Аналіз реклами в друкованих засобах масової інформації

 Реклама в пресі – це опубліковані в періодиці різноманітні рекламні матеріали. Їх можна розділити на 2 основні групи:

1).рекламні оголошення;

2). публікації рекламного характеру (статті, репортажі, огляди, що несуть в собі рекламну інформацію).

 Для публікації рекламних оголошень та статей рекламного характеру використовують такі періодичні видання, як газети, журнали, бюлетені, довідники, путівники та інші.

У залежності від тематики усі періодичні видання класифікуються наступним чином:

1). суспільно- політичні – що найкраще підходять для розміщення реклами               розрахованої на масову аудиторію; 2). спеціалізовані – рекламні оголошення призначенні для професіоналів.

Реклама в газетах – надзвичайно дієвий та ефективний стимулюючий засіб. Рекламна цінність газети залежить від тиражу, контингенту читачів, часу виходу, популярності, престижу, здатності впливати на споживача. Завдяки широкому числу розглядуваних питань газети мають максимальну аудиторію у порівнянні з іншими рекламними засобами.

Газетну рекламу виділяє  висока оперативність, вона своєчасно  знайомить широку публіку з пропозиціями нових товарів, що у значній мірі сприяє прискоренню їх реалізації. Щоденна публікація в газетах рекламних оголошень дає змогу перевіряти їх ефективність, посилюючи чи припиняючи рекламу.

Реклама в газетах може виступати у вигляді:

1). рубричної реклама, яка розміщується у газеті в рубриці відповідно до інтересів читачів;

2). маркетної реклами, яка займає може займати будь- яке місце в газеті, реклама різного виду додатків до газет.

В першу чергу реклама в газетах представлена оголошенням з текстом та графічним зображенням, також рекламними статтями різного типу. Перевагою журнальної реклами є розміщення більш об’ємнішої та більш ілюстрованої реклами, ніж у газетах. Окрім цього, у журналах є ще декілька домінуючих властивостей: виразність, багатоколірність, висока якість паперу та друку, загальна привабливість оформлення.

Недоліками в журнальні  рекламі є висока вартість та обмежена аудиторія, проте аудиторія ця є  однорідною та стабільною, що жозволяє вести направлену та ефективну рекламну діяльність, яка діє упродовж певного  часу.

Велику роль відіграє розмір рекламного звернення. Сила впливу реклами зростає із збільшенням розміру оголошення, хоча й не прямо пропорційно     (рис. 4.1.)

Рис. 4.1. Привабливість рекламного звернення. [4]

 

          Отже, можна зробити висновок, що  рекламні звернення у журналах  є досить поширеним та ефективним  способом привернути увагу аудиторії.  Журнальні рекламі властива відносно  велика тривалість функціонування, високі технічні можливості та  використання кольорового друку.  На противагу газетним ЗМІ,  що використовують папір невисокої  якості, в журналах використовується  високоякісний, як правило, крейдований  папір, що дозволяє найкращим  чином відтворити гамми кольорів  і помітити фото продукцію  високої якості. Надається можливість  розміщувати не тільки рекламні  оголошення, а й різні рекламні  тематичні статті.

 

 

 

 

 

Розділ ІІ. Аналіз реклами в друкованих засобах  масової інформації.

2.1. Стилістика  реклами на конкретних прикладах  волинських ЗМІ («Твій стиль», «Free time»).

 

У своєму дослідженні я  аналізуватиму два волинські  видання «Твій стиль», «Free time». Характеризуватиму рекламу у два етапа, перший - це текстове наповнення рекламних звернень, другий - художнє оформлення.

Інформація про аналізовані видання:

Журнал «FREE TIME»

Журнал зареєстрований як засіб масової інформації в Міністерстві юстиції України.

Свідоцтво про реєстрацію: серія ВЛ № 305- 39 Р від 31.10. 2007 року.

Засновник та видавець Кашуба С. А.

Адреса редакції:

м. Луцьк просп.. Відродження, 24, офіс 30

тел.: 8 (0332) 28- 60- 06, 78- 24- 99

e- mail: ftpodium@mail.ru

www.ftpodium.com

        «FREE TIME» яскравий інформаційно- розважальний журнаах міста Луцька. В кожному номері розміщується цікава та ексклюзивна інформація про людей нашого краю, тенденції моди, відпочинок, здоров’я та красу. Це найпопулярніший журналам міста Луцька, який вирізняється ексклюзивною інформаційною насиченістю, хорошою поліграфією, та якісним дизайном. Сьогодні займає позицію лідера серед інформаційних глянцевих журналів волинської області.

Виходить тиражем у 4500 примірників.

