Продвижение российского кино на отечественном рынке

 

·  Маркетинговые исследования в киноиндустрии;

 

·  Мониторинг рекламы в кинотеатрах;

 

·  Мониторинг посещаемости кинотеатров;

 

·  Управление специализированными СМИ: Action, Бюллетень Кинопрокатчика;

 

·  Кинодистрибуция.

 

Рекламное агентство:

 

·  Стратегическое планирование и реализация комплексного продвижения кинофильмов  во всех видах СМИ

 

·  Предоставление специальных условий  на размещение рекламы

 

·  Разработка оптимальных схем рекламного пространства во всех видах СМИ и  других каналах коммуникаций (медиа  размещения)

 

·  Медиа-аналитика и медиа-аудит

 

·  Buying наружной рекламы в Москве, регионах России и на Украине

 

·  Провокационный маркетинг

 

·  Проведение рекламных кампаний во всех городах России

 

 

PR-агентство:

 

PR-агентство  коммуникационной группы «Планета  Информ» возникло в 2002 году. И  пока направление окончательно  не организовалось, оно не составляло  отдельной части компании. Но  постепенно, с увеличением числа  клиентов, качества продукта и  количества предоставляемых услуг,  было принято решение об и  образовании специального отдела.

 

BTL-агентство:

 

BTL-агентство  сравнительно молодое отделение  коммуникационной группы «Планета  Инфом». Его корни уходят в  первую бтл-акцию к фильму «Дура», за которую в последствии агентство  получило премию «Золотой движок».  Сейчас этот отдел имеет отработанный  механизм и четкую структуру,  позволяющую клиентам «Планеты  Информ» охватывать все большую  аудиторию.

 

Planeta Production:

 

Компания  «Планета Информ» выполняет комплексное  проведение рекламных кампаний кинопродукции.

 

В рамках деятельности компании существует налаженная поддержка всех аспектов этого процесса. Изготовление рекламно-информационных материалов для различных видов  рекламного воздействия — одна из комплексных услуг, оказываемых  нами.

 

Возможности:

 

Производство  материалов для наружной рекламы  любых форматов

 

— высококачественная цифровая печать по технологии Scitex

 

Производство POS-материалов и другой печатной продукции 

 

— офсетное производство Heidelberg, широкий  спектр возможностей

 

Изготовление  сувенирной продукции и подарков

 

— шелкография, тампопечать и вышивка 

 

— европейские и китайские каталоги

 

— пошив одежды и промокостюмов 

 

Изготовление  стендов, объемных рекламных конструкций 

 

— презентационные конструкции 

 

— 3D моделирование 

 

Изготовление  рекламных роликов, трейлеров, презентаций 

 

— видеоинжиниринг 

 

Дизайн, создание фирменного стиля, key-art, брендинг.

 

— от адаптации до комплексного решения 

 

Metropolitan Entertainment Research Agency:

 

Проект METROPOLITAN ENTERTAINMENT RESEARCH AGENCY — информационный ресурс для профессионалов кинорынка: руководителей кинотеатров, дистрибьюторов, продюсеров, специалистов в области  продвижения кинопродукции и  исследований рынка кино и видио.

 

Московский  офис агентства METROPOLITAN E. R.A был открыт в 2001 году.

 

Основной  сервис проекта — еженедельная новостная  электронная рассылка в режиме «только  для служебного пользования», дающая полное и объективное представление  о том, что происходит на российском кинорынке.

 

METROPOLITAN E. R.A владеет уникальной базой  данных, содержащей информацию обо  всех участниках российского  кинорынка и необходимую инвесторам, продюсерам и всем лицам, заинтересованным  в инвестировании в данную  отрасль. 

 

Миссия  проекта — создать коммуникационную среду для представителей кинотеатрального, дистрибуционного и кинопроизводственного  бизнеса. Обеспечить представителям кинотеатров  доступ ко всей необходимой информации для принятия управленческих решений, репертуарного планирования, формирования маркетинговой кампании.

 

Целевая аудитория проекта — высшее руководство  и владельцы компаний, сотрудники кинотеатров, кинопрокатных структур, кинокомпаний, рекламных и PR агентств, принимающие решения или влияющие на принятие решений относительно производства и выпуска кинофильмов в прокат.

