Телебачення - саме різнобічне із рекламних засобів

 

 

Одеська національна академія харчових технологій

_____________________________________________________________________________________________

(повна назва кафедри, циклової  комісії)

 

 

 

 

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

(РОБОТА)

з ___________________________________________________________

(назва дисципліни)

на тему:_____________________________________________________

____________________________________________________________

 

 

 

 

 

Студента __ курсу

Групи ____________

Напрямку

підготовки  ____________________

спеціальності_____________________

_________________________________

(прізвище та ініціали)

Керівник_________________________

_________________________________

(посада,вченезвання, науковий  ступінь, прізвище та ініціали)

 

Національна шкала

________________

Кількість балів:

__________ Оцінка: ECTS ______

 

Члени комісії

 

_______________   _________________________

(підпис)                        (прізвище та ініціали)

_______________  __________________________

(підпис)                        (прізвище та ініціали)

________________  _________________________

(підпис)                         (прізвище та ініціали)

 

 

м. Одеса – 2013 рік

 

 

 

 

Міністерство освіти і науки України                                                                                                                                         

 

(назва  навчального закладу)

 

Факультет                                                                                       

Кафедра                                                                                       

 

 

ЗАВДАННЯ НА КУРСОВУ РОБОТУ

____________________________________________________________________

(прізвище, ім'я, по батькові)

1.Тема курсової роботи________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Термін здачі студентом  закінченої роботи______________________________

3. Необхідні дані для  виконання роботи ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Зміст розрахунково-пояснювальної  записки (перелік питань, які підлягають   розробці) ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5. Перелік графічного  матеріалу (блок-схеми, графіки, креслення, малюнки)  ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

6. Дата видачі завдання _______________________________________________

 

Керівник ___________________________________________________________

 

Завдання прийняв до виконання ________________________________________

 

 

КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН

№	Назва етапів курсової роботи	Термін виконання	Примітка

 

Студент _______________________________________________________

 

Керівник роботи  _____________________________________________

 

 

 

ЗМІСТ

Вступ…………………………………………………………………………………5

1. Теоретична частина………………………………………………………..……6

1.1. Характеристика, цілі та види телереклами……………………………………6

1.2. Місце телереклами  в комплексі маркетингу………………………………...10

1.3. Показники ефективності  телереклами……………………………………….13

2. Практична частина…………………………………………………………….17

2.1. Характеристика обраного сегмента ринку і опис цільової аудиторії………17

2.1.1. Аналіз існуючих ТВ-каналів………………………………………………..20

2.2. Опис та план організації  пропонованих заходів:………................................26

2.2.1. Реклама на телебаченні……………………………………………………..26

2.2.2. Новинний сюжет……………………………………………………………..31

2.2.3. Участь у телевізійному  проекті……………………………………………..33

Висновки………………………………………………………………………..….37

Список використаних джерел……………………………………………...……38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

Телебачення - саме різнобічне із рекламних засобів. Воно дає

можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів поєднання звуків і зорових впливів і величезна порівняно з іншими рекламними засобами аудиторія, що збільшується під час демонстрації телесеріалів.

Телереклама займає особливе місце в системі маркетингу ресторанного підприємства. Нерідко її виділяють в самостійний напрям. Однак, як свідчить світова практика, телереклама здобуває максимальну ефективність тільки в комплексі маркетингу. Вона є органічною частиною маркетингових комунікацій.

Отже, телевізійна реклама - найбільш ефективний вид реклами, який забезпечує глибокий вплив на глядача завдяки одночасному поєднанню зображення, звуку, руху.

В данній роботі представленний аналіз існуючих телеканалів міста Одеси, їх цільова аудиторія, а також  вартість однієї хвилини в ефірі

Метою роботи є характеристика сегменту ринку і опис цільової аудиторії ресторану «Оленксандрівський» , розробити опис  та план пропонованих заходів:

• Рекламу на телебаченні;
• Новинний сюжет;
• Участь в телевізійному проекті

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретична частина

1.1 Характеристика, цілі та види телереклами

Термін «реклама» походить від латинського “reclamare” , що означає відгукуватися, заперечувати, викрикувати, висловлювати незадоволення. А англійською мовою реклама позначається терміном “advertising” , що в перекладі означає повідомлення і тлумачиться як залучення уваги споживача до продукту (товару, послузі) і поширення рад, закликів, пропозицій, рекомендацій придбати даний товар чи послугу.[3]

Існує велика кількість різних визначень реклами, ось деякі з них:

1. «Реклама - це вид  діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надавати посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторієї».

2. «Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте  звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, агітація на користь будь-якого товару чи послуги».

3. «Реклама - це оплачена, не персоналізована комунікація здійснювана ідентифікованим спонсором і використовує кошти масової інформації з метою схилити до чогось аудиторію або вплинути на неї».[1]

Телебачення - саме різнобічне із рекламних засобів. Воно дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів поєднання звуків і зорових впливів і величезна порівняно з іншими рекламними засобами аудиторія, що збільшується під час демонстрації телесеріалів.

Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцю унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцеві точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення - не просто в який день тижня, а в який час і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. д.).

У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має або може мати більш особистий характер і має можливість наочно продемонструвати рекламовані товари.

Завдяки зображенню, звуку, руху  кольорам телебачення забезпечує високий ступінь залучення глядача в те, що відбувається на екрані. Величезний обсяг демографічних даних по телевізійних аудиторіях дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення - засіб реклами підвищеного охоплення, досягає представників усіх сегментів населення. При цьому забезпечується охоплення дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищення частотності сприяє і прихильність глядачів до денних серіалів і популярних шоу “пікового” часу. Телебачення рентабельне. Незважаючи на високі загальні витрати, його великі аудиторії дають у підсумку порівняно невисокий показник вартості в розрахунку на тисячу глядачів.[2]

Телевізійна реклама є одним з найефективніших методів донесення інформації до споживачів. Вона впливає відразу на декілька каналів сприйняття людини: візуальний, слуховий і підсвідомий, що теж важливо.

Цілі телереклами:

1. Формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу

2. Формування певного образу фірми

3. Формування потреби в даному товар, послугу

4. Формування доброзичливого ставлення до фірми

5. Спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми

6. Стимулювання збуту товару або експлуатації послуг

7. Прискорення товарообігу

8. Прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми

9. Формування у інших фірм образу надійного партнера

10. Допомогу споживачеві у виборі товарів і послуг

Основне завдання реклами - зробити повідомлення про товар або послугу не тільки зрозумілою, але і приємним. [4]

Види телереклами представленні в рисунках: 1.1,  2.1,  3.1

 

за територіальним  охопленням

 

регіональна

загальнонаціональна

місцева

 

Рис.1.1

 

за режисерської формі подачі матеріалу

 

 

документальна

художня

анімаційна

кліпова

 

Рис.2.1

 

 

за часом і характером передачі інформації

 

 

заставка

телеобъявление

рекламна передача

 

Рис.3.1

 

Телевізійна реклама корисна в основному тим, хто має намір створити своїй фірмі або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламований товар або послуга автоматично зв'язувалися з ім'ям рекламодавця. Послуги телевізійної реклами незамінні для фірм, які хочуть у короткий строк збагатити масовий ринок новою маркою продукту.   

Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на телебаченні говорить про спроможність, і після десятка прогонів в ефірі він може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не такі численні. [1]