Обсяг сторінок – 112, повно  колірний глянець.

Періодичність видання – 1 раз на місяць.

Розповсюджується через  роздрібну торгівлю, безкоштовно  по елітних барах- ресторанах, салонах  краси, готелях, дорогих крамницях  і бутіках, автосалонах, спортивних закладах, туристичних закладах, торгових центрах, студіях дизайну.

В рамках загально - національної організації «Людина року Волинського  краю» журнал став лауреатом премії «Журнал року».

Читацька аудиторія журналу  представлена максимально діловою  та соціально активною частиною населення. Це активна та забезпечена аудиторія, тому рекламна інформація розміщена  на сторінках журналу  потрапляє  до потенційних споживаців рекламних  товарів та послуг.

 

Журнал «Твій стиль»

Засновник – ПП «РІА «Твій  вибір»»

Адреса:

м. Луцьк, вул. Конякіна, 18а, каб.24

Тел./ факс:

(0332) 78- 49- 19, 78- 38- 84

e- mail: vubir@i.ua

Свідоцтво ВЛ № 295- 29Р від 11. 05. 2007 р.

Тираж – 8000 примірників

Розповсюджується:

• За юридичними адресами міста Луцька;
• У роздрібному продажі через приватних розповсюджувачів, мережу кіосків «Луцькапреса» та відділення і точки продажу «Укрпошти»;
• У закладах відпочинку міста Рівного;
• Як додатковий сервіс у закладах відпочинку, салонах краси, магазинах, бутіках, фінансових установах, автосалонах, турагенствах, спортивно-оздоровчих центрах.

Журнали з хорошою поліграфією, яскравою кольоровою гамою.            У більшості випадків використовується реклама в кольорі, трапляються нечасті випадки використання чорно-білої реклами, що зумовлено виключно задумом рекламодавців, ідеєю рекламного звернення. Художнє оформлення рекламних звернень у журналах «FREE TIME» та «Твій стиль» передбачає використання кольорових зображень. Реклама в кольорі використовується як основний компонент привернення уваги та викладення рекламної ідеї. Між об’єктом реклами та художнім оформленням існує логічний зв’язок , який зрозумілий кожному читачу. Зображальний матеріал цікавий, факти –точні. У ході дослідження я помітила тенденцію, яку взяли у свою оборону видання, вони використовують загальновизнане правило: у рекламі зображають частину або весь вибір та інші його функціональні можливості. Ілюстрації використовуються для збільшення психологічного ефекту рекламного звернення. Також використовують «розпізнавальні знаки», що включаються  в рекламне звернення, їх є три: назва фірми (сімейне кафе «ДЯДЯ PIZZA»), назва торгової марки і торгові знаки.

У художному оформленні рекламного зверненні видання використовують: комп’ютерну графіку,технічні або фотографічні ефекти підсилюють привабливість звернень(створюються за допомогою сучасних комп’ютерних засобів, наприклад програмою Photoshop); фотографії, що підкреслюють реальність реклами; тонові малюнки – для створення відповідної атмосфери або декоративного ефекту; кольорові ілюстрації – в основному складають фото та картинки.

Кольорові ілюстрації  складаються з простих комбінацій  
кольорів повного друку (друк чотирма кольорами — жовтим,  
червоним, блакитним і чорним).

Колір в рекламі виконує  особливе значення, завдяки своїй здатності впливати на настрій споживачів. Колір оживляє, дратує, спонукає до співпереживання, викликає асоціації з пропонованим образом, сприймається простіше та діє безпосередніше ніж форма. Він не тлумачеться, як слова та й цього не потрібно робити. Враження, навіяні кольором дуже стійкі, а привабливість кольорового рекламного звернення є вищою, ніж чорно-білого.

Використання кольору  добре вивчене психологами і  освоєне маркетологами, тому важко  здивувати читача глянцевого журнала  грою кольорів.

Говоря про важливість ілюстрацій у рекламі, потрібно відмітити, що зорові(або як їх ще називають  безсловесні) знаки, символи викликають менший опір, вони є потенційно переконливішими  ніж текстове наповнення рекламного звернення. «Краще один раз побачити, ніж тисячу раз прочути», «Побачити значить - повірити»- це лиш два визначення із багатьох можливих які працюють на користь зорового сприйняття. Чи можемо ми згадати всю велику кількість зорової інформації, яку сприймаємо протягом дня? Звичайно, відповідь буде однозначною – не можемо. Та вона залишається глибоко у підсвідомості, виранає на поверхню у «потрібний момент». Рекламодавці знають слабкості людського організму і активно використовують ці навички.

Журнали вирізняються оригінальною подачею рекламних повідомлень.

