в них таких лечебных компонентов, как масло чайного дерева, примулы, лаванды, экстракты алоэ, ромашки, календулы. В вашем арсенале обязательно должны быть средства с салициловой или борной кислотой, окисью цинка и магния, серой, тальком снимающие воспаления. Активные компоненты бисалол, пантенол, азелаиновая кислота или алантоин способствуют заживлению и регенерации кожи, предотвращают появление рубцов и шрамов.