Радиореклама

 

 

Содержание

Введение                                                                                      3стр.

Глава 1. Радиореклама и ее характеристика.                                4стр.

1.1. Основные сведения о радиорекламе.                                         4стр.

1.2. Зарождение радиорекламы.                                                      5стр.

1.3. Виды радиорекламы.                                                               6стр.

1.4. Жанры радиорекламы.                                                             6стр.

1.5. Преимущества и недостатки радиорекламы.                              7стр.

Глава 2. Менеджмент в радиорекламе. Как работает радиореклама. Ее эффективность.                                                                            9стр.

2.1. Элементы радиорекламы.                                                         9стр.

2.2. Психологические  особенности радиорекламы.                          10стр.

2.3. Факторы эффективности аудиоспота.                                       12стр.

Глава 3.Производство и размещение радиорекламы. Исследование поведения аудитории радио.                                                        16стр.

3.1. Технологические стадии производства и размещения рекламы на радио.                                                                                          16стр.

3.2. Стоимость  изготовления и размещения радиороликов.              16стр. 

3.3. Распространение  радиосигнала. Классификация радиостанций. 17стр.

3.4. Стратегия эффективности. Пример размещения рекламы на радиостанции «Говорит Москва».                                                  18стр.                                                           

3.5. Традиционные способы измерения аудитории радио.                 19стр.

3.6. Инновации в размещении радиорекламы.                                  23стр.

Заключение                                                                                 24стр.

Список  литературы                                                                     26стр.

 

 

 

 

Введение.

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли составлять деловое  письмо, вести автомобиль, вскапывать грядку и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно.

Радио, как и телевидение, очень популярно у населения и относится к эфирным медиа, где эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается слушателем.

 В последнее  время радиореклама становится  все более популярной. Расходы  на рекламные кампании на радио  существенно меньше, чем на телевидении,  а в некоторых случаях реклама  на радио вообще единственный  способ провести масштабную рекламную  кампанию, когда, например, необходимо  охватить такие категории людей,  до которых не доходит ТВ  и другие СМИ.

Целью данной курсовой работы является изучение и анализ особенностей радиорекламы.

На основании  данной цели были поставлены следующие  задачи:

• Изучение понятия радиорекламы и ее характеристики;
• Изучение механизма работы радиорекламы, ее эффективности;
• Изучение процесса производства и размещения рекламы, ознакомление с традиционными способами измерения аудитории радио, а также как еще может размещаться радиореклама.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава1. Радиореклама и ее характеристика.

1. Основные сведения о радиорекламе.

Радиореклама (радио  реклама, реклама на радио) — общий  термин для обозначения любой рекламы, транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. ¹

Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами (От англ. «spot» — a short presentation or commercial on television or radio between major programs).

Радио относится к тому виду средств массовой информации, которое изначально обладает набором позитивных качеств: по созданию рекламных роликов и трансляции в эфире оно превосходит телерекламу, т.к. транслируемые рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя, а его мобильность позволяет застать аудиторию в тех местах, где телевидение или пресса это сделать не может. В этом заключается основная отличительная особенность радиорекламы по сравнению с телерекламой и другими видами рекламы в СМИ.

 Радио используется  при проведении краткосрочных  и узкорегиональных рекламных  кампаний. Особенно реклама на  радио эффективна для различных  услуг, для которых не очень  важен визуальный видеоряд. Радиореклама  эффективна также в качестве  поддерживающей и напоминающей  рекламы для различных товаров  и услуг, рекламы торговых центров  и мероприятий, привязанных ко  времени, например, проведения распродаж,  анонсов выставок и др. В отличие  от просмотра телепрограмм или  чтения газет и журналов, радио  обычно слушают в индивидуальном  порядке. Этот вид СМИ отличается  массовостью, радио можно слушать  во время поездки на авто, прогулки, занятиях спортом, в офисе и т.п.

Радиопрограммы  хорошо подходят к определенному  психологическому настроению. Большему количеству радиослушателей с утра нравится слушать новости, музыку или  развлекательные передачи. Во второй половине дня люди слушают так  же новости, прогноз погоды, музыку, вечерами - аналитические или развлекательные  передачи. В среднем большинство  людей слушают 2-3 радиостанции на протяжении достаточно продолжительного периода.

 Но радио является только аудиосредством. Этот факт ограничивает эффективность рекламы, т.к. некоторые товары необходимо видеть, чтобы понять их достоинство, некоторые люди не всегда могут себе представить возможности товара или услуги, т.е. наблюдается ограничение возможностей для творчества. У радиостанций достаточно сегментированная аудитория, поэтому если рекламодатель захочет охватить большую аудиторию, то ему придется купить эфир сразу у большого количества станций. "Короткая жизнь" радиорекламы не позволяет воспользоваться рекламой повторно, а среди обилия рекламных роликов на радио необходимо так составить рекламное обращение, чтобы оно выделялось и запоминалось среди аудитории.

 

2. Зарождение радиорекламы.

