Пропаганда как средство стимулирования сбыта

Возражения против пропаганды вызывают не только ее обращение к безрассудству, но в еще большей степени то преимущество, которое дается ею богатым и власть имущим. Равенство возможностей – необходимое условие, если речь идет о свободе мысли; а равенство возможностей может быть гарантировано только законами, разработанными для этой цели, хотя нет оснований ожидать увидеть их принятыми. Впрочем, наилучшее средство улучшения следует искать преимущественно не в таких законах, а в улучшении образования и в выработке скептического общественного мнения.

 

 

2.2. Политическая пиар-деятельность.

 

Для того чтобы наиболее глубоко раскрыть тему, мне пришлось рассмотреть политическую PR-деятельность.

 

Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Данный процесс имеет 3 этапа.

Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока.

Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие приёмы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом, а также самый широко используемый в политическом PR приём расстановки информационных акцентов. Этот приём представляет собой следующую последовательность действий:

• На идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока (далее - фигурант). Этот образ «очеловечивается» за счет создания псевдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался спотом, работал и т.д.;
• Затем происходит придание  фигуранту уникальности, т.е. предъявление УПП - уникального политического предложения. Это аргументационный этап, когда подсознательно воспринятые положительные черты кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются в свет экономические, политические и иные программы. Здесь начинает работу конфликтогенный приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам;
• Затем фигурант сопоставляется с конкурентами,

оппозицией путём показа их слабых сторон. Также этот этап включает ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, соглашение с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением).

Последний шаг расстановки информационных акцентов - призыв электората на  выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выборам (если предыдущие этапы прошли неудачно)

Последний этап процесса управления информацией - это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

 

Без участия средств массовой информации предвыборные кампании немыслимы. В предвыборных технологиях существует два больших направления. Первое – это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе – это пропаганда электората через средства массовой информации. И на сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.

 

Таким образом, в наше время главным инструментом пропаганды любого товара являются СМИ.

 

2.3. Исследования в области  политической пропаганды.

 

Я провела некоторые исследования в области политической пропаганды, попыталась выяснить, что заставляет людей голосовать за какую либо партию или отдельного депутата. Для примера я решила рассмотреть две партии, это партия «Единая Россия» и партия «Родина». Изучить, по возможности, цели и задачи партий, рассмотрев их политические программы, а так же особенности агитации  и пропаганды, которые так необходимы для решения политических задач.

 

Партия «Единая Россия» позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Их лозунг "Вместе с президентом голосуй за "Единую Россию". Таким образом, Президент пропагандирует эту партию. Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены "Единой России", возглавляющие её, занимая высокие государственные посты ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа. Это Борис Грызлов (глава МВД), Сергей Шойгу (глава МЧС), Юрий Лужков (мэр Москвы), М. Шаймиев (президент республики Татарстан), к которым народ относится с симпатией. Наиболее чётко эту линию определил президент в своём выступлении на съезде партии: "В стране появились партии, способные не только влиять на формирование и принятие государственных решений. Они стали принимать эти решения, не юлить перед обстоятельствами, а брать на себя ответственность, и могут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. Это уже принципиально новый фактор и для политической системы в целом, и для партийной жизни страны. И среди таких влиятельных партий, безусловно, лидирует "Единая Россия".То есть имидж партии "Единая Россия" можно сформулировать таким образом: это партия, которую поддерживает президент и которая действует, когда другие ведут дискуссии. Поддерживается этот образ освещением деятельности лидеров партии, подчёркивается их принадлежность к ней, а также с помощью использования имиджа президента России.

Теперь рассмотрим, как этот образ распространяется с помощью  средств массовой информации исходя из уровня упоминаемости партии в СМИ.

 

Прежде всего, необходимо отметить явное предпочтение "Единой Россией" центрального телевидения из всех видов СМИ. Цитируемость партии "Единая Россия" в средствах массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, СПС, "Яблоко", НПРФ, ЛДПР), что говорит о высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии.

 

Рассматривая соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации, необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации.

 

Программа 
Всероссийской партии «ЕДИНСТВО И ОТЕЧЕСТВО» - Единая Россия.

 

«Мы верим в себя и в Россию!

Россия выходит на новый рубеж своего развития. Благодаря труду и мужеству всех россиян, воле ответственных политических сил неуклонно преодолевается кризис последних лет. Опорой развития страны стала консолидация нации вокруг курса на укрепление законности и порядка в стране, экономическую и политическую стабильность, повышение благосостояния граждан.

 

В новых условиях жизненно важным становится объединение всех сил, способных взять на себя ответственность за судьбу России, сплоченных вокруг благородных идей и целей, которые близки и понятны подавляющему большинству граждан страны.

 

Нас, членов Всероссийской партии "Единство и Отечество", объединяют общие ценности: Свобода, Закон, Справедливость и Согласие.

 

Нас объединяют общие представления о том, какой мы хотим видеть свою страну и жизнь ее граждан. Наша Программа - это ориентиры для практических дел, которые мы намерены выполнить во имя России.

