Развитие и формирование корпоративного бренда

С другой стороны, мне довелось работать в данной компании. Текучка кадров поражает, практически каждый день из компании уходят сотрудники. Заработная плата достойная, но в компании негласное правило работать до самой ночи. В компании присутствуют своеобразные попытки мотивирования своих сотрудников для получения еще большей прибыли: устраиваются конкурсы, как между магазинами Адидас, так и внутри своего коллектива, после чего победителей поощряют денежными премиями. Но все же это не компенсирует морального «износа» сотрудника. Очень не понравился коллектив. Корпоративная этика извращенная. Компания работает как большой механизм по переработке кадров. Выжимают до нуля сотрудника, затем выбрасывают.

Всегда найдется выход из каждой проблемы, и эта не является исключением. Для сотрудников данной компании можно организовывать тренинги, встречи с коллективом внерабочее время. Данные меры будут способствовать сплочению командного духа изнутри, обеспечат теплые отношения, что повысит желание сотрудника работать с удовольствием.

Время шло и восприятие о том, что такое бренд менялось. На первоначальном этапе развития бренда, так называемый знак, «клеймо», помогало отличить работу одного производителя товара от другого, а так же оценить его качество. На современном этапе развития восприятие бренда несколько изменилось. Теперь бренд стал не только гарантом качества, теперь бренд несёт в себе нечто большее, чем просто знак, логотип и т.д. Сейчас бренд – это образ, сложившийся в сознании людей и вызывающий доверие, который помогает сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брэндом свой образ жизни.

 

Заключение

 

      Ясное понимание взаимоотношений элементов системы дает возможность хозяину бренда управлять его судьбой. В реальности же очень часто судьба бренда находится в руках менеджера по коммуникациям. И от того, насколько последовательно, разумно и деликатно работает коммуникатор, зависит судьба всей фирмы.

      В курсовой работе автор определил базовые понятия брендинга и предложила аргументы для строительства сильного бренда. Бренд - это представления о Ваших продуктах, живущее в головах людей. Бренды формируются четырьмя типами Авторов - компанией (владельцем бренда), группами влияния, самими клиентами, и т.н. популярной культурой. В процессе формирования информация об атрибутах и имидже бренда превращается в суждения и чувства. Если в течение долгого времени суждения и чувства людей по поводу бренда положительны, то бренд получает  резонанс. 
        За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар». Это вызвано появлением сначала в европейских странах, а затем в США и России законов о регистрации торговых марок и юридической ответственности за качество маркируемой продукции и подделку торговых марок. В настоящее время получил развитие корпоративный бренд. Корпоративный бренд имеет различные организационные формы в зависимости от коммуникационных взаимодействий.

ООО «АДИДАС» - один из мировых лидеров в производстве спортивных товаров, объединяющих бренды, построенные на страстном увлечении спортом и спортивным образом жизни. Adidas Group - один из мировых лидеров индустрии спортивных товаров, производитель широкого ассортимента спортивной продукции под тремя основными брендами adidas, Reebok и TaylorMade-adidas Golf. Штаб-квартира компании расположена в г. Херцогенаурах, Германия. На сегодняшний день в штате Группы работают 25000 сотрудников; объем продаж adidas Group составляет 9,5 млрд. евро.

Компания «Адидас» была создана в 1920 году, когда молодой сапожник из Херцогенауэрах (Германия) Адольф Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Сейчас существует огромная компания, которая имеет 3 подразделения «Адидас»: Forever Sport, Originals и Adidas Equipment, которые обеспечивают компании около 78% всего объема продаж, и которая функционирует как открытое акционерное общество.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников и литературы

Источники

1. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. учебное пособие для вузов. / С.В. Алексеев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - Закон и право, 2009. – 311 с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса; Маркетинг. Учебное пособие. М.: Смысл, 1997. 230 с.
3. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. / Т. Гэд. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2007. – 501 с.
4. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности./ Г. Даулинг. -  Инфра М., 2003. – 368 с.
5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2009. – 467 с.
6. Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Капферер Жан-Ноэль. - М.: «Вершина», 2007. - 448 с.
7. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /  К.Л. Келлер. — М.: «Вильямс», 2005. — 704 с.
8. Китчен Ф. Паблик Рилейшинз. Принципы и практика./ Ф. Китчен, 2004. – 454 с.
9. Кривоносов А. Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкова. – СПб.: Роза мира, 2008. – 397 с.
10. Кумбер С. Брэндинг. / С. Кумбер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 399 с.
11. Лепла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. / Ф.Дж. Лепла, Л.М.Паркер. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2008. – 551 с.
12. Марти Ньюмейер. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью / Марти Ньюмейнер. — М.: «Вильямс», 2006. —  192 с.
13. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы./ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 397 с.
14. Ольшевский О.С. Негативные PR-технологии. / О.С. Ольшевский. - СПб: Издательский дом «ПИТЕР», 2003. - 432 с.
15. Панкрухин А.П. и др. Маркетинг: Большой толковый словарь, 2е изд. - М.: Издательство "Омега-Л", 2010. — 264 с.
16. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда./ В. Перция, Л.Мамлеева. — М.: «Вершина», 2007. — 288 с.
17. Питерс Т. Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности! / Т. Питерс. — М.: «Вильямс», 2006. — 240 с.
18. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Гелла-принт, 2009. – 239 с.
19. Тимофеев М.И. Связи с общесвенностью. / М.И. Тимофеев. - М.: изд-во РИОР, 2009. - 158 с.
20. Уткин, Э.А. Управление связями с общественностью / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. - М.:ТЕИС, 2007. – 275 с.
21. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга./ М. Хейг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008. – 497 с.
22. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. / А.Н. Чумиков., М.П. Бочаров, 2006. – 552 с.
23. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям./ В.М. Шепель. -  М., 2008. – 387с.

