Пропаганда как средство стимулирования сбыта

 

ВЕЛИКАЯ РОССИЯ В МЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ

Сегодня человечество сталкивается с новыми и все более грозными вызовами. Нам предстоит найти на них достойные ответы, обеспечивающие утверждение в современном миропо-рядке принципов взаимоуважения и равенства, надежной коллективной безопасности. Место России в современ-ном мире должно определяться ее растущим влиянием, достойным звания великой державы. Ее внешнеполитический курс, защищающий национальные интересы страны, основанный на реализме, открытости и эффективности, может решительно повлиять на становление нового миропорядка.

Наши приоритеты:

• формирование и поддержка международной политики, направленной на повышение роли России в мире;
• участие России в международных системах коллективной безопасности, защищающих мир от международного терроризма и экстремизма;
• развитие выгодных для России экономических международных отношений;
• активное участие России в процессах европейской интеграции;
• защита прав и интересов российских граждан, соотечественников за рубежом;
• укрепление международных общественных и гуманитарных связей.

 

ОТВЕТСТВЕННАЯ ПАРТИЯ

Воплотить наши программные цели в жизнь может только ответственная политическая партия, выражающая и защищающая интересы большинства российского народа. Именно такая партия призвана быть выразителем воли россиян, воплощать ее в политических решениях, нести за них ответственность. Участие в работе нашей Партии - это служение России.

Наши приоритеты:

• сохранение общественной стабильности;
• формирование кадрового резерва для выдвижения в органы предста-вительной и исполнительной власти;
• активное участие в выборах всех уровней;
• учет общественного мнения при подготовке и принятии решений.

Россия ищет ответы на грозные вызовы противоречивого современного мира, переосмысливает свое прошлое, оценивает реальные возможности в настоящем, устремлена в будущее. Путь к нашим целям будет долгим и непростым. Но начинать его можно и нужно уже сегодня, прямо сейчас.  
 
Нашими общими усилиями XXI век должен стать веком величия и процветания России»4.

 

 

«Политическая партия «РОДИНА» исходит из того, что центральная проблема для нашей страны – формирование и развитие сильного, эффективного российского государства, способного обеспечить необходимые условия для достойной жизни российского гражданина и его защиты.

Новые, быстро изменяющиеся глобальные социально-экономические реалии, высокая динамика изменения геополитической ситуации, усложняющиеся особенности внутриполитической обстановки (растущая конфронтация между различными и часто противоположными интересами; разобщенность народа; значительное внешнее и внутреннее давление; кадровая и молодежная проблематика) настоятельно требуют скорейшего формирования такого эффективного государства.

Партия «РОДИНА» убеждена, что без активного и консолидированного участия в этой деятельности всего многонационального народа Российской Федерации требование “сильного, эффективного государства” может остаться лишь красивым идеологическим лозунгом.

Политическая Партия «РОДИНА» считает, что главнейшая цель эффективного, социального государства – это создание и воспроизводство демократической, контролируемой самим обществом системы всесторонних гарантий и условий для обеспечения достойной жизни всех граждан Российской Федерации.

Создание условий для достойной человека жизни – это показатель жизнеспособности, национальной конкурентоспособности и потенциала всего народа России.

 

Главные цели Политической партии «РОДИНА»:

• консолидация народа Российской Федерации как необходимая основа эффективной государственности, через процесс законодательного закрепления главной цели для всего российского общества – обеспечение достойной гражданина России жизни, формирование сильного государства, способного создать для этого требуемые условия;
• создание постоянно действующего механизма переговорных процессов для согласования интересов различных социальных групп как способа формирования общенациональной цели всего российского общества;
• формирование системы ответственности всех слоев и групп российского общества за совместное продвижение к общей согласованной цели;
• создание единой системы контроля за процессом движения к общей согласованной цели;
• защита принципа равенства всех субъектов Российской Федерации на условия и возможности для динамичного социальноэкономического развития, обеспечения достойной жизни всех граждан российских регионов;
• защита молодежи как основного стратегического ресурса будущего страны.

