Совершенствование PR – продвижения фирмы «GV» на рынке модной одежды

 

Таблица № 4. - PR-продвижение бренда «GV» в печатных СМИ.

 

 

сайт	дата
riamoda.ru	07.01.2012; 30.04.2012; 04.05.2012;  01.11.2012;
modanews.ru	27.04.2012
lookatme.ru	17.10.2012
bullion.ru	17.10. 2012
mgudt.ru	27.10.2012
intermoda.ru	01.11.2012
ekhoplanet.ru	03.12. 2012
modeler.pro	6 публикаций за 2012 г.
askwoman.ru	18.10.2012
buduar.info	23.10.2012; 17.10.2012
cityparty.ru	17.10.2012
4moda.ru	17.10.2012
4shopping.ru	11.11.2012
artidea.org.ua	01.11.2012
cosmoshopping.ru	28.10.2012
dailysmi.net	30.10.2012
ekhoplanet.ru	03.11.2012; 12.11.2012
family.ru	01.11.2012
fashion24inbusiness.com	08.11.2012; 21.10.2012
fashioneducation.ru	18-28; 30.10.2012
fashion-foto.ru	12.17.11.2012
fashionhouse.ru	12.11.2012
fashionplace.ru	01. 02.11.2012
fashionsocium.com	17;30.10.2012

 

Таблица № 5. - PR-продвижение бренда «GV»в электронных СМИ.

 

№	Наименование	Цена в тыс. руб.	Количество	Сумма в тыс.руб.
1	Организационный взнос	354	1	354
2	Услуги моделей	3	15	45
3	Услуги специализированного агентства по PR-сопровождению	236	1	236
4	Создание видео ролика	40	1	40
5	Дополнительная техника по освещению подиума	35	1	35
6	Объемный баннер с названием бренда	15	1	15
7	Услуги режиссера - постановщика	20	1	20
78	Изготовление моделей коллекции	15	40	600
9	Изготовление пригласительных билетов	0,02	1200	25
10	Обувь	7	10	70
	Итог:	х	х	1440 т.р.

 

Таблица № 6. - Статьи расходов за участие в показе мод фирмы «GV» в 2012 году.

 

Название	Дата выхода публикации	Тираж
Free Time, журнал	18.05.2013	135 000
HELLO, журнал	25.05.2013	350 000
LeCadeau, журнал	28.05.2013	30 000
Life SPA, журнал	18.05.2013	25 000
Melon Rich, журнал	03.06.2013	80 000
MINI, журнал	03.06.2013	270 000
PROfashion, журнал	10.06.2013	10 000
Ателье, журнал	01.07.2013	20 000
Индустрия моды, журнал	10.06.2013	22 000
Салон недвижимости, журнал	01.07.2013	30 000
	ТИРАЖ	962 000

Таблица № 7 – Основные печатные СМИ.

 

 

Название	Частота	Дата выхода в эфир
Love Радио	106.6 FM	18.05.2013
Русское Радио	105.7 FM	19.05.2013
Радио NRJ	104.2 FM	19.05.2013
Радио DFM	101.2 FM	05.05.2013
Радио Дача	92.4 FM	08.05.2013
Эхо Москвы	91.2 FM	03,16.06.2013

 

Таблица №8 - PR-активность бренда «GV» на радио.

.

 

Название телеканала	Дата выхода сюжета
Fashion TV	18.05.2013
Fashion-foto.ru	15.05.2013
Glamour TV	16.06.2013
Global Star TV	13.05.2013
Россия, Вести. Утро	08.05.2013

 

Таблица № 9 PR-активность бренда «GV» на телеканалах.

 

СМИ	Общее число публикаций
Публикации	10 публикаций
Радио	7 материалов
Интернет	35 материалов и публикаций
ТВ	5 сюжетов

 

Таблица № 10 - PR-активность бренда «GV» в СМИ.

 

Общая направленность публикации	Оценка эффективности, %
Позитивная	100%
Позитивно-нейтральная или нейтрально-позитивная	75%
Нейтральная	50%
Нейтрально-негативная или негативно-нейтральная	0%
Негативная	0%
Позитивно-негативная или негативно-позитивная	0%

 

Таблица №11 - Шкала оценки эффективности публикаций о фирме «GV» в СМИ.

 

 

СМИ	Дата публикации	Общая направленность публикации	Оценка эффективности
Free Time, журнал	18.05.2013	Статья	100%
HELLO, журнал	25.05.2013	Фото	50%
LeCadeau, журнал	28.05.2013	Фото	50%
Life SPA, журнал	18.05.2013	Статья	100%
Melon Rich, журнал	03.06.2013	Фото	50%
MINI, журнал	03.06.2013	Статья	100%
PROfashion, журнал	10.06.2013	Фото	100%
Ателье, журнал	01.07.2013	Фото	50%
Индустрия моды, журнал	10.06.2013	Статья	100%
Салон недвижимости, журнал	01.07.2013	Фото	100%

 

Таблица №12 - Оценка промежуточной эффективности публикаций о фирме «GV» в СМИ.

 

 

 

1 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что такое? М.,1990.

