Телебачення - саме різнобічне із рекламних засобів

Аудиторія: Загальна - 5 148тыс. осіб . Старше 18 років. - 4 287тыс. осіб.

Вартість однієї хвилини в ефірі представленно в таблиці 2.7

Таблиця 2.7 Вартість 1 хвилини в гривнях на телеканалі «24»

Час виходу	Будні	Вихідні
7:00-11:00	640	720
11:00-17:00	400	520
17:00-19:00	600	740
19:00-00:00	1150	1250

2.2. Опис  та план організації пропонованих заходів:

Нижче в даній роботі  докладно розгляненно запропоновані заходи щодо додаткової реклами на телебаченні  для підвищення іміджу ресторану та залучення більшої кількості відвідувачів, а також розроблено сценарій новинного сюжету , зйомки якого пройдуть під час  презентації вина у ресторані та  розроблено план участі у телевізійному проекті  «Кулінарна школа» і наведено приблизний сценарій для зйомки однієї серії телешоу.

 

2.2.1. Реклама на телебаченні

Реклама на телебаченні - це найбільш популярний і універсальний вид реклами в світі. При грамотному використанні вона є дуже потужним інструментом.

Величезну роль у розміщенні реклами відіграє професійне виготовлення роликів і грамотне планування рекламних компаній для розміщення на телебаченні.

При розміщенні реклами на телебаченні можна охопити величезну кількість аудиторії, число якої недосяжно для інших варіантів рекламних компаній. Також реклама на телебаченні має максимально можливий емоційний вплив на цільові групи аудиторії. [7]

Вартість показу рекламного ролику на телеканалі Глас протягом місяця наведено в таблиці 11.2

Реклама ресторану буде транслюватися на телеканалі «Глас» протягом місяця з 9 грудня 2013 року по по 8 січня 2014 року починаючи з семи ранку і до півночі в будні та вихідні дні.

Після виходу рекламного ролика ресторану очікується збільшення кількості гостей та підвищення іміджу. Також прогнозується, що після перегляду відеоролика більшість гостей, які відвідали ресторан «Олександрівський» один чи два рази стануть його постійними відвідувачами.

Сценарій рекламного відеоролика

Рекомендована загальна тривалість відеоролика 40-60 секунд.

В таблиці 8.2 наведено приблизний текст і загальні рекомендації по підготовці до зйомки відеоролика.

 

Таблиця 8.2 Сценарій рекламного відеоролика

Кадр , №.	Час,    с.	Слайди	Текст виступу
Кадр 1. Керівник рексторану крупним планом.	7с.		Здравствуйте!Меня зовут Виталий Жиров, я Управляющий рестораном  Александровский. Этот ресторан - воплощенная мечты одесских гурманов!
Кадр 2. Шеф-повар готує блюдо для гостей ресторану.	10с.		Наш ресторан  занимается приготовлением Блюд  русской и французской  кухни, составлением лучшей винной и шампанской карт, а также приготовлением изумительных десертов.
Кадр 3. Бармен наливає вино постійній відвідувачкі ресторану.	10с.		В настоящее время мы предлагаемым нашим посетителям презентации испанских вин Marqués de Cáceres, а также, в пятницу 13 декабря пройдет презентация шампанского Bollinger.
Кадр 4. Візитна карточка ресторану крупним планом.	10 с.		Все наши клиенты оставляют только лучшие и положительные отзывы о ресторане. В этом Вы можете сами убедится, зайдя на наш сайт:  aleksandrovskiy.com.ua
Кадр 5.	5 с.		Связаться с нами вы можете по телефону : 38 (048) 725-11-11

 

Відеозйомку проводимо всередині ресторану. Дні та часи показу рекламного ролика на телеканалі «Глас» наведено в таблиці 2.10

Види робіт, та їх вартість наведено в таблиці 2.9

 

 

 

 

Таблиця 2.9 Фінансовий план виконаних робіт під час зйомок рекламного ролика

 

Вид робіт:	Вартість, грн :
Відео оператор	2600
Режисер	800
Звукорежисер	3200
Сценарист	400
Монтаж відеоролика	4100
Всього :	11100

 

 

Таблиця 2.10 Календарний план розміщення відеоролика на телеканалі «Глас», дні та години його показу.

 

Рекламне агентство	«Успіх»
Бренд	Ресторан «Олександрівський»
Цільова аудиторія	Ч/Ж 25-50 років
Період розміщення	9.12.13 – 8.01.14
Хронометраж ролика	45 с.