 

Основные цели и задачи Политической партии «РОДИНА»:

 

• участие в политической жизни общества посредством влияния на формирование политической воли граждан и обеспечения подлинной демократии в Российской Федерации;
• политическое образование и воспитание граждан, формирование общественного мнения, разъяснение населению положений Программы и других документов Партии «РОДИНА», а также позиции партии по различным вопросам;
• выражение мнений российских граждан по любым вопросам общественной жизни, организация доведения этих мнений до сведения широкой общественности, органов государственной власти и органов местного самоуправления;
• укрепление позиций Партии «РОДИНА» в различных общественных объединениях;
• пропаганда и агитация всеми законными методами и средствами необходимости формирования общенациональной системы согласования интересов;
• содействие процессу консолидации различных региональных и федеральных общественных организаций вокруг основной цели – обеспечение достойной человека жизни, устойчивый рост благосостояния российских граждан;
• содействие разработке и внедрению экономических механизмов и процедур, обеспечивающих условия и возможности достижения главной цели;
• содействие всеми легитимными средствами принятию и реализации закона, закрепляющего единую общенациональную цель и устанавливающего ответственность за ее достижение и механизмы ее реализации;
• содействие всеми легитимными средствами принятию и реализации закона, определяющего механизм формирования и эффективного использования “человеческого капитала” в интересах будущего страны;
• содействие всеми легитимными средствами принятию и реализации закона, устанавливающего механизм эффективного развития федеративных отношений в России;
• выдвижение кандидатов (списков кандидатов) в депутаты и на иные выборные должности в органах государственной власти и органах местного самоуправления, участие в выборах в указанные органы и в их работе;
• координация действий фракций, депутатских групп и депутатов партии в законодательных (представительных) органах государственной власти и представительных органах местного самоуправления в направлении реализации целей партии.
• Деятельность Политической партии «РОДИНА» основывается на принципах добровольности, равноправия, законности и открытости. Партия свободна в определении своей внутренней структуры, целей, форм и методов деятельности, за исключением ограничений, установленных федеральным законом»5.

 

 

В принципе, пропагандистские действия любой партии направлены на то, чтобы убедить членов общества в том, что ее задачи и цели направлены на улучшение жизни народа. Но, вместе с тем, каждое политическое движение ставит себе различные приоритетные задачи. Так, например, партия «Единая Россия» позиционирует себя как партия власти, представителя народа сильного государства, развивающегося сильного и справедливого гражданского общества. Партия «Родина» в своих пропагандистских лозунгах опирается, прежде всего, на патриотизм. И каждое из этих направлений находит отклик в душе своих потенциальных избирателей.

Партия «Родина», например, решила завоевать популярность москвичей следующим образом. Несколько дней на канале ТВЦ "крутился" агитационный видеоролик «Родины». Городской телеканал, дающий в эфир рекламу всех партий-кандидатов, в том числе и этот ролик, обратился в прокуратуру на предмет соответствия ролика избирательному законодательству. Дело в том, что реклама проходила в явно провокационной форме.

Сюжет ролика прост. Пресловутые «лица кавказской национальности» едят арбуз, небрежно бросая корки вокруг себя. Девушка славянской внешности везет ребенка в коляске – ей под ноги летит очередная корка. Обращаясь к ней, один из карикатурных персонажей (с псевдокавказским акцентом) кричит: «Понаехали тут!» Казалось бы, совсем пропала Москва, но бесчинства кавказцев вовремя пресекают. Строго говорится кавказцу: «Подними! Убери за собой!». Тот не реагирует, и тогда вступается второе высказывание: «Ты русский язык понимаешь?» Через мгновение экран занимает логотип «Родины» с надписью «Очистим Москву от мусора».

Руководство ТВЦ направило обращение с просьбой дать оценку рекламному ролику в горизбирком, а оттуда оно попало в моспрокуратуру. Юристы утверждают, что в ролике Рогозина присутствуют признаки преступления, предусмотренного статьей 282 УК «Возбуждение ненависти либо вражды, а равно унижение человеческого достоинства». Избирательное законодательство предусматривает за такую агитацию суровые санкции – вплоть до отмены регистрации партийных списков.

Сами члены партии, естественно, ничего зазорного в ролике не признают. Утверждают, что в клипе имеется в виду всего-навсего борьба с грязью в прямом смысле – то есть борьба с антисанитарией.

Не удивительно, что иск в суд на партию «Родина» подала именно партия «ЛДПР». Руководители этой партии  увидели в этой пропаганде угрозу для себя. Активисты партии «ЛДПР» частенько «грешили» национальными лозунгами, а в результате такого воздействия со стороны «Родины», партия «ЛДПР» могла не досчитаться голосов своих потенциальных избирателей.

«"Я думаю, что это правильная, правовая именно позиция, ибо политическая пропаганда партии "Родина" грубо нарушила статью 13 Конституции России, исключающую любую дискриминацию по национальным признакам, и нарушила закон о политических партиях, где написано, что пропаганда ведется в рамках закона", - сказал г-н Жириновский.

