Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции

 

Уэллс У. и др. Реклама: принципы и  практика. – СПб. : Издательство “Питер”, 1999. – 736 с. – (серия “Теория и практика менеджмента”). Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М. , ТОО ”ИнтелТех”, 1993. – 80 с. http: // www. Marketing. spb. ru

 

Батра Р. , Майерс Д. Д. , Аакер Д. А. Рекламный  менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М. : СПб. , 1999. – 784 с. Росситер Дж. и др... Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л. А. Волковой – СПб. : “Издательство “Питер”, 2000. – 656 с. : ил. – (серия “Маркетинг для профессионалов”). Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. Изд. второе. Информационно-внедренческий центр “МАРКЕТИНГ”, Москва 2000. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М. -1995. – 311 с. Андреева О. Д. “Технология бизнеса: маркетинг” – Москва, Издательская группа ИНФРА-М – НОРМА, 1997. Отдел рекламных акций “Гаврилоф Бразерс” Ещё раз о национальной гордости великороссов / / Реклама. – 1997. - № 2. К. Антипов Три измерения оценки эффективности. / / Маркетолог. – 2000. - № 9. Панкратов Ф. Г. и др. “Рекламная деятельность” – Москва, ”Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1999. Уткин Э. А. и др. “Рекламное дело” – Москва, Ассоциация авторов и издателей “Тандем” Издательство ЭКМОС, 1997. Л. Ю. Гермогенова Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. : “РусПартнер Лтд”, 1994. – 252 с. – ил. Хруцкий В. Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд. , перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 1999. – 528 с. : ил. Д. Коробков Быть профи: что это значит для маркетолога? / / Маркетолог. – 2000. - № 8. Кононенко Н. В. Как оценить эффективность рекламы. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 4. – с. 36-40. Кононенко Н. В. Тестирование рекламы. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 5. – с. 37-41. Назайкин А. Реклама в газетах сегодня. / / Рекламные технологии. – 1999. - № 4. – с. 2-3. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / / Рекламные технологии. – 1999. - № 4. – с. 12-13. Облакова С. В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. - № 4. – с. 23-26. Самарина С. и др. Реклама в коммерческой деятельности. / / Маркетинг. – 1999. - № 4. – с. 65-71. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе. / / Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 4. – с. 105-108. Черкизова А. Разгадка “золотого сечения”. Реклама по правилам зрительного восприятия. / / Маркетолог. – 2000. - № 6. – с. 32-36. Смурова М. Вначале было слово? Рекламное сообщение … как матрёшка / / Профессия – журналист. – 2000. - № 10. – с. 38-39. Антипов К. Три измерения эффективности рекламы: тесты на запоминаемость, узнаваемость, убедительность. / / Маркетинг. – 2000. - № 9. – с. 21 -28. Смирнов Э. Управление качеством в рекламе / Смирнов Э. и др. / / Конс. директора. – 2001. - № 6. – с. 3-7.

 

    ПРИЛОЖЕНИЕ 1

    ОТЧЁТ О ПРИБЫЛЯХ И  УБЫТКАХ

    ПО ОГУП “АГРО” ЗА 1999, 2000, 2001 ГГ.

    Наименование показателя

    Код строки

    Годы

    1999

    2000

    2001

 

1. Выручка от продажи товаров,  продукции, работ, услуг (за  минусом НДС, акцизов и аналогичных  обязательных платежей) 10

 

    217 124 106

    227 887 597

    238 460 659

 

2. Себестоимость проданных товаров,  продукции, работ, услуг 20

 

    189 654 987

    219 641 513

    340 659 426

    3. Валовая прибыль

    29

    7 894 640

    8 246 084

    9 654 842

    4. Коммерческие расходы

    30

    2 000 965

    2 002 498

    2 048 658

    5. Управленческие расходы

    40

    2 294 694

    2 793 995

    1 988 984

    6. Прибыль (убыток)

    от продаж

    50

    3 216 464

    3 449 591

    3 689 977

    7. Проценты к получению

    60

    –

    –

    –

    8. Проценты к уплате

    70

    2 165 977

    2 376 543

    2 498 512

    9. Доходы от участия  в

    других организациях

    80

    –

    –

    –

    10. Прочие операционные

    доходы

    90

    –

    –

    –

    11. Прочие операционные

    расходы

    100

    850 659

    793 509

    894 540

    12. Внереализационные

    доходы

    120

    1 264 694

    1 069 729

    1 657 612

    13. Внереализационные

    расходы

    130

    446 644

    108 582

    210 656

    14. Прибыль (убыток)

    до налогообложения

    140

    1 369 549

    1 240 686

    1 482 694