 

 

Дні   виходу	Годин И  виходу	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	29	30	31	1	2	3	4	5	6	7	8	всього   секунд
		пн	вт	ср	чт	пт	сб	нед	пн	вт	ср	чт	пт	сб	нед	пн	вт	ср	чт	пт	сб	нед	пн	вт	ср	чт	пт	сб	нед	пн	вт	ср
Пн-пт	7:00-11:00				45					45						45				45						45						45	270
Пн-пт	11:00-17:00	45				45						45						45						45							45		270
Сб-нед	17:00-19:00						45	45							45						45							45					225
Ссб-нед	19:00-00:00							45						45								45						45	45				225

 

Таблиця 2.11 Вартість показу рекламного ролику на телеканалі «Глас» протягом місяця

Дні показу ролика	Часи показу
	Вартість 1 с, 8,3  грн	Вартість 1 с, 3,8  грн	Вартість 1 с, 9,2  грн	Вартість 1 с, 18,3  грн
	7:00-11:00	11:00-17:00	17:00-19:00	19:00-00:00
Понеділок	375	172,5	-	-
Вівторок	375	345	-	-
Середа	375	172,5	-	-
Четвер	750	172,5	-	-
П'ятниця	375	172,5	-	-
Субота	-	-	1237,5	1650
Неділя	-	-	825	2475
Всього	2250	1035	2062,5	4125

 

Загальна вартість показу рекламного ролика протягом місяця становить: 9472,5 гривень.

 

 

2.2.2. Новинний сюжет

Новинний сюжет - це телевізійний медіатекст , який вийшов в ефір у рамках програми новин , що має автора ( медіатекст моделюється кореспондентом ), що володіє такими властивостями, як релевантність , небанальність і актуальність.

Змістовним наповненням новинного сюжету є повідомлення про подію. Вважається, що, чим вище частка подієвості у новини, тим ефективніше текст в цілому і тим краще цей текст виконує свою роль інформатора. За нашими спостереженнями доцільно розмежовувати поняття "референціальні події" (первинні) і "текстові події" (вторинні).

Моделювання  референціальної  події в телевізійних сюжетах відбувається за допомогою наступних прийомів : персоніфікації, драматизації, фрагментації. У своєму новинному сюжеті ми використовуємо прийом персоніфікації.

Суть цього прийому полягає в описі події через відчуття учасників, як героїв, так і самого журналіста.  Маркери використання прийому персоналізації - це стендапи. Маркери персоніфікації виявляються в закадровому тексті кореспондента , в якому зазначається на причетність до події конкретних осіб. [9]

Новинний сюжет буде зніматися знімальною групою 24 телеканалу у листопаді 2013 року в приміщенні ресторану «Олександрівський». Цього дня в ресторані буде проходити презентація вина Sicilia, презентацію проведе відомий сомельє України Іван Бачурін.

Новинний сюжет з презентацією вина в ресторані «Олександрівський» буде транслюватися на 24 каналі одеського регіонального телебачення починаючи з 29 листопада. Транслювання буде здійснюватися 7 днів під час виходу новин о 18:00 з понеділка по п'ятницю. Сюжет буде тривати 1 - 1, 5 хвилини.

На фоні гостей, які дегустують вино, кореспондент буде говорити такий текст : « Цього вівторка  пройшла чергова презентація вина відомої торгової марки  «Sicilia» з заслуженим  сомельє України  Іваном  Бачуріним. Подібні презентації стали доброю традицією ресторану «Олександрівський». Від офіціанта закладу нам стало відомо, що презентації проходять щомісяця у вівторок. Ресторан чекатиме на вас о 19:00. Нагадуємо що ресторан знаходиться за адресою м. Одеса, вул. Белінського, 13,  поблизу  театру музичної комедії  ім. М. Водяного». Після слів кореспондента оператор знімає  процес презентації вина.

 

Таблиця 2.12 Фінансовий план виконаних робіт під час зйомок новинного сюжету

Вид робіт:	Вартість, грн:
Відео оператор	4100
Режисер	1200
Звукорежисер	3200
Кореспондент	1100
Монтаж	4600
Всього :	14200

2.2.3. Участь в телевізійному проекті

Телевізійний проект синтезує в собі ряд найважливіших властивостей театру, кіно і документалістики, в результаті чого є специфічним засобом інформації і комунікації. Головною характеристикою якісного телевізійного проекту є вироблене емоційне враження на аудиторію. [11]