Разработка рекомендаций для ООО «Изобилие» по продвижению продукции на целевой рынок

Основой целевого маркетинга является сегментация рынка, именно по этой причине данная тема курсового проекта является актуальной. Целью данной работы является изучение теоретических основ по теме «Сегментация рынка» и применение их к определению привлекательности сегментов рынка для конкретного предприятия.
При написании данной курсовой работы, предстоит решить несколько задач:
- изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка;
- проведение анализа потребителей, выделение сегментов и оценка целевых сегментов рынка для конкретной компании;
- выбор наиболее привлекательных сегментов рынка и обозначение мероприятий по совершенствованию целевого подхода компании к потребителям [3,c. 56].

Введение
3
1
Теоретические основы сегментирования рынка
5
1.1
Сегментирование рынка, основные понятия
5
1.2
Основные признаки и критерии сегментирования рынка
8
1.3
Выбор целевого сегмента и позиционирование товара
18
2
Сегментирование рынка на примере ООО «Изобилие»
24
2.1
Краткая характеристика компании. Анализ факторов маркетинговой среды
24
2.2
Анализ и выбор целевых сегментов рынка
26
3
Разработка рекомендаций для ООО «Изобилие» по продвижению продукции на целевой рынок
31

Заключение
34

Список использованной литературы
36