Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2013 в 00:33, курсовая работа
На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли - в нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. Однако зародилась реклама, в тех или иных ее проявлениях, достаточно давно: ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы.
Введение.......................................................................................................................31 Сущность рекламы...................................................................................................4
1.1 Определение рекламы.........................................................................................4
1.2 Классификация рекламы.....................................................................................6
1.3 Основные типы рекламы....................................................................................7
2 Средства внутри магазинной рекламы...................................................................9
2.1 Правила использования РОЗ-материалов.........................................................9
2.2 Влияние рекламы на полке в магазине............................................................18
3 Изучение эффективности рекламы.......................................................................24
3.1 Основные способы выявления эффективности рекламы..............................24
3.2 Организация и этапы исследования. Результаты...........................................26
Заключение.................................................................................................................30
Список использованной литературы.......................................................................32 Приложение
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
7 |
Алексей |
Мужчина среднего возраста, уравновешен, вежлив. |
Участвовал в двух опросах, охотно.Рекламу Имунеле не запомнил и никак не комментировал |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
8 |
Геннадий |
Мужчина среднего возраста, уравновешен, открыт для общения, доброжелателен. |
Участвовал в двух опросах, неохотно.
Рекламу Имунеле не запомнил и
никак не комментировал. Отметил
преимущества рекламы автомобиля Мазда.
На размещённые в магазин POS- |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
9 |
Артур |
Мужчина среднего возраста, уравновешен, вежлив. |
Участвовал в двух опросах, охотно. Рекламу Имунеле не запомнил и никак не комментировал и отметил преимущества рекламы автомобиля Мазда. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
10 |
Константин |
Мужчина среднего возраста, открыт для общения, опрятно одет, следит за питанием, имиджем и новинками. |
Участвовал в двух опросах, охотно. Отметил преимущества рекламы Имунеле в категории полезность продукта и отметил преимущества рекламы автомобиля Мазда. На размещённые в магазин POS-материалы внимания обратил. |