 

Естественно, в  первые десятилетия советской власти о рекламе на государственном  радио не могло быть и речи. Тем не менее, потребность в оперативном коммерческом информировании населения существовала, и наиболее подходящим средством для этого было радио. Поэтому во второй половине XX века на советском радио появилась реклама в блоках информационных объявлений, которые выходили в утренние и дневные часы. Рекламные объявления, которые заказывали, как правило, промышленные и торговые предприятия, читали дикторы. Настоящая коммерческая реклама впервые появилась в 1990 году на частной радиостанции «Европа плюс Москва».²

 

Но во многих других странах, например, в США, где  радио с момента его появления  было коммерческим, проникновение в  эфир рекламных сообщений было вполне естественным. Однако произошло это  не сразу, и радиореклама поначалу столкнулась  с серьезным препятствием - негативным общественным мнением.

 

Первая в Америке  коммерческая радиопередача вышла  на питтсбургской радиостанции в 1920 году. Принять ее в то время могло  меньше тысячи радиоприемников. Но уже  вскоре в США начался настоящий  радиобум. В течение полгода, с сентября 1921 года, продали 0,5 млн. различных радиоприемников. А уже в 1929 г. радиоприемник был в двух из 5 семей Америки, В 1940-м году - радиоприемник был в 4-х семьях из пяти. Количество радиостанций с лицензиями тоже увеличилось. В 1920 году их было 30, а в 1923-м уже 576. В течение двух лет радиостанции вещали без рекламы.

 

Поначалу наиболее популярной формой радиорекламы было спонсорство. Рекламодатели финансировали  музыкальные программы, комедийные и ток-шоу. В таких передачах  дикторы поначалу просто читали рекламный текст, позже особую популярность получили рекламные песни (джинглы). В 1930-е годы, ставшие Золотым веком радио, особую популярность получили радиосериалы, так называемые «мыльные оперы» (так позже стали называть и телесериалы). Такое название длинные сентиментальные истории, выходившие в эфир ежедневно небольшими частями, получили от своих первых спонсоров - производителей моющих средств. Среди них были, например, производители зубной пасты и моющего средства.

 

Но с приходом телевидения подобные передачи прекратили свое существование. К 1950-м годам  радиостанции стали более специализированными, рассчитанными на определенную аудиторию - по географическому признаку, возрасту, музыкальным пристрастиям и т. д.

 

3. Виды радиорекламы.

 

 

На российском радио представлены в основном два вида радиорекламы:

 

• прямая реклама (радиоролики)
• спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик и др.). ³

 

При этом основную часть рекламного времени на радио  занимает прямая реклама, т.е. транслируются  динамичные радиоролики стандартной  продолжительностью 15, 30, 45 и 60 секунд.

 

Прямая реклама  на радиостанции - это самый простой  вид радиорекламы, заключающийся  в том, что в прямом эфире во время пауз между музыкальными композициями или в промежутках между и внутри программ в рекламных блоках транслируются рекламные ролики. Это наименее затратный вид рекламы на радио. Наибольшую популярность для размещения получили радиоролики хронометражем 30 или 15 секунд.

 

4. Жанры радиорекламы.

Самыми распространенными  жанрами рекламы на радио являются:

Информационные:

- радиообъявление  - информация, которую зачитывает диктор;

- радиорепортаж  - в жанре журналистского материала  рассказывает о каком-либо событии.  Может содержать как прямую, так  и косвенную рекламу - впечатление  потребителей о купленном товаре  или информацию о новом товаре;

- консультация  специалиста;

- радиожурнал  - тематическая информационно-рекламная  передача;

Художественные:

- монолог от  лица потребителя или рекламного персонажа;

- диалог двух  лиц разной степени информированности;

- мини-спектакль,  подсказывающий оптимальное решение какой-то проблемы;

- серия сценок  с постоянными персонажами;

Другая  реклама на радио. Среди них можно выделить:

- рекламный призыв, (слоган);

- рекламная песенка  (джингл);

- советы радиослушателям;

- рекламный конкурс;

- скрытая реклама,  включаемая в радиопередачи.

 

1.5. Преимущества и недостатки радиорекламы.

Преимущества  рекламы на радио:⁴

• самое мобильное СМИ
• один из самых главных плюсов рекламы на радио - возможность быстро нарастить охват с оптимально эффективной частотой контакта;

 

• позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят ТВ - это автомобилисты, отдыхающие, а также активная аудитория;

 

• невысокий входящий порог бюджета (в отличие от размещения рекламы на ТВ);

 

• ненавязчивый источник информации, которая воспринимается в фоновом режиме, не прерывая текущих дел;

 

• подходит для проведения оперативных рекламных кампаний или промо-акций («специальное предложение», «открытие магазина» и т.п.)

 

Недостатки  рекламы на радио:

 

• сложно сфокусировать воздействие на узкий сегмент аудитории;

 

• радиоэфир перегружен рекламной информацией;

 

• нет визуального ряда, часть объявления (номер телефона, адрес) может быть забыта радиослушателями;

 

• эффективность рекламы на радио очень сильно зависит от количества повторений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Менеджмент в радиорекламе. Как работает радиореклама. Ее эффективность.

2.1. Элементы  радиорекламы.

Слово - основной строительный материал аудиоспота⁵. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.

Сценарий - радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности.

Существует 3 основных источника звуковых эффектов: мануальные, записанные естественные звуки и электронные. Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье "поросенка" (коммерческого директора радиостанции "Европа Плюс") и т.д. Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т.п. Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербераторы).