Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2013 в 14:20, реферат
В настоящее время просто необходима постоянная работа над новым товаром. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за достойное место. При этом потребитель становиться более капризным при выборе товара, поэтому для достижения успеха в любой сфере необходимо опережать конкурентов, продвигая свои товары и услуги.
С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции, фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Нужно каждый раз придумывать, что-то новое, чтоб суметь заинтересовать потребителя и увеличить спрос свою продукцию. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками.
ВВЕДЕНИЕ 4
1 МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА 6
1.1 Сущность товара в маркетинге ……………………………………6
1.2 Этапы и стратегии разработки нового товара в маркетинге …..9
1.2.1 Этапы разработки нового товара 12
1.2.2 Стратегии разработки нового товара 20
1.3 Процесс принятия товара потребителем ………………………...27
2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АВТОТРАНСПОРТНЫХ ПЕРЕВОЗОК 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58
Конкурентоспособность услуг автомобильного транспорта более полно раскрывается через систему ее показателей. Они представляют собой совокупность критериев количественной оценки уровня конкурентоспособности перевозок.
Оценка
конкурентоспособности