Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2012 в 21:34, курсовая работа
Основной целью курсовой работы является отображения процесса сегментации на рынке на примере двух конкретных предприятий, которые описаны выше. Для формирования данной цели были сформированы следующие задачи: теоретические основы сегментации, процедуры сегментации, практическое обоснование сегментации на примере двух предприятий.
Введение…………………………………………………………………………………………………………3
Глава I Сегментация рынка…………………………………………………………………………..3
1.1.Понятие и сущность сегментации………………………………………………….3
1.2.Основные цели………………………………………………………………..
1.3.Главные задачи……………………………………………………………..
1.4.Принципы сегментации…………………………………..
1.5.Методы сегментации…………………………………………………..
1.6.Сегментирование рынка, факторы сегментации……………………………..
1.7.Общие этапы процесса сегментации……………………………………………………
Глава II Методика сегментирования рынка……………………………………………
2.1.Выбор признаков сегментации………………………………….
2.2.Критерии сегментации потребительского рынка…………………………
2.3.Критерии сегментации промышленного рынка…………………………..
2.4.Выбор целевого рынка………………………..
2.5.Поиск рыночной ниши……………………………………………………
2.7 Пример сегментации Российского промышленного предприятия…….
Глава lll Исследование сегментации рынка………………………………..
3.1.Маркетинговые исследования……………………………
3.2.Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара………..
3.3.Жизненный стиль потребителей………………………………………………..
Заключение…………………………………………..
Список литературы………………………………………..
Заключение.
В заключение, хотелось бы сказать,
что сегментирование рынка
Комплекс мероприятий и задач, направленных
на реализацию стратегий сегментирования
и позиционирования, составляет маркетинговую
систему фирмы.
Разработка стратегии фирмы очень нужна,
так как позволяет более эффективно, распорядится
имеющимися ресурсами и получить максимально
возможную прибыль. В наше время, когда
рынок перенасыщен различными товарами
и предложениями, без хорошо разработанной
стратегии любая фирма практически обречена
на банкротство.
Список литературы
1.Алешина И.В. Поведение потребителей: учеб. пособие. - М. : Издательство: Экономисте, 2006. - 528 стр.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 736 с.
.Барышев А.Ф. Маркетинг: учеб. для студ. сред. проф. учеб. заведений / А. Ф. Барышев 5-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательский центр «Аккадемия», 2008. - 224 с.
3. Ассель Генри. Маркетинг: принципы
и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с
англ./Науч. Ред. В.Н. Калгин. – 2-е изд. –
М.:ИНФРА-М,1999
4. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга:
10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента:
5 факторов успеха: Пер. с нем. – М.: АО "Интерэксперт":
"Экономика", 1995
5. Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учеб.
для вуз. экон. спец. – М.: Финпресс,1999
6. Маркетинг в России и за рубежом №4, 2001. Сегментация и позиционирование. Голубков Е.П.
7. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.335 с.
8. Корзина подарков. Журнал
"Маркетолог", № 7 за 2006 год.
Возможности поведенческой
9. Маркетинг в России и за рубежом №4 / 2001. Анил Каул, Санил Гупта, Кейт Кеттл. Сегментация, с которой можно работать
10. Fisk, R., Brown, S. and Bitner, M., Tracking the Evolution of Services Marketing Literature // Journal of Retailing. - 69, 1, 1993. - Рp.61-103.
11. Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002. Федорец М.Н. Макетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг
12. Береснева М.А., Новикова Д.С., Фербей Г.Г. Исследование рынка потребителей крымского Турпродукта.
13. http: // www. nbuv. gov. ua/Articles/KultNar/knp50_3/