Шпаргалка по "Рекламной деятельности"

- Самозаполнение анкет  всеми членами семьи старше 10 лет 

Выборка домохозяйств репрезентует все домохозяйства Екатеринбурга  Годовой объем выборки - 1700 респондентов. Преимущества использования R-TGI:

1. R-TGI - Единый источник данных

Данные о демографии, стиле жизни и потреблении  объединены в одной базе данных, что позволяет анализировать  рынок во всем его многообразии: например, узнать, что в семьях, имеющих  автомобили, в два раза чаще, чем в не "автомобилизированных", содержатся собаки, интенсивные потребители кофе чаще, чем другие, увлекаются шитьем, а потребители пива - игрой на музыкальных инструментах.

53. Рекламный текст и рекламный слоган. Цели и задачи, правила создания. Форма, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ — текстовая  часть рекламы. Рекла́мный сло́ган  — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Цели рекламного обращения:

1. Аттракция, то есть привлечение внимания. Текст должен содержать в себе нечто и должен обладать особым оформлением, что заставило бы реципиента пробежать по нему глазами.
2. Возбуждение интереса. Лексическое и семантическое содержание текста должно отвечать запросам реципиента, стимулировать его любопытство, поскольку только при соблюдении этого условия он продолжит чтение, углубится в сообщение и станет мысленно работать с полученной информацией.
3. Эмоциональное воздействие. Текст должен доставлять реципиенту удовольствие и приносить некоторую пользу, чтобы в процессе идентификации в сознании потенциального покупателя происходило бы формирование готового к кооперации «Я».
4. Запоминание. Текст должен обладать достаточно стабильным последействием, которое создаст определенный отпечаток в памяти реципиента и тем самым послужит для последнего путеводителем в мире товаров.

Задачи рекламного текста:

а) информирование – оповещение потребителей о товаре, когда формируется его  первичный спрос;

б) аргументирование – утверждение преимуществ продвигаемой марки в период зрелости товара;в) напоминание – дополнительная стимуляция потребителей, проводимая с целью уверить их в правильности сделанного выбора.

Цель рекламного слогана - вызвать  положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Основные задачи рекламного слогана - это привлечь внимание целевой аудитории, заинтриговать, побудить потребителей к определенным действиям, повысить запоминаемость и узнаваемость бренда, выделить его уникальную особенность.

Типы слоганов.

1 .  В зависимости от объекта  рекламирования слоганы бывают: Корпоративные;

 («Philips – Изменим жизнь к лучшему») Товарные; Слоганы торговых марок.

2.  По длительности и функционированию слоганы делятся на  Приуроченные ( функционируют в рамках какого- либо события);(«IKEA»- Есть приметы. Есть предметы.)     Не приуроченные (базовые);(«IKEA»- Есть идея. Есть IKEA.)

Составляющие слоганов.

1. Информационная составляющая. Фокусирует целевую аудиторию на важной информации о товаре.
2. Риторическая составляющая.

Приемы:

Принципы повторов.

Принцип языковой игры.

Принцип явной или скрытой диалогичности.

Принцип контраста.

Удачным является слоган, сочетающий несколько принципов(или хотя бы отвечающий одному принципу).

Ключевые фразы рекламного сообщения:

Заголовок (head line).

Рекламный слоган.

Эхо-фраза (Заключительная фраза рекламного сообщения, как правило графически выделенная  tag line, end line).

может совпадать со слоганом;

может суммировать информацию рекламного сообщения;

Подзаголовок.

подзаголовки помогают разбить  текст на части;

вовлекают потребителя в чтение текста;

выполняют функцию информирования;

Банальный текст обязательно разбивать  подзаголовками, если текст цельный.

Подписи под иллюстрациями.

важны как способ корректировки  информации;

важны как способ интерпретации  изображения.

Призыв. Слоган может быть в форме  призыва.

54. Режиссура рекламы. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламного продукта

Процесс рекламного дизайна заключается  в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн — это целая четко спланированная структура, дизайн — основа всех видов искусства. Дизайн — это конструктивное мышление, это материализация идеи, выражение ее. Дизайнер в любой области деятельности не является в первую очередь художником. К элементам дизайна относятся:

Линии. Они могут быть прямыми  и кривыми, толстыми и тонкими, гладкими и грубыми, непрерывными и прерывистыми, видимыми и воображаемыми.

Тона. Сплошные черные или серые  тона чаще всего заполняют основную поверхность графической конструкции.

Цвет. Цвет больше других элементов  создает настроение в рекламе.

Текстура. Когда на тональной поверхности  появляется рисунок, то дизайнеру приходится иметь дело с текстурой. Бумага, на которой печатается реклама, сама по себе является текстурой. Она бывает грубой и гладкой, грубой и неровной, мягкой и ровной, мягкой и грубой.

Форма. Совмещенные, ломаные или  изогнутые линии, а также общие  размеры рекламы образуют для  дизайна форму.

Размер. Элементы рекламы могут  быть различных размеров, но большее впечатление производят элементы большего размера.

Направление. Линии и образуемые ими формы имеют свою направленность, они даже создают иллюзию движения Задача дизайнера — контролировать их направленность. ФОТОРЕКЛАМА —  рекламные изображения ситуаций, людей и товаров, исполненные фототехническими средствами. Чаще всего это цветные или тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам достигающие порой нескольких десятков квадратных метров. Цветной снимок как один из элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержащего помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры Цвет в рекламном фотоснимке должен концентрировать, развивать «образ вещи» за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.

Что бы ни было показано на рекламном снимке - человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, - все это связано с изобразительными приемами - стилем. Проблема стиля рекламного снимка ограничена двумя направлениями - реалистическим, основанным на правдивом изображении реальной вещи, и экспрессивным - динамичным, контрастным и цветонасыщенным Количество доминирующих хроматических цветов должно быть ограничено одним-двумя (максимум тремя), а ахроматических - двумя - белым и черным.

Тип цветной композиции предпочтительнее четкий и легко определяемый.

Отношения цветов - ясные и достаточно контрастные. Не следует объединять пятна цвета при помощи широкого градиента полутона.Чем дальше от зрителя предполагается поместить  объект рекламы, тем насыщеннее должны быть ее цвета и контрасты между ними. В композиции, воспринимаемой с близкого расстояния, насыщенность цвета следует понижать, а контрастность уменьшать.

Контуры цветовых пятен должны быть, насколько возможно, четкими, а фактура  предмета, если она не выражает положительного качества предмета, - предпочтительнее гладкая.

Следует избегать некоторых, свойственных фотографическому изобржению цветов, раздражающих глаз: ядовитых, вульгарно-грубых и т.п., так как они противоречат идее рекламного снимка. Мастерство оператора  состоит в следующем:

1. наиболее полно отразить режиссерскую разработку;
2. грамотно построить фотокомпозицию, в соответствии с современными научно-обоснованными приемами композиционными приемами;
3. использование всех известных изобразительных средств, з<sp