 

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА — один из главных  информационных продуктов проекта METROPOLITAN E. R. A. Выходит еженедельно  в электронном формате с ноября 2003 года. Содержание рассылки — российская и мировая статистика, анализ и  мониторинг местного кинорынка, прогнозы его развития, мнения экспертов по всем актуальным проблемам кинопроката  и кинопроизводства, оценка коммерческого  потенциала проката фильмов в  России, обзоры рекламных кампаний фильмов. Еженедельно — новая  информация о планируемых релизах  российских кинокомпаний на 2 года вперед.

 

Агентством  «Метрополитэн Э.Р.А.» ежемесячно издаются два печатных издания:

 

БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА. Ежемесячное бесплатное приложение к электронной рассылке, которое распространяется среди  участников Российского Международного Кинорынка, а также по базе данных агентства (более 2000 компаний).

 

Размещение  рекламы в ежемесячном издании  «Бюллетень кинопрокатчика» в 2008г 

 

ACTION! Ежемесячный журнал о кино  для тех, кто его делает. Издается  с 2004 года. Основная задача издания  — предоставить свежие данные  обо всех проектах отечественной  киноиндустрии на разных стадиях  производства: подготовительный период, съемки, пост-продакшн. Также публикуются  материалы о продвижении фильмов  до момента продажи прав на  прокат, интервью с представителями  российской киноиндустрии, данные  о новинках в мире кинотехнологий,а  так же публикуется актуальная  новостная информация Федерального  агентства по культуре и кинематографии, Союза кинопромышленников, Гильдии  продюсеров России, АНКО и НАК.

 

Размещение  рекламы в ежемесячном издании  «Action!» в 2008г 

 

Услуги  компании:

 

Реклама:

 

·  Размещение наружной и медийной рекламы  в Москве и регионах (ТВ, Радио, печатные СМИ, Интернет).

 

·  Стратегическое планирование и реализация комплексного продвижения кинофильмов  во всех видах СМИ

 

·  Предоставление специальных условий  на размещение рекламы

 

·  Разработка оптимальных схем рекламного пространства во всех видах СМИ и  других каналах коммуникаций (медиа  размещения)

 

·  Медиа-аналитика и медиа-аудит

 

·  Buying наружной рекламы в Москве, регионах России и на Украине

 

·  Провокационный маркетинг

 

·  Проведение рекламных кампаний во всех городах России

 

BTL:

 

·  Guerrilla («вирусный, провокационный») маркетинг;

 

·  Flash-mobs;

 

·  Sampling.

 

Исследования:

 

·  В условиях интенсивного развития отечественного кинорынка все более необходимыми становятся исследования в области  маркетинга и социологии.

 

Социологические исследования:

 

·   Исследование целевой аудитории

 

·  Характеристика потенциальной аудитории  фильма

 

·  Оценка целостности целевой аудитории

 

·  Тестирование трейлеров key — art материалов

 

·  Исследование рынка кинопроката

 

·  Мониторинг эффективности рекламных  роликов фильма до начала проката

 

·  Мониторинг эффективности рекламной  кампании, «сарафанного радио» и зрительских  оценок после начала проекта

 

Мониторинг  посещаемости

 

·  Различные варианты открытых и скрытых  проверок посещаемости проводятся в  Москве, регионах и основных городах  СНГ

 

PR:

 

·  долгосрочная и проектоориентируемая PR поддержка;

 

·  PR поддержка кинофильмов; PR поддержка  мероприятий Celebrities, Publicity Event PR;

 

·  Услуги официального PR агента

 

·  Организации и пресс — конференции, пресс-джанкетов и брифингов

 

·  Масштабные PR-кампании в московских и региональных СМИ

 

·  Студийное (репортажная фото- и видеосъемка)

 

·  Привлечение информационных партнеров  и сопровождение сделок с ними

 

·  Разработка и реализация креативных и провокационных идей и решений

 

·  Проведение PR-кампаний во всех городах  России

 

·  Мониторинг СМИ

 

Клиентский  сервис:

 

·  Консалтинг

 

·  Реализация рекламной кампании «под ключ»

 

·  Разработка комплексной стратегии  продвижения фильма

 

Организация кинопремьер:

 

Комплексная организация премьер фильмов  в Москве, Санкт-Петербурге и регионах.

 

·  сценарий премьерного показа фильма;

 

·  подбор площадки, кинотеатра;

 

·  приглашение Celebrities;

 

·  приглашение СМИ;

 

·  шоу-программа;

 

·  декорирование площадки;

 

·  организация after-party;

 

·  поиск потенциальных спонсоров  мероприятия

 

Дистрибуция прав:

 

· Реализация телевизионных прав на территории СНГ.

