Рекламная компания

При подведении итогов выявляют, в  какой мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие  мероприятия и средства рекламы  оказали наибольшее воздействие  на потребителя, что помешало успешному  проведению тех или иных мероприятий. Ответы на эти вопросы имеют важное значение при определении эффективности  воздействия проведённой кампании, а также для совершенствования  работы по организации РК в будущем.

Умелое соблюдение сроков публикации, правильное определение групп потенциальных  покупателей, изданий или передач  позволяют добиться осуществления  поставленных целей в минимально короткие сроки. Но при одном условии: качественном рекламном материале - тексте, ролике и т.п. [? - стр.
197-198].

6 Список использованных источников.


Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. -
Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.
Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность:
Учебник для студентов высших и средних  специальных учебных заведений. - М.:
Информационно-внедренческий  центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.
Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование  на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1993. - 112 с.
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.:
Издательская  группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.
Дейян А. Реклама.
Баркан Д. И. Маркетинг  для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно- издательский центр  «Культ-информ-пресс» совместно с  социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. - 256 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511.
8. HTTP: //permcnti.ac.ru/ Пермь: Reclama1.arj
9. Уткин Э.А. Кочеткова  А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов  и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.
10. Курс лекций по Экономике  в сфере услуг. Лектор - Бурменко Т.Д. (ИГЭА,
Кафедра экономики и менеджмента  в сфере услуг.).
11. Курс лекций: «Рынок труда и занятости в сфере  услуг» Лектор -
Даниленко Н.Н. (ИГЭА, Кафедра  экономики и менеджмента в  сфере услуг).

-----------------------
Основные задачи  предприятия

. Укорениться в своём секторе  экономики
. Расширить на 20 % свою  рыночную долю
. Стать лидером  своей отрасли
. Сохранить за  собой положение лидера

Выбор целей рекламных обращений

. Заставить делать покупки в  период общеэкономического спада
. Увеличить свою известность
. Заинтересовать  ту группу клиентов, которая не  является поклонниками других  фирм
. Создать либо улучшить  свой имидж
. Устранять помехи  в совершении покупки
. Поддержать  деятельность торгового персонала

Выбор целевой аудитории

. Потребители и непотребители
. Лица, влияющие на выбор товаров  и услуг; рекомендующие товары; лидеры общественного мнения
.  Торговые посредники

Выбор направления и тем рекламы

Предварительный план рекламной кампании

Окончательный выбор средств информации и носителей рекламы

Составление бюджета

. Распределение средств по целям

Концепция рекламных обращений

Предварительное испытание рекламных  обращений

Окончательная подготовка рекламных  обращений

Планирование рекламы с участием средств массовой информации

Осуществление (начало и развёртывание  рекламной кампании)

Контроль за эффективностью рекламной  кампании; её оценка

Обратное воздействие в случае полной или частичной неэффективности

Обратное воздействие в случае полной или частичной неэффективности

Обратная связь в случае неэффективности  средств, воздействующих на намеченную аудиторию

М

Забываемость информации

Интенсивность рекламирования

Т

июль

август

сентябрь

Кол-во рекламных объявлений

f