Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2013 в 19:36, курсовая работа
Актуальность выбранной темы заключается в том, что телевизионная реклама - это довольно сложный механизм, функционирование которого по большому счету зависит от восприятия зрителем (слушателем и т.д.) рекламного сообщения, от того, какие эмоции и какую реакцию это сообщение вызовет - положительные, либо отрицательные. Но как определить, каким образом сделать рекламное сообщение наиболее эффективным? Какие существуют особенности эмоционального восприятия телевизионной рекламы и некоторых ее аспектов, влияние которых на общее восприятие рекламы имеет огромное значение? Каким образом заставить потенциального потребителя попробовать новый, неизвестный пока товар, в особенности, если рынок насыщен товарами-аналогами?
Введение
Глава 1. Особенности эмоционального восприятия телевизионной рекламы
1.1. Характеристика телевизионной рекламы
1.2. Эмоциональное восприятие телевизионной рекламы
Глава 2. Особенности телевизионной рекламы парфюмерной продукции
2.1. Характеристика рынка парфюмерной продукции, как рекламируемой области
2.2. Исследование эмоционального восприятия телевизионной рекламы парфюмерной продукции по методу семантического дифференциала Ч. Осгуда
Заключение
Литература
Далее была проведена работа с парами прилагательных, не усредняя данные опроса:
а) рассмотрим те пары прилагательных, которые менее эффективно выражают эмоциональное восприятие телевизионных рекламных роликов (оценки от-1 до +1):
3 понятный – непонятный
6 информативный – неинформативный
9 умный – глупый
13 правдивый – лживый
б) рассмотрим те пары прилагательных, которые более эффективно выражают эмоциональное восприятие телевизионных рекламных роликов (оценки от-3 до +3):
1 расслабленный – напряженный
2 скромный – навязчивый
4 интересный – скучный
5 радостный – грустный
7 быстрый – медленный
8 оригинальный – банальный
10 неагрессивный – агрессивный
11 красивый – некрасивый
12 привлекательный - отталкивающий
в) далее рассмотрим, предложенные нами, пары прилагательных, отражающих специфику парфюмерной продукции:
14 нежный – грубый
15 роскошный – нищенский
16 эксклюзивный – простой
Проведя опрос, по новым, предложенным нами, психологическим характеристикам, мы видим, что те же телевизионные рекламные ролики вызывают у людей наиболее яркую эмоциональную оценку.
Проанализировав пары прилагательных, характерных для парфюмерной продукции, мы можем графически изобразить данные, полученные при опросе испытуемых (приложение 5, рис.1-10). Из графиков видно, что: телеролики: FANDI, RICCI, 212VIP, AVON LESER, ORIFLAME CHELFON, DIOR имеют только положительные оценки, а значит вызывают у опрашиваемых только положительные эмоции; рекламные ролики: LACOSTE, GUCCI GUILTY, GILLETTE, ORIFLAME GLAISER имеют положительные и отрицательные оценки, тем самым вызывая у людей как положительные, так и отрицательные эмоции.
Далее, отредактировав таблицы (приложение 1, таблица 1; приложение 2, таблица 2), содержащие перечень психологических характеристик, исследуемых телевизионных рекламных роликов, мы составили таблицу с парами прилагательных, более ярко характеризующих парфюмерную продукцию (приложение 3, таблица 3). Затем провели оценку представленных телевизионных роликов. Используя результаты и усредняя их по всем участникам опроса, построили график (приложение 6, рис. 1-10)
В результате сравнения графиков можно увидеть те рекламные ролики, которые наиболее близки к «идеальным», т.е. имеют более высокие положительные эмоции. В нашем исследовании такими роликами являются: DIOR, RICCI, FANDI.
Именно в этих рекламных
роликах взаимосвязь между
Итак, в результате исследования мы выявили 12 пар прилагательных в семантическом дифференциале, которые наиболее адекватно отражают специфику рекламы парфюмерной продукции. Таковыми являются: расслабленный – напряженный, скромный – навязчивый, интересный – скучный, радостный – грустный, быстрый – медленный, оригинальный – банальный, неагрессивный – агрессивный, красивый – некрасивый, привлекательный – отталкивающий, нежный – грубый, роскошный – нищенский, эксклюзивный – простой.
Заключение
Проведя исследования, мы определили, какие психологические характеристики выражают более яркую эмоциональную оценку. Так же предложили новые, характерные именно для парфюмерной продукции и применили их для исследования эмоционального восприятия телевизионных рекламных роликов по методу семантического дифференциала Ч. Осгуда. Таким образом, мы выявили 12 пар прилагательных, которые наиболее адекватно отражают специфику рекламы парфюмерной продукции.
Анализ результатов, проведённых исследований, помог определить те рекламные ролики, выбранных нами для просмотра, которые ближе к «идеальному», т. е. выражают положительную эмоциональную оценку.
Итак, изучив методику исследования эмоционального восприятия телевизионной рекламы, мы выполнили поставленные в данной работе задачи:
- рассмотрели понятие и сущность телевизионной рекламы;
- охарактеризовали механизмы воздействия телевизионной рекламы;
- проанализировали особенности
эмоционального восприятия
- исследовали восприятие рекламных роликов парфюмерной продукции.
Таким образом, можем сделать вывод, что просмотр телевизионных рекламных роликов вызывает у человека как положительные, так и отрицательные эмоции. Положительные эмоции стимулируют субъект достичь цели, отрицательные - избегать объектов, вызывающих неприятные состояния.
Литература