2 Котлер Ф. Маркетинг, М., 2009.

3 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход .- СПб.: Питер, 2001.

4 Катлип, С., Сентер С.., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: «Вильямс», 2001.

5 Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб.: Питер., 2000.

6 Буари Ф. Паблик рилейшнз или Стратегия доверия. М.: Имидж-Контакт, 2001.

7 См.: Клягин С.В., Осипова Е.Н. Игра в «классики»: методология PR – коммуникации и динамика научных парадигм// Актуальные проблемы теории коммуникаций. СПб.,  2004.

8 Кужелева-Саган И.П. Научное знание о связях с общественностью (PR): Философский анализ. М. «ЛИБРОКОМ», 2011.

9 Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2011.

10 Кузьменкова М.А. Связи с общественностью: гражданский долг. М.: Изд-во МГУ, 2010.

11 Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2009.

12 Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.

13 Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры – Изд-во: Издательство имени Сабашниковых, 2003.

14 Такер Э. История моды - Издательство: «АСТ», 2003.

15 Кини М. Мода и реклама – Изд-во: Арт-Родник, 2008.

16 Мирман С. Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. - «Альпина Паблишер», 2011.

17 Парабеллум А., Мрочковский Н.  Как писать продающие тексты: Коммерческие предложения, которые приносят миллионы – Изд-во: Альпина Паблишер, 2012 г.

18 Ли Ч., Бернофф Д. Взрывная Web_Волна: Как добиться успеха в мире, преображенном интернет – технологиями. - «Юрайт», 2010.

 

19 См. Приложения

20 Галина Васильева/ Официальный сайт [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.art-galadesign.ru/about/atele.html (дата обращения 10.05.2013)

Галина Васильева/ Официальный сайт [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.art-galadesign.ru.htm (дата обращения 10.05.2013)

Журнал « Shopping Guide»/Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. .: URL: http://www.apress.ru/shoppingguide/issue (дата обращения 01.05.2013)

Журнал «Индустрия моды»/Официальный сайт [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://modanews.ru/journal/industry (дата обращения 01.05.2013)

Галина Васильева/Официальный сайт [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.art-galadesign.ru/odezhda-dlja-polnykh.html (дата обращения 02.05.2013)

21 Модный дом «Chanel»/Официальный сайт [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.chanel.com/ru_RU/ (дата обращения: 25.04.2013)

Информационный портал [Электронный ресурс]: Электрон. дан. URL:-http://www.advertising.about.com (дата обращения 03.05.213)

Социальная сеть «ВКонтакте»/Сообщество «FACE.RU» [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://vk.com/club10758379 (дата обращения 10.05.2013)

Информационный портал «Фэйшнбанк»/ Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.fashionbank.ru/help/ (дата обращения 10.05.2013)

Модный дом «Диор»/ Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://qkla.ru/site/dior/ (дата обращения 10.05.2013)

Информационный портал «Лица»/Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL:http://www.face.ru (дата обращения 10.05.20130

Модный дом «Валентин Юдашкин»/Официальный сайт модельера[Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http:// www.yudashkin.com/ (дата обращения 10.05.2013)‎

22 Российская ассоциация связей с общественностью/Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.raso.ru (дата обращения 10.05.2013)

23 Ассоциация коммуникационных агентств России/Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения 10.05.2013)

24 Энциклопедия паблик рилейшнз. - «Имидж-Контакт», 2009, с. 88-93.

25 Тулумджян Б.М. Адаптации PR-служб к структуре и окружению фирме и их функциональное назначение.//Советник, 2006, № 7.

26 Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации. – Изд-во: Альпина Бизнес-букс, 2012, с. 56.

27 Кривоносов А.Д. Очерки истории науки и дидактики PR - Издательство: ВИБ, 2011, с. 169-182.

28 См.: Клягин С.В., Осипова Е.Н. Игра в «классики»: методология PR – коммуникации и динамика научных парадигм// Актуальные проблемы теории коммуникаций. СПб.,  2004, с. 20-22.

29 Журнал « Shopping Guide»/Официальный сайт[Электронный ресурс]. Электрон. дан. .: URL: http://www.apress.ru/shoppingguide/issue (дата обращения 01.05.2013)

30 Журнал «Индустрия моды»/Официальный сайт [Электронный ресурс]. Электрон. дан. URL: http://modanews.ru/journal/industry (дата обращения 01.05.2013)

31 Паблисити - у этого термина есть два наиболее распространенных значения. Первое - это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе - это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Методами такого воздействия может быть привычная реклама на медианосителях; различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др. Некоторые специалисты маркетинга классифицируют паблисити как одно из четырех средств воздействия, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций ("комплекс стимулирования"). Остальными тремя являются реклама, личная продажа и стимулирование сбыта. Формирование положительного паблисити часто ставится одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных компаний. Этим словом можно объединить все основные характеристики, отличающие успешный бренд - известность среди целевой аудитории, лояльное отношение и доверие потребителя, престиж. Словарь рекламных терминов. [Электронный ресурс]: /Режим доступа http://propel.ru/slovar/pablisiti.php