Аналіз реклами в друкованих засобах масової інформації

Журнальна реклама є престижною. Саме тому слогани відіграють важливу  роль, вони допомагають створити і  підтримувати реноме компанії, викликають схвалення принципів її роботи, формують довірливе ставлення до неї. Такі салогани як: «Ми приносимо добро  в життя», Гроші – засіб, мета -  творення», «Змінимо життя на краще» (Твій стиль); «Треба жити граючи»,  «Майбутнє  в наших руках» (Free time), в них заявленні високі цілі роботи фірми.

Журнал «Free time» взяв на озброєння асоціативний зв’язок фірми співзначний та співзвучний подіям, відомим персонажам, загальнолюдським цінностям. При цьому загальний настрій реклами  позитивний, а рекламні способи - підтримують відчуття значимості і солідності фірм. Враховуються також, що емоційний настрій переноситься з рекламного сюжету на рекламований об'єкт. Таким способом побудована престижна реклама «Вікна та двері». Важливу роль відіграє в ній слоган – «Перший завод вікон та дверей. Вишукано. Дорого. Надійно.», - за допомогою якого вдається створити більш міцний асоціативний зв'язок між змістом реклами і самою фірмою.

Третій можливий шлях пошуку слогана для престижної реклами - інформація про високий професійний  рівень роботи фірми, високій якості її товарів і послуг. Це слогани  типу: «Ми навчимо весь світ копіювати», «Якість, якій Ви можете довіряти», «На  нас можна покластися»,  «Зроблено  з розумом», «Так працюють кращі  банки світу, так працює Автобанк». Такі слогани допомагають підняти  статус фірми в сприйнятті споживача  і підтримують його прихильність до неї. Особливу силу впливу мають  ті слогани, у яких твердження професійної  переваги не виражено явно, а добудовується  самим читачем: «Lady Braska. Відчуваєш?», «Іt's a Sony».

У риторичному плані  вдалий слоган задовольняє цілий  ряд вимог. Так, діє обмеження  на довжину слогана, що відповідає об'єму  оперативної пам'яті - не більше семи слів. Аналізованні видання користуються цим. Слоган підкоряється визначеним законам  ритмічної організації (частковий  або повний повтор ритмічних структур). У фонетичному відношенні найбільш вдалими  є слогани, що містять  звуковий повтор (алітерацію), особливо якщо вони за звучанням нагадують  назву фірми або марки: "Rowenta. Радість у Вашому будинку"; "Tefal. Ти завжди думаєш про нас"; "Revlon. Революція кольору"; "Wella. Ви чудові". Фонетичне уподібнення слогану  і назви створює більш міцний зв'язок між ними і додає назві  додаткову свідомість: у самому звучанні назви вгадується зміст, закладений у слогані.

Одним із важливих риторичних прийомів побудови слогана є прийом контрасту, або протиставлення. Одна з функцій слогана - допомогти  виділити фірму або марку серед  її конкурентів. Не випадково саме ідея контрасту лежить і в основі сучасних рекламних стратегій волинських журналів - унікальна торгова пропозиція, стратегія позиціонування, стратегія  переваги. Контраст може створений  як на інформаційній основі, так  і чисто риторичним шляхом, він  може бути поданий у явному вигляді  або тільки матися на увазі - у будь-якому  випадку такі фрази мають великий  впливовий потенціал: «Це не просто сигарети - це Davidoff»; «Селдом. Не просто, а дуже просто»; «Attache. Вугільний фільтр»; «Polaroid. Живи теперішнім».

Часто вдалий слоган в мовному  відношенні буває незвичайним; цей  ефект дозволяє досягти насамперед використання різноманітних прийомів мовної гри. Мовна гра - це свідоме  порушення мовних норм, правил мовного  спілкування, а також перекручування мовних кліше з метою додання  повідомленню більшої експресивної сили. Так, у рекламі "Polaroid" обіграється  відразу декілька значень слова "теперішній", що додає слогану  поліфонічність. У слогані фірми  «Селдом» ігровий ефект створює  некоректно побудоване протиставлення. У слогані соусу «Heinz» свідомо  перекручене написання слів, що робить фразу більш гармонічною у  фонетичному відношенні: «Beanz meanz Heinz»  замість «Beans means Heinz». Особливу силу мають ті слогани, істотна частина  змісту яких не виражена явно, а мається  на увазі і, отже, добудовується самим  читачем. Одним із найцікавіших риторичних прийомів цього типу є прийом умовної  репліки. Цей прийом явно виділяється  у журналі «Free time». Це спосіб побудови слогану, при якому фраза ніби вирвана з діалогу, іноді трапляється як відповідь на якесь питання або репліка в суперечці. Ось деякі приклади: «Просто ми працюємо для Вас» (2+2); «KRUPS. І цим усі сказано». Такі фрази додають рекламі ситуативне осмислення, змушують споживача самого добудовувати той зміст, що вкладається в них; вони відразу занурюють споживача в поточний діалог, у його кульмінаційну частину. Помітно, що для деяких фраз легко добудовується попередня репліка діалогу. І це виявляється репліка на користь рекламованої фірми або товару.

Рекламні звернення у аналізованих виданнях поділяються на прості рекламні оголошення та публікації рекламного типу(статті, репортажі, огляди, що несуть в собі інформацію рекламного типу).

Домінує інформаційна реклама. Трапляється використання реклами-переконання(коли повідомляють про новий продукт), реклама-нагадування(у випадку коли перестає користуватися популярністю, і потрібно про нього нагадати).

