Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Марта 2014 в 21:36, курсовая работа
Цель данной работы: выявить особенности фестивалей рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следящий ряд задач:
1. Дать теоретическое и методологическое обоснование особенностям фестивалей рекламы.
2. Провести анализ особенностей фестивалей рекламы в России и за рубежом на примере фестиваля рекламы «Каннские Львы» и «Честного Фестиваля Рекламы» в Екатеринбурге.
Введение 3
Глава 1. Теоретические и методологические принципы
фестивалей рекламного искусства 5
1.1. Реклама технологии или искусство? 5
1.2. Основные особенности проведения конкурсов рекламы 7
1.3. Рекламные мероприятия, связанные с проведением
ярмарок и выставок 10
1.4. Объективность рекламных фестивалей 13
1.5. Требования к фестивалям, где реклама рассматривается
как искусство 17
Глава 2. Анализ фестивалей «Каннские Львы» и «Честный
Фестиваль Рекламы» 23
2.1. Фестиваль «Каннские Львы» 23
2.2. «Честный Фестиваль Рекламы» в Екатеринбурге 31
Заключение 35
Список использованной литературы 36
×ÔÐ ïëàíîìåðíî-ïîñòóïàòåëüíî çàâîåâûâàåò ðåïóòàöèþ ñàìîãî äóøåâíîãî è îòêðûòîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû â Ðîññèè.
Ïîêà ÷òî íàãðàäû ôåñòèâàëÿ - ïðîñòî äèïëîìû, ÷òî âïîëíå ïîíÿòíî ïðè ñêðîìíîì áþäæåòå è ñîâåðøåííî áåñïëàòíîì ó÷àñòèè. Íî âñå æå õîòåëîñü áû, ÷òîáû íàãðàäû áûëè âåùåñòâåííûå, â âèäå êàêèõ-òî øòóê - âî-ïåðâûõ, ýòî ñèìâîë ôåñòèâàëÿ, âî-âòîðûõ, òàê çíà÷èìåé è âåñîìåé äëÿ ó÷àñòíèêîâ.
Заключение
Абсолютно очевидно: необходимость появления и проведения конкурсов - это явление объективное. Оно отражает уровень и динамику развития отрасли. Фестиваль и конкурс являются ключевыми, наравне с программами повышения квалификации и выработкой кодексов инструментами профессионального развития. События стимулируют профессионализацию формирующегося сообщества, задают нормы и уровень, создают условия для появления образцов, методик, прецедентов. Любой фестиваль - срез наиболее активного и передового опыта. Участники фестиваля и конкурса - лидеры отрасли. Продемонстрировать достижения, доказать эффективность креатива, дизайна, рекламной кампании, определить свою позицию на российском и международном рынке, подтвердить профессиональный статус, приобрести известность - вот основные цели участия. Ведь победа в фестивале, как правило, наибольшая гарантия профессионализма для заказчика. Ведь управляет рынками наиболее активные игроки - способные на эффективную рекламу и дизайн разработчики, способные на стратегические решения заказчики.
В данной работе был выполнен ряд задач.
В первой главе были рассмотрены теоретические и методологические особенности проведения фестивалей рекламы. Было выяснено, какими особенностями обладает проведение конкурсов рекламы, объективны ли фестивали рекламы и нужно ли в них вообще участвовать. Во второй главе проанализированы особенности конкурсов рекламного искусства на примере фестиваля «Каннские львы» и «Честного Фестиваля Рекламы» в Екатеринбурге».
Фестиваль - парад достижений творцов от рекламы. Победители получают признание и фестивальные призы, посетители (а в их числе довольно много рекламодателей и самих рекламистов) определяют ориентиры на будущее.
Список использованной литературы
http//www.dom.ru/ddiscussion/