 

СИЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВО

Мы хотим видеть Россию государством, в котором неукоснительно соблюдается Конституция и обеспечивается правопорядок, действуют сильные и ответственные органы власти и правосудия, эффективный государ-ственный аппарат. Россия должна стать страной, в которой сотрудничество всех ветвей власти определяет своей целью благо гражданина.

 

Наши приоритеты:

• сильная президентская власть как гарантия политической стабильности и незыблемости конституционного строя;
• проведение административной реформы, совершенствование системы управления страной и оптимизация функций органов власти;
• повышение доверия граждан к государству, формирование прозрачной и понятной государственной политики;
• повышение политической ответ-ственности депутатов всех уровней.

 

РАЗВИВАЮЩЕЕСЯ ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО

Граждане должны активно участвовать в управлении обществен-ными делами, контролировать действия власти. Ни один затрагивающий интересы человека вопрос не должен решаться без участия его самого или избранных им представителей. Наш программный принцип - не человек для власти, а власть для человека!

Наши приоритеты:

• контроль общества над властью через партии и общественные объеди-нения;
• развитие самоорганизации граж-дан, общественного самоуправления;
• вовлечение граждан в управление общественными делами;
• совершенствование законода-тельства, регулирующего деятельность общественных объединений и их взаимоотношения с государством.

 

СТРАНА СВОБОДНЫХ ЛЮДЕЙ

Будущая Россия - страна свободных людей, где защищены права и свободы личности, где человек сможет обеспечить достойный уровень жизни себе и своей семье, выполняя свои обязательства перед обществом и государством. Каждому гражданину должна быть доступна вся полнота гарантированных Конституцией прав и свобод.

Наши приоритеты:

• осуществление принципа равных прав, свобод и возможностей для различ-ных социальных групп, национальностей и конфессий;
• формирование действенных механизмов защиты прав и свобод.

 

СПРАВЕДЛИВОЕ ОБЩЕСТВО

Мы хотим построить в России справедливое общество, основанное на сильной социальной политике государства, в котором обеспечена высокая степень социальной защиты, где созданы равные стартовые возможности для всех. В обществе должны быть созданы условия для предпринимательства и творчества, обеспечено стимулирование эффективной занятости и развитие современного трудового законодательства.

Наши приоритеты:

• формирование условий, в которых большинство населения будет способно самостоятельно решать свои социально-экономические проблемы;
• социальное партнерство;
• эффективная система социальных гарантий, перераспределение льгот в пользу реально нуждающихся, адресная социальная помощь, формирование единой системы социального страхования и охраны здоровья.

 

ПРОЦВЕТАЮЩАЯ СТРАНА

Мы хотим сделать Россию процветающей страной, где развитие экономики основано на мощном производственном потенциале, современных технологиях и эффективном использовании уникальных природных ресурсов. Государство должно стать реальным гарантом законности и права собственности, обеспечивать честную конкуренцию и единые правила для всех. Экономическая политика должна быть подчинена достижению долгосрочных целей, среди которых важнейшим является повышение уровня жизни населения с учетом новых стандартов труда, потребления и качества жизни.

Наши приоритеты:

• содействие развитию высокотехно-логичных отраслей науки и промышлен-ности;
• повышение качества управления государственной собственностью;
• рациональное налогообложение природных ресурсов;
• улучшение делового климата в стране, структурные реформы, развитие финансового рынка;
• дебюрократизация экономики, развитие малого и среднего бизнеса;
• единые правила конкуренции между участниками хозяйственной жизни.

 

БЕЗОПАСНАЯ СТРАНА

Россия должна стать страной, способной защитить себя, где гарантирована безопасность для каждого человека, где надежно работают правоохранительные органы, действует справедливая судебная система.

Наши приоритеты:

• повышение обороноспособности страны, формирование профессиональной армии;
• совершенствование деятельности правоохранительных органов;
• последовательное проведение судебной реформы.

 

СОВРЕМЕННАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

Мы намерены твердо отстаивать принципы федеративного устройства России. Ее народы связаны общей исторической судьбой и великим опытом межнационального согласия. Укрепление федеративных основ страны - залог ее единства и целостности. Федерализм призван обеспечить всем регионам равные возможности для социально-экономического и культурного развития.

Наши приоритеты:

• содействие четкому разграничению экономических, социальных и налоговых полномочий центра и регионов;
• всемерное развитие местного самоуправления, создание его устойчивой и независимой финансовой основы - при усилении ответственности руководителей за ситуацию на местах.

 

СТРАНА ВЕЛИКОЙ КУЛЬТУРЫ И НАУКИ

Мы видим Россию одним из ведущих центров мировой науки и культуры. Сила народов России - в высочайшей духов-ности, нравственной чистоте и достоин-стве, умении уважать друг друга. Эту силу мы хотим сберечь и преумножить, соединив с последними достижениями всей мировой цивилизации.

Наши приоритеты:

• рост духовного потенциала общества и каждого человека, развитие национальных культур и сохранение самобытности народов и исторических регионов;
• создание государственной системы поиска, отбора и поддержки талантов;
• наращивание научного и технологического потенциала страны, целенаправленная государственная поддержка фундаментальной науки.