Сущность рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2013 в 00:33, курсовая работа

Краткое описание

На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли - в нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. Однако зародилась реклама, в тех или иных ее проявлениях, достаточно давно: ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы.

Содержание

Введение.......................................................................................................................31 Сущность рекламы...................................................................................................4
1.1 Определение рекламы.........................................................................................4
1.2 Классификация рекламы.....................................................................................6
1.3 Основные типы рекламы....................................................................................7
2 Средства внутри магазинной рекламы...................................................................9
2.1 Правила использования РОЗ-материалов.........................................................9
2.2 Влияние рекламы на полке в магазине............................................................18
3 Изучение эффективности рекламы.......................................................................24
3.1 Основные способы выявления эффективности рекламы..............................24
3.2 Организация и этапы исследования. Результаты...........................................26
Заключение.................................................................................................................30
Список использованной литературы.......................................................................32 Приложение

Скачать полностью (505.13 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

Курсовая Бочарникова Елена.docx

— 549.06 Кб (Скачать документ)

Вторым этапом мы провели исследование методом «облегчение воспоминания» среди тех же респондентов, спустя несколько дней. В ходе исследования для облегчения процесса воспоминания интервьюер задавал наводящие вопросы. Результаты были следующими: 18 респондентов из 25 подтвердили, что видели рекламу Имунеле и рассказали примерно все¸ что он ней помнили. Из комментариев респондентов можно сделать выводы о том, что в качестве основных черт рекламы данного продукта (новая линейка «зимних» вкусов кисломолочного продукта Имунеле, производство компании ОАО Вимм-Билль-Данн) опрошенные запомнили:

1) уведомление потребителя – реклама имеет своей целью уведомить определенную группу о новинках (новые вкусы), об изменении цен, об изменении местоположения организации и другие;

2) имидж продукта – продвижение на рынок товаров определенного брэнда, формирование узнавания именно этого бренда и моды на него (именно продукт Имунеле);

Восприятие рекламы всегда являлся объектом пристального внимания различных специалистов, и маркетологов, и психологов и специалистов отделов продаж. В связи с этим, можно полагать, что проведенное исследование и его результаты могут быть использованы компанией ОАО Вимм-Билль-Данн для формирования дальнейшей рекламной компании Имунеле.

Список используемой литературы

Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА – М, 2001.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999.
Делл Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. – Минск, 1997.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. –К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994.
Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
Федеральный закон "О рекламе".
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.

Ресурсы Интернет:

11. статьи о рекламе http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html

12. http://www.advertology.ru/article34789.html

http://www.advertology.ru/article8839.html

13. http://advtime.ru/online/reklkamp.htl

14. http://www.arm-group.ru/history/work/advert

15. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm

16. http://www.dkor.ru/part2-4.htm (можно рассчитать бюджет любой рекламной кампании on line)

17. Статья. Увеличение эффективности рекламных кампаний в Google AdWords (Д. Мамонтов) http://www.mamontov.com.ua/context-google-adwords.html

18.http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=13

Приложение

Данные по респондентам первой группы в возрасте от 20 до 35 лет:

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
1	Анна	Студентка последнего курса лингвистического факультета, мечтает о машине, следит за здоровьем, занимается спортом.	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле .

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
2	Ольга	Студентка 4го курса, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт.	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
3	Кристина	Доброжелательная, молодая мама 2х детей, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт.	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
4	Ульяна	Женщина среднего возраста, работает в страховой компании, соблюдает диету	Участвовала в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнила и никак не комментировала. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратила.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
5	Оксана	Доброжелательная, молодая мама одного ребенка, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
6	Вероника	Студентка последнего курса лингвистического факультета, однокурсница Анны, тоже мечтает о машине, следит за здоровьем, занимается спортом.	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
7	Мария	Студентка последнего курса лингвистического факультета, однокурсница Анны и Вероники, тоже мечтает о машине, следит за здоровьем, занимается спортом.	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. Как Анна и Вероника отметила полезность рекламы автомобиля Мазда, что объясняется желанием приобрести автомобиль.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
8	Марина	Женщина среднего возраста, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
9	Ирина	Доброжелательная женщина среднего возраста, работает в страховой компании напротив магазина, где проводилось исследование	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
10	Александра	Студентка 4го курса, следит за здоровьем, соблюдает диету	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
11	Андрей	Мужчина среднего возраста, уравновешен и вежлив.	Участвовал в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнил и никак не комментировал. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
12	Виктор	Мужчина предпенсионного возраста, уравновешен и вежлив	Участвовал в двух опросах, охотно делился впечатлениями. В первом опросе подчеркнул чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
13	Игорь	Мужчина среднего возраста, не уравновешен и возможно пьян.	Участвовал в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнил и никак не комментировал. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
14	Антон	Мужчина среднего возраста, уравновешен, вежлив.	Участвовал в двух опросах, охотно. Отметил преимущества рекламы автомобиля Мазда. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
15	Владимир	Мужчина среднего возраста, уравновешен, вежлив.	Участвовал в двух опросах, охотно. Отметил преимущества рекламы Имунеле в категории полезность продукта. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил.

Группа респондентов №2 в возрасте 35-50 лет

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
1	Каролина	Женщина средних лет, следит за здоровьем, соблюдает диету	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
2	Вера	Женщина средних лет, следит за здоровьем, открыта и доброжелательна	Участвовала в двух опросах, охотно. Отметила преимущества рекламы Имунеле в категории полезность продукта. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратила.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
3	Анна	Доброжелательная, женщина средних лет, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт.	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
4	Анжелика	Доброжелательная, молодая мама одного ребенка, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт	Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
5	Катя	Женщина среднего возраста, работает в страховой компании, соблюдает диету	Участвовала в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнила и никак не комментировала. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратила.

	Имя	Характеристика	Участие в опросе
6	Измаил	Мужчина среднего возраста, уравновешен, открыт для общения, доброжелателен, совершает покупки с супругой.	Участвовал в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле не запомнил и никак не комментировал. На размещённые в магазин POS-материалы внимания обратил и отметил красочность рекламных изделий.

Информация о работе Сущность рекламы