Разработка рекламной программы

Заключение

Итак, «реклама — это неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [4].

Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики. Она содействует реализации товара, способствует ускоренному завершению оборота средств предприятия[21]. В мелких организациях рекламой обычно занимается один работник, в крупных — отделы рекламы, руководители которых подчиняются директору по маркетингу. В функции отдела входят: постановка задач, разработка бюджета рекламы, утверждение представляемых рекламным агентством объявлений и планов мероприятий, почтовая реклама.

 Реклама  позволяет контролировать продвижение  товара на рынок, создавать  и закреплять у потребителей  устойчивую систему предпочтений  к нему, а в случае необходимости  быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.

 В системе  маркетинговых коммуникаций реклама  занимает особое место. Ее основная  цель — формирование спроса, стимулирование  сбыта и продажи товаров. Реклама  является действенным инструментом  в регулировании поведения покупателя, привлечении его внимания к товарам, услугам, в создании положительного образа (имиджа) самой компании[11].

 Постановка  задач рекламы определяется стратегией  маркетинга. При этом используют  классификацию рекламы в соответствии с ее целями.

 В данной  работе была рассмотрена реклама  как необходимый элемент в  продвижении продукции компании. В качестве исследуемого объекта был взят детский интернет-магазин «Малыш-Крепыш».

 В первой  главе нами рассмотрены основные понятия и виды рекламы. Данная глава помогла рассмотреть рекламу как необходимый элемент продвижения продукции.

 Во второй  главе мы рассмотрели этапы разработки рекламной программы. Изучение этого материала помогло в составлении представления о результативном планировании рекламной деятельности на предприятии.

 Третья глава  представляет практический материал  разработки рекламной программы детского интернет-магазина «Малыш-Крепыш». Она знакомит с общей характеристикой и выводит новые предложения по разработке рекламной программы детского интернет-магазина «Малыш-Крепыш».

 Выводы можно  сделать такие: разработка рекламной программы является составляющей маркетинговой стратегии фирмы. Продвижение продукции компании напрямую зависит от рекламной стратегии. Эффективность разработки рекламной программы и продвижения продукции зависит от работы рекламного отдела предприятия и суммы, выделенной на рекламу.

В рекламе, как  и в маркетинге в целом, работает философия «удовлетворения клиента», поскольку в центре настоящей  рекламы стоит клиент: в рекламе клиент (по Дейлу Карнеги) должен читать не о ваших товарах и о вашей фирме, а… О СЕБЕ, о своих проблемах и путях их решения. Умение смотреть на все с точки зрения клиента для рекламиста еще важнее, чем для маркетолога. Бернетт говорил: «Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой». И задача рекламиста сложнее задачи маркетолога. Для рекламиста клиент (покупатель) также является и потребителем рекламы (читателем, зрителем, слушателем). То есть перед рекламистом стоит задача не только передать в своем сообщении «продающие» моменты, но и добиться того, чтобы читатель захотел об этом прочитать[10].

Список литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993.
2. Алексунин В. А., Круглое А. А. Маркетинг в рекламном бизнесе. – М., МУПК, 1999.
3. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М., 2003.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.:ИНФРА-М, 2006.
5. Большая советская энциклопедия. – М., 1975. Т.21.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности. – М., 2004.
7. Дейлян А. Реклама. – М., 2002.
8. Котлер Ф., Основы маркетинга. – СПб. 2003.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – Москва/ «Центр», 1996.
10. Маркетинг/ Под ред. М.Э.Сейфуллаевой. – 2-еизд., перераб. и доп. – М., 2005.
11. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и др. – М.: Юристъ, 2000.
12. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М., ИВЦ «Маркетинг», 2001.
13. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке // Муниципальная экономика. 2006. – №2.
14. Реклама за рубежом. Сост. И.С. Сидельников. – М., 2000.
15. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М., 1999 .
16. Ромат Е. В. Реклама. – СПб: Питер. 2009.
17. Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Academia. 2008.
18. Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: Закон и практика. ЭКСМО, 2008.
19. Учет расходов на рекламные мероприятия// Библиотека бухгалтера и предпринимателя. 2004. - №7.
20. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Издательство «Питер», 1999.
21. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., <span class="dash0410_0431_0437_0430_0446_0020_0441_043f_0438_0441_043a_0430__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial'; font-size: 14pt; text-decoration: no