"То, что эта партия снята  с выборов, резко успокоит всех  мигрантов, иностранных рабочих, всех, кто здесь находится временно", - считает Жириновский»6.

Несмотря на полученный негативный резонанс вследствие такой пропаганды, рейтинг «Родины» значительно вырос. Я не могу считать их проигравшими, несмотря на то, что они были отстранены от участия в выборах в Мосгордуму 4 декабря этого года, так как они выполнили более сложную задачу – привлечь к себе потенциальных избирателей и заинтересовать наших аполитичных избирателей.

 

Пропаганда является неотъемлемым средством стимулирования сбыта. В данном рассмотренном мною примере требовались стимулирования голосов избирателей. И каждый использовал свою тактику для достижения поставленной цели. Я пришла к точному выводу, что пропаганда стимулирует сбыт, как таковой, и играет не маловажную роль в этом. В данном случае было использовано такое средство стимулирующего воздействия, как стимулирование потребителей, посредством распространения листовок, промоутерских акций, ознакомительных пропагандистских выступлений политиков. Причем хочу заметить, что такими методами пользовались все возведенные партии.

На интернетовских сайтах была подробная информация о предвыборных агитациях на телевидении и радио. Расписание дебатов кандидатов в Госдуму.

По мере приближения к 4 декабря, на всевозможных форумах в Интернете обсуждалась тема выборов, место имели самые различные высказывания, широко обсуждался ролик партии «Родина».

 

Неотъемлемой частью пропаганды является слоган политической партии.

Слоган кандидатов представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею избирательной компании используется практически во всех видах политической пропаганды. Это одна из составляющих для построения выигрышной избирательной компании. Большинство людей предпочли «шагать в ногу с Президентом».

Для воздействия на молодую группу избирателей используются флеш-анимация – новое направление в избирательных технологиях, короткие, примерно в минуту, ролики, содержащие яркие, карикатурные образы, которые легко запоминаются, вызывают массу эмоций и прикрепляют политическим персонажам положительные или отрицательные эмоции.

Средством пропаганды выступали рекламные щиты и микроавтобусы  с изображением политиков с социально-значимыми слогонами. Значки и наклейки на бамперы агитационного характера, брошюры, всевозможные календарики.

 

«Мосгордума четвертого созыва избрана в полномочном составе. «Единая Россия» по результатам подсчета 100% голосов набрала 47 процентов голосов избирателей и получила в столичном парламенте 28 мест из 35. Кроме того, по данным Мосгоризбиркома, в городскую думу попали также четыре представителя КПРФ, которые завоевали голоса 17% избирателей и три представителя «Яблока», они набрали 11% голосов. Явка избирателей составила 35% (2 миллиона 418 тысяч 74 избирателя).  
Остальные шесть партий, участвовавшие в воскресных выборах, не сумели преодолеть 10-процентный барьер. ЛДПР получила 8% голосов избирателей, Партия жизни - 5%, «Зеленые» - 3%, «Свободная Россия» - 2%, партия социальной справедливости - 1 %, «Народная воля» - 0,6%»7.

Результаты выборов никого не удивили. Москвичи выбрали стабильность и единовластие. Другие партии не могли себя позиционировать как партия власти.

Показатель КПРФ так же закономерен, так как, как правило, многие пожилые москвичи ностальгируют по Советской власти, по времени своей молодости.

Заключение.

 

Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости. Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто не возможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием огромное множество людей.

Стимулирование сбыта - это многообразные средства кратковременного побудительного воздействия - купоны, премии, конкурсы, зачеты за покупку, - призванные стимулировать потребительские рынки, сферу торговли и собственный торговый персонал фирмы. Деятельность по стимулированию сбыта предполагает постановку задач, выбор средств стимулирования, разработку, предварительное опробование и претворение в жизнь соответствующей программы, а также оценку достигнутых результатов.

Пропагандистская деятельность предполагает постановку задач, выбор пропагандистских обращений и их носителей, претворение в жизнь плана пропаганды и оценку полученных результатов.

В курсовой была определена специфика пропаганды как средства стимулирования сбыта. В ходе работы было продемонстрировано, что пропаганда является очень важным стимулирующим элементом, на примере предвыборных агитаций.

В ходе работы были достигнуты цели и задачи курсовой. В первой главе я рассмотрела теоретические аспекты стимулирования сбыта, посредством использования рынка, стимулирующих воздействий, сбытовой политики, технологии сбыта. Также я рассмотрела теоретические аспекты пропаганды, посредством видов пропаганды, постановки задач, оценки результатов, рассмотрением политической пропаганды.