Управление рисками в маркетинге. Цели и задачи, принципы и управление в маркетинге

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Таким образом, маркетинг  является частью жизни каждого человека. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества. Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом. Управление маркетингом предполагает анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с определенными группами потребителей ради достижения определенных целей организации. Управление маркетингом часто называют управлением спросом. Таким образом, задачи управляющего по маркетингу является воздействие на уровень, время и характер спроса, ввиду того, что существующий спрос и спрос, который желает для себя фирма, могут не совпадать. Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти альтернативных подходов: концепции совершенствования товара, концепции совершенствования производства, концепции интенсификации коммерческих усилий, концепции чистого и социально-этичного маркетинга. Исходя из выше сказанного, эффективность управления маркетинговой деятельностью фирмы определяется достижением последней следующих целей: достижение максимально возможного высокого уровня потребления; максимально широкий выбор товаров, предоставляемых потребителям; максимальное повышение качества жизни общества в целом и отдельных потребителей. Интерес к маркетинговой деятельности и, соответственно, заинтересованность в наиболее эффективном управлении ею усиливаются по мере осознания все большим числом организации в сфере предпринимательства, международной сфере и некоммерческой сфере того, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ.

1. Акулич И.Л. Маркетинг. - М.: Новое знание, 2007.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 2000.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. - М: Дело, 2000.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2006.
5. Балабанов И.Т. Риск-Маркетинг. -  М.: Новое издание, 2004.
6. Емельянов С. Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1.
7. Дурович А.П. Основы маркетинга. - М.: Новое знание, 2006.
8. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. - СПб.: Питер, 2008.
9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации – М.: ЭКСМО, 2008.
10. Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.:              Омега, 2002.
11. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - СПб: Питер, 2001.
12. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 2006.