Разработка программы маркетинга по отдельному виду продукции

 

2.3.3. Разработка программы маркетинга по отдельному виду продукции

 

Целевой сегмент рынка для данной продукции для посетителей в возрасте от 6 лет. 
Комплекс маркетинга:

Продукция (ассортимент данной товарной группы, объемы производства) – Шоколадный пудинг. Планируемый объем реализации 20000  уп/мес.

 

Наименование  показателя	В рублях
Выпуск	20000
Цена оптовая	25
Выручка от реализации продукции	500000
Себестоимость выпускаемой продукции	416000
Доход от  реализации продукции	84000
Затраты на рекламу	15840
Заказ листовок	6240
Промоутер	9600

 

Чтобы вычислить объем  выпускаемой продукции, необходимо выполнить следующие действия:

1. Вычислить сколько кг (грамм, упаковок) выпускает линейка из 10 машин в течении 30 рабочих дней (Учитывая то что одна машина работает 10ч/сут.), где

1ч=2кг (пудинга)

1кг=1000г

1упак=300г.,

Таким образом

300час/мес * 20000г=6т (выпускается в течении 30 рабочих дней)

                                                  

 

2. Цена оптовая должна быть в 2 раза ниже Средней розничной цены.
3. Выручка от реализации продукта это произведение Выпуска товара и оптовой цены:

20000*25 = 500000

4. Себестоимость выпускаемой продукции можно вычислить так:

 

5. Доход от реализации можно вычислить если из Выручки вычесть С/с:

500000-416000=84000

6. Затраты на рекламу это сумма за которую предприятие рекламирует свой товар. 
   

Продукция (ассортимент  данной товарной группы, объемы производства) – Молочный шоколад. Планируемый объем реализации 30000  уп/мес.

 

 

 

 

 

 

Наименование  показателя	В рублях
Выпуск	30000
Цена оптовая	15
Выручка от реализации продукции	450000
Себестоимость выпускаемой продукции	375000
Доход от  реализации продукции	75000
Затраты на рекламу	17000
Заказ бортовой  рекламы	15000
Заказ радио  рекламы	2000

 

Чтобы вычислить объем  выпускаемой продукции, необходимо выполнить следующие действия:

1. Вычислить сколько кг выпускает линейка из 10 машин в течении 30 рабочих дней (Учитывая то что одна машина работает 10ч/сут.), где

1ч=1кг (шоколада)

1кг=1000г

1упак=300г.,

Таким образом

300час/мес * 10000г=3т (выпускается в течении 30 рабочих дней)

 

мы получили объем  выпускаемой продукции в месяц.

2) Цена оптовая должна  быть в 2 раза ниже Средней  розничной цены.

3) Выручка от реализации  продукта это произведение Выпуска товара и оптовой цены:

 

4. Себестоимость выпускаемой продукции можно вычислить так:

 

5. Доход от реализации можно вычислить если из Выручки вычесть С/с:

6. Затраты на рекламу это сумма за которую предприятие рекламирует свой товар.ъ

 
Продукция (ассортимент данной товарной группы, объемы производства) – Конфеты мятные. Планируемый объем реализации 162000  уп/мес.

 

 

 

Наименование  показателя	В рублях
Выпуск	162000
Цена оптовая	75
Выручка от реализации продукции	12150000
Себестоимость выпускаемой продукции	10125000
Доход от  реализации продукции	2025000
Затраты на рекламу	100000
Заказ рекламы  на баннере	80000
Оформление, место	20000

 

Чтобы вычислить объем  выпускаемой продукции, необходимо выполнить следующие действия:

1. Вычислить сколько кг выпускает линейка из 10 машин в течении 30 рабочих дней (Учитывая то что одна машина работает 10ч/сут.), где

1ч=30кг (шоколада)

1кг=1000г

1пак=300г.,

Таким образом

180час/мес * 2700000г=48,6т (выпускается в течении 30 рабочих дней)

 

мы получили объем  выпускаемой продукции в месяц.

 

2) Цена оптовая должна быть в 2 раза ниже Средней розничной цены.

3) Выручка от реализации  продукта это произведение Выпуска  товара и оптовой цены:

 

4) Себестоимость выпускаемой продукции можно вычислить так:

 

5. Доход от реализации можно вычислить если из Выручки вычесть С/с:

Затраты на рекламу это  сумма за которую предприятие  рекламирует свой товар.

 

Теперь можно перейти  к последнему пункту и проанализировать его.

Продукция (ассортимент  данной товарной группы, объемы производства) – Печенья. Планируемый объем реализации 28000  уп/мес.

 

Наименование  показателя	В рублях
Выпуск	28000
Цена оптовая	50
Выручка от реализации продукции	1400000
Себестоимость выпускаемой продукции	1166666
Доход от  реализации продукции	233334
Затраты на рекламу	48000
Интернет реклама	13000
Дегустация (from BTL)	35000

 

Чтобы вычислить объем  выпускаемой продукции, необходимо выполнить следующие действия:

2. Вычислить сколько кг выпускает линейка из 10 машин в течении 30 рабочих дней (Учитывая то что одна машина работает 10ч/сут.), где

1ч=2,5кг 

1кг=1000г

1пак=250г.,

Таким образом

280час/мес * 25000г=7т (выпускается в течении 30 рабочих дней)

 

мы получили объем  выпускаемой продукции в месяц.

 

2) Цена оптовая должна  быть в 2 раза ниже Средней  розничной цены.

3) Выручка от реализации продукта это произведение Выпуска товара и оптовой цены:

 

4) Себестоимость выпускаемой  продукции можно вычислить так:

 

6. Доход от реализации можно вычислить если из Выручки вычесть С/с:

7. Затраты на рекламу это сумма за которую предприятие рекламирует свой товар.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Ориентируясь на национальную аудиторию и установление, более  низкой цены, чем у конкурентов, кондитерское предприятие «Да.Ар» увеличит объем прибыли на 6-8%, введя в продажу плитки шоколада, круасана и пирожного. По всему выше сказанному можно сделать вывод, что внедрение данной товара в ассортимент положительно отразиться на финансовой деятельности компании. Цена на единицу товара запланирована в размере 50 рублей неизменно в течение года. Таким образом, по сравнению с прошлым годом (до внедрения новой программы) ежемесячная прибыль увеличиться на 5-6%. Такой финансовый рост хорошо отразиться на работе организации и значительно повысит финансовую составляющую, что позволит развиваться организации в верном финансовом ключе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Ф. Котлер «Основы маркетинга» - М.; Прогресс, 2000 г.

2. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 г.

3. Экономический анализ. Г.В. Савицкая: учеб. - 9-е изд.,- М.: Экономъ, 2008 г.

4. rbc.ru

5.http://www.grandars.ru

6. http://www.daar.ru/