28:Характеризующие ресурсы предприятия
и эффективность их использования можно
разделить на группы:1.показатели характеризующие
финансовые ресурсы пр-ия:-основные средства(их
сумма,состав,показатели эффективного
использования.-оборотные ср-ва(сумма,состав,
структура,показатели оборачиваемости.-капитал(структура,показатели
эффективности).Показатели финансового
состояния-устойчивость,ликвидность,платежеспособность.2.группа:характеризующие
трудовые ресурсы:численность работников,общая
численность,показатели движения,производительность
труда,расходы на оплату труда(сумма,уровень,структура,средняя
заработная плата).3.Показатели,характиризующие
материальные ресурсы:основные фонды(состав,структура).Показатели,характеризующие
результат хозяйственной деятельности:1.показатели
объема и структуры товарооборота,товарооборот(объем,состав,
показатели динамики,структура(ассортимент)2.показатели
доходов:валовой доход(сумма,уровень,факторы),операционные
доходы(сумма,структура),внереализационные
доходы.3.показател прибыли и рентабельности.Обобщающим
показателем оценки эффективности может
выступать показатель экономического
потенциала.-совокупность ресурсов-финансовых,трудовых,материальных,имеющихся
в распоряжении предприятия, а также способность
его работников использовать эти ресурсы
в соответствии с основной целью пр-ия.
29.Коэф-ты:1.дложение товара в целом
и при распределении отдельных товаров
продавцам(производителям,посредникам),регионам,2.Объем,структура
и динамика предложения.
3. Производственный сырьевой
потенциал предложения.4.Эластичность
предложения. 2.Покупательский спрос на товары в целом
и при распределении по отдельным товарам,покупателям(массовые,личные). 3.Потребительский потенциал:емкость
рынка ср-в пр-ва,предметов потребления,рынка
услуг,эластичность спроса.4.Пропорциональность
рынка:соотношение спроса и предложения.Товарная
структура товорооборота.Региональнальня
структура рынка.5.Региональные различия
состояния и развития рынка:региональная
вариация соотношения спроса и предложнения.6.Деловая активность-портфель
заказов,его состав,заполненность и динамика,число
,размер сделок.7.Рыночный риск-инвестиционный
риск,риск принятия маркетинговых решений,
риск случайных рыночных колебаний.8.Масштаб рынка,уровень
монополизации и конкуренции.Число фирм,выступающих
на рынке.Общий объем реализации товаров.Доля
малых,средних,крупных предприятий.
30.Рекламная компания-это комплекс рекламных мероприятий,разработанных
в соответствии с программой маркетинга
и направленный на потребителей товара,представляющих
соответствующие сегменты рынка,с целью
вызвать их реакцию,способствующую решению
фирмой своих стратегических и тактических
задач.Учитываются людские и технические
ресурсы, уровень доступности к информации.На
высокую эффективность можно рассчитывать
если они подготовлены и проведены на
основ маркетинговых исследований,создана
обоснованная и запоминающаяся рекламная
продукция.Мероприятия в разных местах
и на разных уровнях сбытовой деятельности
скоординированы.Она бывает:подготовительной(планирование).Кульминационной.Заключительной.
Эффективность-заключается в выборе способов
оценки эффективности рекламы.2.Метода
оценки:1.Отношение суммы затрат на рекламу
к объему чистой прибыли.2.Отношение суммы
затрат на рекламу к объему чистой прибыли.Относительную
эффективность рекламы можно установить:сооношением
объемов продаж и прибыли до и после рекламы
и затраченной на нее суммы.2.Изменением
процента информированности заданной
рекламной аудитории о продукции(анкетирование).