Продвижение товара и систем коммуникации в маркетинге

ТОО «Фрегат» требуется бесперебойная поставка сырья в том количестве, которое необходимо для выполнения всех заявок потребителей по выпускаемой продукции. Для этого требуется отделу снабжения заключить контракты с такими поставщиками сырья, которые бесперебойно будут снабжать производство необходимым сырьем.

В ближайшем будущем предприятие должно использовать рекламу по средствам печатной продукции, которая должна быть распространена всем сотрудничающим с ним торговыми точками и предприятиями.

Благоприятно на повышение конкурентоспособности повлияет и распространение рекламы на телевидении как местного, так и областного в виде телеобъявления способом «бегущей строки» и телероликов, которые должны идти с периодичностью 2 раза в день, желательно утром с 700 до 800 часов и вечером с 2100 до 2200. Следующим этапом рекламной кампании будет размещение напоминающей рекламы о продукции предприятия.

Наружная реклама, несомненно, должна присутствовать в рекламной кампании в виде рекламных щитов и транспарантов, расположенных в непосредственной близости к предприятию, которые помогут заинтересованным лицам найти то, что они хотят поставлять в свои города.

Предприятие для освоения не захваченных им долей рынка необходимо организовывать выставки-ярмарки для ознакомления населения с выпускаемой им продукцией, в чем помощью будет расположение натяжных транспарантов в надлежащем городе, что, несомненно, привлечет новых покупателей и реализаторов нашей продукции.

Увеличение выпуска колбасных изделий параллельно с проведением рекламной кампании повлечет за собой увеличение затрат на производство и соответственно увеличение выручки от реализации продукции.

За счет увеличения объема продаж колбасных изделий продажная стоимость 1 тонны колбасных изделий снизится.

При осуществлении должного контроля за качеством продукции предприятие получит прибыль за счет исключения производственного брака.

 

 

 

 

 

Заключение

 

Преподаватели маркетинга предпочитают термин управление продвижением, в то время как практики-маркетологи обычно предпочитают пользоваться термином маркетинговые коммуникации. В заглавии статьи используются оба термина. Рассмотрим их основные различия. Вышеназванные термины тесно связаны с понятием “комплекс маркетинга”.

Комплекс маркетинга связан со следующими четырьмя элементами принятия решений:

  1) решения о продукте;

2) ценовые  решения;

3) решения  о каналах распределения;

4) решения  о продвижении.

Отметим, что последний элемент комплекса – продвижение – составляет часть комплекса маркетинга, с которым непосредственно имеет дело управление продвижением.

По сравнению с указанным выше маркетинговые коммуникации – более широкий термин, который включает коммуникации посредством любого или всех элементов комплекса маркетинга.

Можно сделать вывод:  Маркетинговые коммуникации, являясь частью массовых коммуникаций, в целом подчиняясь общим коммуникационным законам, имеют ряд особенностей, определяющих успех взаимодействия производителей услуг  и их потребителей. К таким особенностям относятся: целенаправленность коммуникации (маркетинговая коммуникация четко направлена на целевую аудиторию);  повторяющийся характер сообщений (многократное дублирование имеет целью достижение определенной частоты, «накапливающийся» у представителей целевой аудитории, обеспечивающей определенный уровень запоминаемости);  комплексный характер воздействия на целевую аудиторию (рекламные сообщения сопровождаются методами прямого маркетинга, участием в выставках, семинарах по обмену опытом и др.);  присутствие в маркетинговых коммуникациях, как серьезной аргументации, так и эмоционального воздействия.

 

Использованная литература

 

1. Послание Президента Республики Казахстан Нурсултана Назарбаева народу Казахстана «Новый Казахстан в новом мире» от 28 февраля 2007 г. // Официальный сайт Президента РК // www.arkoda.kz

2. Смирницкий Е.К. Экономические показатели бизнеса. — М., 2002

3. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 312 с.

4. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: “Дело”, 1993

5. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М.: “Финансы и статистика”, 1995

6. Краюхин Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики. СПб.: 1995

7. Мартынова О.К. Контроль качества на предприятии М.: “Дело»– 1999

8. Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. М.: “Высшая школа”, 1994

9. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

10. Хомченко А.Г. Рыночная конкуренция. М.: 1995

11. Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. / Ред. В.И. Щетинина. М.: Межд. отн., 1993

12. Румянцева М.А. Менеджмент организации. М.: 1989

13. Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1997. — 1120 с.

14. Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. М.: “Высшая школа”, 1994. – 234 с.

15. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М.: “Финансы и статистика”, 1995г.

16. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: “ЮНИТИ”, 1995 . - 371 с.

17. Горбашко Е.А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции. М.: 1994. 75 с.

18. Грейсон Д., О Делл Карла. Американский менеджмент на пороге XXI века. М.: Экономика, 1993. 154 с.

19. Еленева Ю.Я. Разработка и внедрение системы обеспечения конкурентоспособности в комплексе «предпринимательское дело»: Дис. канд. техн. наук. — М., 1994.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: 1996. 385 с.

21. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1999. — 576 с.

22. Краюхин Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики. СПб.: 1995 - 346 с.

23. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 1998

24. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: “Дело”, 1993

25. Моисева Н.К. Международный маркетинг: Учебник. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

26. Пичурин И.И. Управление качеством на предприятии. Свердловск: 1987

27. Попов Е.В. Теория маркетинга. Екатеринбург: «Наука», Уральское отделение, 1999

28. Портер М. Международная конкуренция / Пер. с англ.; Под. ред. В.Д. Щетинина. — М.: Международные отношения, 1993.

29. Поршнева А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. Управление организацией. М.: 2000

30. Румянцева. Менеджмент организации. М.: 1989.354 с.

31. Скотт М. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2000

32. Уолш К. Ключевые показатели менеджмента. Как анализировать, сравнивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании / Пер. с англ. — М.: Дело, 2000

33. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: 2000

34. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. — 2-е изд. — М.: Гном-Пресс, 1998

35. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. — Ульяновск, 2000

36. Воронов А.А. Оценка и менеджмент конкурентоспособности продукции. — Краснодар, 2003

 

Приложение А

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)