Найбільшим попитом серед  журналів «Free time» та «Твій стиль» користується імідж-реклама(«магазин-салон жіночого взуття «Lady Braska»»; «Нова колекція Аccesori. You know the difference»; «Острів вашого сімейного відпочинку «Мадагаскар»»; «Фото-центр «Фуджі- експрес». Якість панує над часом!»; «Сила. Енергія. Краса. Оздоровчий комплекс «ПауерХаус»»; «Креативна компанія «Каприз».Капризуйте разом з нами!»; «Авто- гриль «Мисливець». Полюй на гарний настрій!»; «Фірмове пиво «Грабінскі» - найкраще смакує до суші!»).

     Отже, робимо висновок, що волинські журнали «Free time» та «Твій вибір» використовують хорошу поліграфію, яскраву гаму кольорів в основному сонячну гаму.  Художнє оформлення завжди привертає увагу до рекламних звернень, використовуються кольорові зображеня, рідко чорно- білі.

Однією із найважливіших складових  реклами є слоган, він впливає  на свідомість читачів, «гіпнотизує  мозок». Текстова реклама повністю відповідає стилю журналів.

Журнали «Free time» та «Твій стиль» орієнтовані на певну цільову аудиторію - ділову та соціально активну аудиторії – це активна та забезпечена частина населення, тому рекламна інформація на сторінках журналів потрапляє до потенційних споживачів рекламних товарів і послуг. Журнали, мають свій сформований імідж, заслужений авторитет і престиж, що не може не відбитися на розміщених в них рекламних оголошеннях. Перевага реклами в цих журналах полягає в повному тематичному і географічному охопленні цільової аудиторії. 

ВИСНОВКИ

В данній курсовій роботі було проведено  дослідження реклами у волинських журналах «FREE TIME»  та «Твій вибір». Журнали мають стабільну аулиторію вже протягом багатьох років.

          Рекламні звернення у журналах є досить поширеним та ефективним способом привернути увагу аудиторії. Журнальні рекламі властива відносно велика тривалість функціонування, високі технічні можливості та використання кольорового друку. На противагу газетним ЗМІ, що використовують папір невисокої якості, в журналах використовується високоякісний, як правило, крейдований папір, що дозволяє найкращим чином відтворити гамми кольорів і помітити фото продукцію високої якості. Надається можливість розміщувати не тільки рекламні оголошення, а й різні рекламні тематичні статті.

         Аналізовані журнали мають свій  сформований імідж, заслужений  авторитет і престиж, що не  може не відбитись на розміщення  в них рекламних оголошень.  Перевага реклами полягає в  повному тематичному та географічному  охопленні цільової аудиторії.  Інформація рекламного плану  у журналах краща тим, що  споживач може ознайомитись з  інформацією у будь-який зручний  час. Реклама у журналах відрізняється  підвищеною ефективністю та постійністю  аудиторії. Журнальна реклама  не нав’язлива і припускає незначні фінансові ресурси.

        Журнали «Free time» та «Твій стиль» орієнтовані на певну цільову аудиторію - ділову та соціально активну аудиторії – це активна та забезпечена частина населення, тому рекламна інформація на сторінках журналів потрапляє до потенційних споживачів рекламних товарів і послуг. Журнали, на відміну від газет, мають більш тривалий термін служби і в більшості випадків люди не викидають журнали, а зберігають для подальшого прочитання на дозвіллі. У цьому випадку сприйняття рекламного матеріалу знайде більший відгук у читача, оскільки сприйняття людини на відпочинку, в спокійній обстановці незмірно вище.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Організація та практика комерційної діяльності [http://www.ukrreferat.com/index.php?referat=24107 ]
2. Закон України Про рекламу, стаття 1 – “Визначення термінів”.
3. Погосова Н. Реклама у ЗМІ [http://referaty.net.ua/referaty/referat_20650.html ]
4. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності / розділ IV [http://tourlib.net/books_others/reklama4.htm ]
5. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності / розділ ІІ [http://tourlib.net/books_others/reklama2.htm ].
6. Ромат Є.В. Реклама. Навчальний посібник. М.: Студіцентр., 2006 р.
7. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності / розділ І [http://tourlib.net/books_others/reklama1.htm].
8. Фурманкевич Н. М. Рекламний дискурс в електроних мас-медіа України: соціолінгвістичні особливості, форми творення. автореф. дис. : 27.00.06 / Фурманкевич Н. М.; КНУ ім. Тараса Шевченка. К 2009. – с. 10.
9. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності [http://tourlib.net/books_others/reklama2.htm].
10. Рекламне звернення - побудова і використання унікальної торговельної пропозиції [ http://ua-referat.com/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D0%B5_%D0%B7%D0%B2%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D0%B1%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B0_%D1%96_%D0%B2%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8F_%D1%83%D0%BD%D1%96%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%97_%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%97_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%B7%D0%B8%D1%86%D1%96%D1%97].
11. Дворецкий И.Х. Латинско-русский словарь: 4-е изда., стер. — М.:Русский язык, 1996. — 846 с./ 148, 650, 652 с.
12.  ЗУ Про рекламу
13. Реклама у «Великому тлумачному словнику сучасної української мови» на Lingvo.ua.
14. ЗУ Про рекламу Розділ ІІ, ст. 10 пункт 4, 5.
15. Романов А.А.Теорія і правове регулювання рекламної діяльності.  Навчальний посібник. М.: МЕСІ, 2003. — 428 с.