Литература

1. Аакер А.Д. Создание сильных брендов./ А.Д. Аакер. — М.: Издательский дом "Гребенников", 2003, 2007 (переиздание). — 440 с.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Д. Аакер, Э. Йохимштайн. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 389 с.
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник./ И.В. Алешина. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2009. – 401 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2007. – 510 с.
5. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. / А.Э. Бинецкий. – М.: Экмос, 2006. – 299 с.
6. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз = Public relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений; Учеб. пособие для деловых людей. / Е.А. Блажнов. — М.: ИМА-пресс, 2007. – 307 с.
7. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: Боевая машина бизнеса. / В. Тамберг, А. Бадьин. — М.: «Олимп-бизнес», 2009. — 240 с.
8. Цапенко А.М., Данилина Е.А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. / А.М. Цапенко, Е.А. Данилина. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007. — С. 64.
9. Шульц Д., Барнс Б. Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 477 с.Стратегические бренд-коммуникации. / Д. Шульц, Б. Барис. – М.:

Интернет – источники 

 

1. О компании. - http://www.fashionstreet.ru/brand/adidas/history.htm. - Загл. с экрана.
2. Официальный сайт ООО «Адидас». - http://kazanshmotki.ru/adidas.html. - Загл. с экрана

Приложение 1

 

Элементы бренда

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                     

 

Приложение 2

 

Анализ структуры бренда

 

 

 

¹ Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда./ В. Перция, Л.Мамлеева. — М.: «Вершина», 2007. —  288 с.

² Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда /  Капферер Жан-Ноэль. - М.: «Вершина», 2007. - 448 с.

³ Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. / А.Н. Чумиков., М.П. Бочаров, 2006. – 552 с.

⁴ Китчен Ф. Паблик Рилейшинз. Принципы и практика./ Ф. Китчен, 2004. – 454 с.

⁵ Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности./ Г. Даулинг. -  Инфра М., 2003. – 368 с.

⁶ Цапенко А.М., Данилина Е.А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. / А.М. Цапенко, Е.А. Данилина. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007. — С. 64.

⁷ Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга./ М. Хейг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008. – 497 с.

⁸ Марти Ньюмейер. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью /  Марти Ньюмейнер. — М.: «Вильямс», 2006. — 192 с.

⁹ Лепла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. / Ф.Дж. Лепла, Л.М.Паркер. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2008. – 551 с.

¹⁰ Аакер А.Д. Создание сильных брендов./ А.Д. Аакер. — М.: Издательский дом "Гребенников", 2003, 2007 (переиздание). — 440 с.

¹¹ Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2009. – 467 с.

¹² Кумбер С. Брэндинг. / С. Кумбер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 399 с.

¹³ Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда /  Капферер Жан-Ноэль. - М.: «Вершина», 2007. – С. 14.

¹⁴ Кумбер С. Брэндинг. / С. Кумбер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – С. 19.

¹⁵ Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда./ В. Перция, Л.Мамлеева. — М.: «Вершина», 2007. —  С. 61.

¹⁶ Марти Ньюмейер. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью /  Марти Ньюмейнер. — М.: «Вильямс», 2006. —  С. 39.

¹⁷ Кумбер С. Брэндинг. / С. Кумбер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – С. 167.

¹⁸ Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /  К.Л. Келлер. — М.: «Вильямс», 2005. —  704 с.

¹⁹ Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2009. – С. 201.

²⁰ Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда /  Капферер Жан-Ноэль. - М.: «Вершина», 2007. - 448 с.

²¹ Официальный сайт ООО «Адидас». - http://kazanshmotki.ru/adidas.html. - Загл. с экрана.

²² Официальный сайт ООО «Адидас». - http://kazanshmotki.ru/adidas.html. - Загл. с экрана.

²³ Официальный сайт ООО «Адидас». - http://kazanshmotki.ru/adidas.html. - Загл. с экрана.

²⁴ О компании. - http://www.fashionstreet.ru/brand/adidas/history.htm. - Загл. с экрана.

²⁵ О компании. - http://www.fashionstreet.ru/brand/adidas/history.htm. - Загл. с экрана.