Разработка рекламной компании товаров организации и оценка ее эффективности на примере туристической компании «Дианик Тур»

Р = П / U *100

где Р - рентабельность рекламирования товара, %;

П - прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U - затраты на рекламу  данного товара, руб.

Эффективность психологического воздействия рекламных средств  характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые  эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя  можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов.

Проанализируем рекламную  деятельность турфирмы.

Необходимо знать затраты  турфирмы:

Зарплата сотрудников 100000 т.руб.

Аренда помещения 25000 т.руб.

телефон-Интернет 2200 т.руб.

электроэнергия 500 т.руб.

канцелярские прин. 1000 т.руб.

Реклама в Интернете 30000 т.руб.

Итого : 158700.т.руб.

Затраты составили 158700 т.руб.

Рассчитаем прибыль с  продажи путевок за минувший месяц  на момент рекламы по таблице приведенной  ниже.

Таблица №1

Наименование тура	Коллич. человек	Себестоимость тура	Сумма т.руб	Стоимость Тура +10%	Сумма т.руб
Болгария	7	22500	157500	25000	175000
Кипр	4	27000	108000	30000	120000
Таиланд	14	24000	336000	27000	378000
Турция	20	15300	306000	17000	340000
Египет	15	30000	450000	36000	540000
Шоп -туры по Европе	5	11000	55000	13000	65000
Санатории Урала	10	15000	150000	18000	180000
Итого	75		1562500		1798000

Из данной таблицы мы рассчитываем прибыль

1. 1562500 -1798000 = 235500т.руб

П= Доходы - Расходы

2. 235500-158700 = 76800 т.руб

3. Вычислим коэффициент  рентабельность рекламы

235500/158700 *100 = 148 %

Показатель свидетельствует, что данный вид рекламы эффективен.

 

3.3. Совершенствование планирования рекламной деятельности фирмы

Из собственного опыта  практики можно добавить, что в  туристическом агентстве «Дианик Тур» из-за небольшого помещения, в котором расположено агенство, всё продумано до « мелочей».Пример тому, рекламные стойки. На каждой лежит красочный каталог определенной страны, где всё понятно и открыто рассказано про страну. Вроде и места много эти стойки не занимают, а своё дело делают. Человек, придя в агенство, видит и чувствует «мягкую» и уютную обстановку, после просмотра каталога, делает заказ, сам не подозревая, что первоначально хотел что-то «поскромнее». Так фирма использует конкретные каталоги. Это работает и приносит прибыль.

Эффективное планирование рекламной  деятельности фирмы состоит в  принятии решений, их осуществлении  и оценке полученных результатов. Руководство  должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса  рекламной деятельности для получения  максимально возможного эффекта.

Рекламная кампания часто  представляет собой одну из составляющих всего комплекса или генерального плана рекламной деятельности, конечная цель которого состоит в достижении целей маркетинга, поставленных рекламодателем.

Планирование рекламной  кампании не ограничивается созданием  рекламных сообщений и подготовкой  программы публикаций, которая предусматривает  когда, где и с помощью каких  средств эта информация будет  распространяться. Для того, чтобы  серия рекламных сообщений стала  эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных  операций.

 

Заключение

В ходе написания курсового проекта была подробно рассмотрена разработка рекламной компании выработаны методы оценки психологической эффективности рекламной деятельности компании и рассматривались пути повышения ее эффективности.

Можно сделать вывод, что  реклама является на сегодняшний день самым эффективным методом продвижения товара на рынок потребителя.

Эффективности рекламы является сложной задачей, так как реклама  не дает полного эффекта сразу. Кроме  того, рост товарооборота нередко  вызывается не рекламными факторами. Поэтому  получить точные данные об экономической  эффективности практически невозможно.

Однако, существует несколько  методов расчета экономической  эффективности рекламы, которые  позволяют достаточно точно оценить  результат рекламных мероприятий.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что правильно  организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность тур фирмы  может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому  не следует экономить на рекламе, так как она действительно  является "двигателем торговли".

 

Список используемой литературы.

1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании Маркетинг. - 2007
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, А. Хоглер; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2008
3. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002
4. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2007
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.,2004
6. Володеева Л.В. “Организация и эффективность торговой рекламы”, - Л., ЛИСТ, 2006г.
7. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика»,
8. Петрозаводск, «Филиум» 2007
9. Самсонова Н.Р., «Финансовый менеджмент», «Финансы», Москва 2003г
10. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов "Маркетинг" М.: "Банки и биржи", 2007