Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2013 в 15:11, курсовая работа
В настоящее время проблема позиционирования товара или услуги является весьма актуальной. Всё больше производителей понимают, что физические характеристики товара или потребительская ценность услуги, в случае, когда рынок насыщен предложением, не оказывают достаточного влияния на выбор потребителя. И в этом случае позиционирование является тем контекстом марки, в котором связанный с ней выбор будет восприниматься как наилучший.
Цель представленной работы - определение основных направлений коммуникационной политики новой торговой марки клея марки «Оптимист-С».
Введение 2
1. Сущность и роль торговой марки 2
1.1. Торговая марка и торговый знак: сущность, черты и отличие от бренда 2
1.2 Виды и категории торговых марок 2
1.3. Торговые марки и знаки для успешной коммуникационной политики 2
2. Анализ современного состояния рынка клея в г. Перми 2
2.1. Сегментация рынка 2
2.2 Анализ предпочтений респондентов относительно марок и фасовки 2
2.3. Выявление характеристик изучаемого продукта 2
3. Разработка и продвижение новой торговой марки 2
3.1. Концепция товара 2
3.2. Разработка плана продвижения новой торговой марки клея «Оптимист-С» 2
3.3. Продвижение торговой марки 2
Заключение 2
Список литературы 2
Таблица 3.2.
Количество привлекаемых к работе ТТ в Сибирском, Уральском, Приволжском округах
Регион |
Количество ТТ |
Пермь |
45 |
Округ (Свер.Обл+Челябинск+Тюмень) |
15 |
Даль (Новосибирск+Уфа+Омск+Самара) |
10 |
Всего: |
70 |
Для запоминания торговой марки необходимо 3-5 рекламных «контактов» в месяц или упоминания в СМИ.
Для этого необходимо присутствие минимум на 7 носителях (щитах) в г. Перми на протяжении всего года с изменением их местоположения.
Достигаемые цели: Работает на повышение узнаваемости торговой марки «Оптимист-С» для всех сегментов целевой аудитории.
Один носитель щитовой рекламы (при размещении его на крупных транспортных развязках города) обеспечивает информированность около 100 000 чел. ежемесячно с повторяемостью в среднем около 3 раз/мес. Т.е. при учете факта изменения местоположения рекламного щита, один щит обеспечит узнаваемость торговой марки 30 %. Шесть рекламных носителей в течение года может проинформировать о марке до 70 % целевой аудитории, на практике полагаем, что этот показатель составит около 50 %.
Одно транспортное средство обеспечивает ежегодно около 8 - 12 млн. контактов. Для обеспечения четкой узнаваемости необходимо 48 контактов в год, т.е. одно транспортное средство обеспечивает узнаваемость торговой марки для 12,5 % целевой аудитории в год. Исходя из плана сезонного размещения 2 раза в год на 2 месяца в трамваях двух трамвайного депо и двух автобусных парка. (всего 2 рекламные компании с размещением листовок в 480 транспортных средств)
Достигаемые цели: Работает на повышение информированности широкой целевой группы о свойства продукции, отличительных особенностях торговой марки, целесообразно использовать этот вид рекламы перед началом строительного сезона, побочным эффектом является повышение восприимчивости к торговой марке.
Размещение информационных статей в издания: 150 000 р./год
Стройкомплекс (2 раза в год),
Пермский строитель (2 раза в год),
И другие издания строительной направленности исходя из временных показателей рейтинга журналов.
Достигаемые цели: Необходимо достичь узнаваемости и лояльности к торговой марке у 30 % целевой группы «Строители – профессионалы». Статья в журнале «Стройкомплекс Поволжья Среднего Урала» позволит проинформировать и вызвать первоначальный интерес у 2000 лиц - потенциальных клиентов. Это около 10 % от общего количества строителей на Урале.
Совместные
рекламные акции и промо-
Суперстрой (участие машины с Лого «Оптимист-С» в гонках на кубок Суперстроя)
Достигаемые цели: Позволит привлечь внимание в торговой марке «Оптимист-С» путем совместной рекламы и промо-мероприятий.
Достигаемые цели: Позволяет достичь целей по уровню узнаваемости торговой марки «Оптимист-С»
Достигаемые цели: Обеспечение информаций узкие целевые группы: строителей – профессионалов, мебельщиков и оптовиков, черпающих информацию о существующих продуктах из сети Интернет – это около 7 % целевой группы в целом по России.
а) Контекстная реклама на поисковиках:
Информация о работе Торговые марки: торговые знаки и их роль в коммуникационной политике