Тому основе смислове навантаження у рекламних зверненнях припадає саме на текст. Універсальним правилом розробки рекламних звернень у журналах є простота речень – короткі речення забезпечують чіткість та ясність формулювань. У ході дослідження я помітила, що такої ж тенденції дотримуються журнали «Твій стиль» та «Free time», що справляє хороше враження.

Одне з перших складових  рекламного звернення на яке звертаєш увагу при огляді журналів це – слоган. У виданнях аналізованих мною слогани являють собою коротку фразу («Тільки найкраще для вашого відпочинку!», «Вперше в Україні! Справжній Бельгійський смак», «Класні канікули з класом!»(«Free time») ), вони добре запам’ятовується, передають основну ідею рекламної компанії. Слоган допомагає розрізняти одну рекламу серед інших конкурентних реклам, звертає увагу читача на себе. Гарний салоган служить опорою для компанії, є її фірмовим стилем. Слогани в аналізованих журналах є стислими, ритмічними, фонетично повторювальними, контрастними, наповненні мовною грою й ефектом прихованого діалогу.

У ході дослідження я помітила, що рекламні компанії у журналах прагнуть представити престижну рекламу, мета якої - сформувати солідний позитивний імідж  фірми у свідомості широкого кола людей, поза залежністю від того, є вони потенційними клієнтами або ні. По своїй суті престижна реклама  з'єднує ім'я фірми зі значимими для людей змінами в соціальній сфері, із напрямками технічного прогресу і культурного життя суспільства.

Інформація закладена  в слогани є  суб'єктивно значимою для споживачів і відбиває специфіку фірми. Фрази, застосовні в будь-якій ситуації і такі, що підходять для багатьох фірм (типу "Будемо разом"(«Твій стиль»)), у рекламі мало придатні.

Комплексний аналіз реклами  у журналах «FREE TIME» і «Тві стиль».

Назва журналу               Текст                             Ілюстрація                 Аналіз

«FREE TIME»	Диско-бар «ZEFIR». Найкращі шоу, найкращий відпочинок!	Основний фон – чорний. Використанні фото із вечірок у закладі.	Сугестивнирівень впливу. Слоган діє на людину як стимул, прагнення до кращого. Фото умовно занурює в атмосферу позитиву.
«	«Кульбаба-кафе» Спекотно? Освіжайся разом з нами! У нас  є все для вашого відпочинку.	Використання біло-зелих, спокійних кольорових гам, фото легкого  коктейлю з лаймом. Також за допомогою ілюстрацій показано переваги закладу: фото телевізора, вентилятора, значок «wi-fi»)	Сформульовани слоган створює  гарне враження про заклад. Перелічені перваги дають розуміння, які можливості дає відвідувачам кафе.
	«Sinatra» Співай у нас кожного  тижня та отримуй запрошення на щомісячний відбірко вий конкурс «Голос року»! Піца за одну гривню.	Фото симпатичних дівчат, які тримають у руках мікрофон, з іншого боку ілюстрація піци. Картинки сприймаються як дві окремі.	Сугестивний рівень впливу. Приваблива пропозиція наголошується словами: отримуй; за одну гривню. Фото підкреслює можливості закладу: весело провести час і добре поїсти.
	«ТУР» Туристична агенція. Підбери  подорож он-лайн!	Ілюстрація ноутбука із картою світу на моніторі.	Конативний рівень впливу. Слоган під назвою «легко і доступно», підкреслює легкість вирішення проблеми із відпустками.
«Твій стиль»	Компанія «GP» Грандперсона Restorants & Hotels. Тільки найкраще для вашого відпочинку. Компанія Грандперсона бажає  вам гарного настрою, цікавих  зустрічей та хорошого апетиту. Щиро дякуємо, що проводите з нами найприємніші миті свого життя.	На передній план виходить симпатична дівчина в хорошій  фізичній формі, яка займається спортом, на задньому плані ще декілька людей  займається фізичними навантаженнями. Другорядні фото: ресторанів, піцерій, кафе, готелів з адресами.	Афективний рівень впливу.  Використання прихованого діалогу. Художнє оформлення ідеальне, справляє хороше враження.
	Алло? Що у телефоні…(місце для ім’я відомої особистості)?	Фото особистості з  її мобільним телефоном.	Когнітивний рівень впливу. Є постійною рубрикою журналу. Прихована піар-компанія марок мобільних телефонів та знаменитостей.
	«ChickenHut» Пальчики оближеш!	Використання червоного  кольору як основного. Фото усміхнених працівників у процесі робочого дня, страв, які готують у закладі.	Сугестивни рівень впливу. Реклама наголошує на смакових властивостях страв.