Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2014 в 09:25, курсовая работа
Основой целевого маркетинга является сегментация рынка, именно по этой причине данная тема курсового проекта является актуальной. Целью данной работы является изучение теоретических основ по теме «Сегментация рынка» и применение их к определению привлекательности сегментов рынка для конкретного предприятия.
При написании данной курсовой работы, предстоит решить несколько задач:
- изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка;
- проведение анализа потребителей, выделение сегментов и оценка целевых сегментов рынка для конкретной компании;
- выбор наиболее привлекательных сегментов рынка и обозначение мероприятий по совершенствованию целевого подхода компании к потребителям [3,c. 56].
Введение
3
1
Теоретические основы сегментирования рынка
5
1.1
Сегментирование рынка, основные понятия
5
1.2
Основные признаки и критерии сегментирования рынка
8
1.3
Выбор целевого сегмента и позиционирование товара
18
2
Сегментирование рынка на примере ООО «Изобилие»
24
2.1
Краткая характеристика компании. Анализ факторов маркетинговой среды
24
2.2
Анализ и выбор целевых сегментов рынка
26
3
Разработка рекомендаций для ООО «Изобилие» по продвижению продукции на целевой рынок
31
Заключение
34
Список использованной литературы
36
1 Специальная литература
1. Анн Х., Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг. - СПБ.: Питер, 2010. 736 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. - М.:КНОРУС, 2012. 672с.
3. Гейер Г., Эфрози Л. Маркетинг: ускоренный курс. Стратегии успеха на рынке. - М.: Дело и Сервис, 2011. 192 с
4. Годин А.М. Маркетинг: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2004. 728с.
5. А.Каул, С.Гупта, К.Кеттл, Дж.Форсайт, С.Халдар. Сегментация, с которой можно работать//Вестник McKinsey. - 2004. №4.
6. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. -М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2005. 426с.
7. Ф. Котлер. Основы маркетинга. - Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004 г;
8. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. - М.: Кнорус, 2012. 224 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2011. 344с.
10. Ландсбаум М. пер. с англ. Маркетинг. ХХl век: Практическое пособие: «Проспект», 2006. 442с.
11. Лебедева. Маркетинговые
исследования рынка. - М.: Инфра_М,
2005. 192 с.
12. Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н.- СПб: Питер, 2004. 356с.
13. Михарева В.А. Основы маркетинга: учебное пособие для учащихся ССУЗОВ. Издание 2-е. - Мн.: Дизайн ПРО, 2005. 176с.
14. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах
и моделях. - Ростов н/д: Феникс,
2004. 480 с.
15. Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. 416 с.
16. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. -Ростов н/Д: Феникс, 2011. 480 с.
11 Текущий архив организации:
17. Положение о предприятии.
18. План финансового развития предприятия на 2010-2013 гг.
111 Интернет ресурсы
19. http://ipk.by/upravlenie-
20. http://www.elitarium.ru