Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Января 2014 в 17:59, курсовая работа
Цель курсовой работы – раскрыть сущность товарной политики фирмы.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
1. Проанализировать товар как элемент комплекса маркетинга.
2. Рассмотреть товарную политику предприятия.
Введение ………………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Товар как элемент комплекса маркетинга………………………….… 5
1.1. Разработка и выведение нового товара на рынок……………..12
1.2. Жизненный цикл товара………………………………………....13
1.3. Марка товара……………………………………………………..14
1.4. Упаковка товара …………………………………………………18
1.5. Тестирование товара……………………………………………..19
Глава 2. Товарная политика предприятия……………………………………….21
2.1. Управление маркетингом в условиях жизненного
цикла товара………………………………………………………21
2.2. Марочная политика………………………………………………23
Заключение ………………………………………………………………………..25
Список используемой литературы……………………………………………….26
1 Маркетинг: Учебник А.Н. Романов. – М.: Банки и биржи, юнити, 1995. – с. 138.
1 Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – с. 228.
1 В.И.Дорошев. введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. – М.: ИНФРА. – М, 2001 – с252
1 Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – с. 405.
1 Уткин Э.А. Практический маркетинг. – М.: ТЕИС 2002. – с. 216