Радиореклама

Причин несколько:

• уже на второй неделе резко падает качество заполнения, поскольку регистрировать радио сложно, и люди быстро устают;
• очень высок уровень отказов от продолжения участия в исследовании, в первую очередь, в труднодоступных группах, которые часто составляют ядро радиослушателей многих коммерческих радиостанций. В этом случае необходимо постоянно рекрутировать для замены новых людей.

 

Во многих странах  предприняты попытки комбинирования недельных и панельных дневниковых  исследований. В этом случае в течение  года одни и те же люди заполняют  недельный дневник раз в месяц  или в квартал. По каждому человеку могут быть получены данные за 12 недель в год. Но это не решает проблем, связанных  с отказами от участия, а также  не позволяет получить новые характеристики - точные охваты радиостанций за большие периоды времени. Однако такой метод позволяет получать более точные характеристики для планирования рекламных кампаний, анализировать миграцию слушателей между станциями в различные периоды времени, а также снизить стоимость исследования.

3.6. Инновации в размещении радиорекламы.

Размещение  радиорекламы в торговых центрах.

Реклама на внутреннем радио адресована потребителям, имеющим  финансовые средства, которые они  мечтают потратить. Именно для этого  они и пришли в магазин.

 

Для рекламодателей:

• Короткий выход на целевую аудиторию
• Реклама непосредственно в месте продаж
• Возможность информировать посетителей о специальных акциях, распродажах, скидках

 

Для посетителей:

• Атмосфера - располагающая к покупкам
• Актуальная информация о событиях и специальных предложениях

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Радиореклама - одно из самых универсальных средств рекламы, которая у рекламодателей является вторым по популярности средством распространения рекламы после телерекламы среди электронных СМИ.

 

Зарождение радиорекламы на советском радио началось во второй половине 20в. Как правило, это были рекламные объявления, которые зачитывал диктор. Первая коммерческая реклама появилась на радиостанции «Европа плюс Москва» в 1990 году.

 

На российском радио существует 2 основных вида радиорекламы

• Прямая реклама в видео радиороликов
• Спонсорская реклама, например, объявление ведущего.

 

    3 жанра радиорекламы: информационная (объявления, репортажи, консультации специалиста),радиожурналы; художественная (диалоги, мини-спектакли, сценки); другая (рекламный призыв, песня, советы).

Радиореклама  имеет преимущества по сравнению  с ТВ: невысокий входящий порог бюджета, позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят ТВ - это автомобилисты, отдыхающие, а также активная аудитория. Самое мобильное СМИ.

Основные элементы, которые позволяют радиорекламе работать это слово, сценарий и музыка.

 При составлении аудиоспота необходимо учитывать некоторые психологические особенности, например: аудиоспот продолжительностью от 30 сек. до 1 минуты будет восприниматься лучше, чем более короткое или длинное, скорость проговариваемого сообщения должна быть оптимальной для понятности, радиореклама должна фокусировать внимание потребителей не на самом товаре, а на благотворных последствиях его приобретения, музыкальный фон должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие рекламному сообщению.

  Для того, чтобы радиореклама стала эффективной, необходимо учитывать формат радиостанции, время выхода в эфир, правильно выбрать продолжительность звучания, использование оформления аудиоспота музыкой, продумать структуру аудиоспота, и правильно составить текст.

  Производство  радиоролика происходит по четким  технологическим стадиям, включающим  работу как с самим радиороликом, так и с заказчиком.

 Стоимость изготовления ролика зависит от его типа: самым дешевым является информационный ролик, в котором актером просто зачитывается рекламный текст; более дорогим является игровой ролик (сценка);и наиболее дорогим является музыкальный ролик.

Стоимость размещения 15 секундного радиоролика на Московских радиостанциях составляет 150 долл., в регионах она может составлять 150 рублей, что обусловлено и размером аудитории, и её благосостоянием.

На примере  радиостанции «Говорит Москва» представлен  стратегический план по разработке эффективной  радиорекламы: необходимо правильно выбрать радиостанцию, соблюдать свой личный имидж радиостанции, формат радиостанции должен соответствовать ЦА.

   Существуют методы измерения аудитории радио: электронный, метод общей оценки аудитории, Модель измерений Recency-Frequency.(Новизна-Частота), методика Day After Recall, недельные дневниковые исследования, панельные дневниковые исследования.

   Размещение  рекламы в ТЦ как инновация.

Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую  и социальную. В этой связи она  должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства  и мысли человека, опираясь на его  социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий  рекламное сообщение может дать желаемый результат.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы.

1. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- изд. 2005год.

 

2. Граммофон Рекордс. Официальный сайт компании. www.grammofon.ru

 

3. Электронные статьи:

 

 

http://ppl-agency.ru/medien/radioreklama/

 

       http://www.pd-media.ru/adv-radio

 

       http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E0%E4%E8%EE%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

 

       http://ppl-agency.ru/medien/radioreklama/

 

        http://reklama-today.ru/reklamnye-sredstva/radioreklama/

 

       http://proreklamy.ru/?module=custompage&id=10036

 

             http://www.rekmedia.ru/index.php?id=govoritmoskva

 

             http://www.advesti.ru/publish/radio/160409spsob/

 

             http://mc-group.su/services/radioreklama/

 

 

 

 

¹ http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E0%E4%E8%EE%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

² http://reklamablog.com/reklama-na-radio/zarozhdenie-radioreklamyi.html

 

³ http://ppl-agency.ru/medien/radioreklama/

⁴ http://www.pd-media.ru/adv-radio

⁵ http://www.advesti.ru/publish/radio/radiorec/

⁶ http://www.advesti.ru/publish/radio/radiorec/

⁷ http://psyfactor.org/lib/radiorecl.htm 

⁸  http://www.advesti.ru/publish/radio/20080606-007/

⁹ http://reklama-today.ru/reklamnye-sredstva/radioreklama/

¹⁰  http://proreklamy.ru/?module=custompage&id=10036

¹¹  http://www.rekmedia.ru/index.php?id=govoritmoskva