Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2013 в 17:53, курсовая работа
Реклама продукции в деятельности фирмы – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Введение_________________________________________________________3
Глава 1. Понятие, сущность, функции и задачи рекламы _______________8
1.1. Понятие, история возникновения и сущность рекламы _____________8
1.2. Классификация рекламы_____________________________________13
Глава 2. Разработка рекламной кампании __________________________20
2.1. Этапы разработки рекламной кампании ________________________20
2.2. Анализ рекламной кампании на примере индивидуального предпринимателя Семеновой Ю.Г. ________________________________22
Заключение_____________________________________________________34
Список использованной литературы_______________________________36
Список использованной литературы
1. Аверченко Л.К. Психология и психоанализ рекламы – изд. Дом «ИНФРА - М», М., 2001г.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы:
3. Голядкин Н. А. Творческая телереклама (из американского опыта). М. , 2006.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. ,2004.
5. Васильев А.Г., Исоянко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
6. Васильев Г.А., Поляков
В.А. Основы рекламной
7. ДжефкинсФ., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под редакцией Б.Л. Еремина. – М.:ЮНИТИ ДАНА, 2003.
8. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002.
9. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации— М.: Вильямс, 2005.
10. Гэри Дал. Реклама для «чайников»— М.: Диалектика, 2006.
11. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб' Издательство «Питер». 2007г.
12. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов Н/Д: "Феникс", 2001.
13. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. М. , 2001.
14. Ламбен Ж. -Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2006.
14. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К., М.; СПб: Изд. дом «Вильямс», 1998.
16. Котлер Филип. Вольдемар Пферч. «Бренд-менеджмент в В2В сфере» — М.:Издательство «Вершина». 2007г.
17. Котлер Филип. «Маркетинг по Котлеру» - М.: Издательство «Альпина бизнес букс». 2006г.
18. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2006.
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г., Основы рекламы: Учебник. – 10-е издание., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2008.
20. Полукаров В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М. ,2008.
21. Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама // Со-общение. — 2001. — В. 5.
22. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация // Социологические исследования. — 2009. — В. 7. — С. 95-100.
23.Федоров Ф.В. Слоган как необходимая константа рекламной кампании // Маркетинг в Росси и за рубежом №3 (41), 2004. – с. 18–19.
1 Котлер Филипп. «Маркетинг по Котлеру» - М.: Издательство «Альпина бизнес букс». 2006г.
2 Васильев А.Г., Исоянко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
3 Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002.
4 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов Н/Д: "Феникс", 2001.
5 Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. ,2004.
6 Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации— М.: Вильямс, 2005.
7 Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2006.
8 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.