 

· Консалтинг в области закупки кинокартин телеканалами.

 

· Подбор партнёров по кинотеатральному прокату и DVD дистрибуции.

 

Вирусный  маркетинг:

 

Продвижение в сети интернет, включает в себя весь спектр услуг специфического СМИ. От манипулирования общественным мнением  до вывода продукта или услуги, на абсолютные величины по шкале «Узнаваемость  бренда» ∙ 

 

·  Создание и оптимизация сайтов любой  сложности 

 

·  Продвижение в поисковиках 

 

·  Контекстная реклама 

 

·  Рассылки

 

·  Медийная Реклама (изготовление баннеров и медиапланирование)

 

·  Скрытый, вирусный маркетинг (Шум, Блоггинг, Виртальные персонажи, Сообщества Web 2.0 и многое другое

 

Партнеры  компании:

 

Партнеры  Российского Павильона на Каннском Кинофестивале:

 

- Audi; Access Industries; Kommersant Publishing House; Формула  Кино.

 

ТВ:

 

- ТНТ; Мtv; СТС; Телеканал Россия; МузТв; FashionTv.

 

Радио:

 

- RMG; New Corporation; Megapolis; Про-медиа.

 

Пресса:

 

- Теле Неделя; Ваш досуг; Бюллетень  Кинопрокатчика; Афиша; Kommersant Publishing House.

 

Другие:

 

- New Outdoor; Gallery.

 

Клиенты компании:

 

«New One Production» — молодая, динамично  развивающаяся кинопроизводственная компания, объединившая команду единомышленников-профессионалов.

 

«Top Film Distribution» — независимая кинокомпания, главным направлением работы которой  является дистрибьюция художественных фильмов на территории России.

 

«Кинотавр»  — крупнейший национальный кинофестиваль. Каждый год, в июне, на берегу Черного  моря в Сочи собираются лучшие силы российского кинематографа: режиссеры, продюсеры, актеры, сценаристы, операторы. Собираются, чтобы стать участниками  главного кинематографического события  страны. Вот уже шестнадцать лет  фестиваль открывает новые имена  и талантливые, актуальные фильмы.

 

Кинокомпания  «Люксор» была создана высококвалифицированными менеджерами, имеющими на настоящий  момент 16-летний опыт успешной работы на рынке кинопроката в России. На сегодняшний день кинокомпания является управляющей сетью кинотеатров  с одноименным названием -«Люксор» и осуществляет прокат картин североамериканского  и европейского производства.

 

Кинопрокатная группа «Наше Кино» была создана  в 2003 году. Основной вид деятельности — продвижение и прокат новых  российских фильмов. На настоящий момент кинопрокатная группа «Наше Кино»  является одной из самых известных  кинопрокатных компаний в России.

 

И многие другие клиенты.

 

Развивая  возможности киноиндустрии и  шоу-бизнеса, «Planeta Inform» формирует  полноценный коммуникационный канал, а участвуя в продвижении и  популяризации российского кино, способствует его развитию на российском и международном рынках.[8]

 

3.2 Практическое применение технологии  продвижения фильмов в России

 

Это в советские годы продвижение  кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Сейчас на одном  даре художника не уедешь, и многомиллионную  зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы растолкать локтями  конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы  вовсю осваивают рекламное мастерство.

 

В феврале в кинотеатрах Лондона  начался показ международной  версии «Ночного дозора». Вот только рекламная поддержка продукта Первого  канала в английской столице, в отличие  от российской, масштабностью не отличалась. Темные щиты в серой лондонской подземке и заметишь-то не сразу, а уж когда  их немного, то рискуешь и не запомнить, что плакат рекламирует. Неудивительно, что фильм собрал в Англии $1,2 млн.

 

Впрочем, зарубежный прокат - скорее вопрос имиджа. Сборы как «Ночному» ($16,3 млн), так  и «Дневному дозору» (почти $34,8 млн) обеспечили российские зрители. Пока «первый  фильм года» «Дневной дозор» - самый  кассовый среди российских творений.

 

Да  и зарубежным фильмам переплюнуть  его не удалось. Но расслабляться  производителям и дистрибьюторам российских фильмов не приходится. Доверие к  голливудским фильмам по-прежнему высоко. «Пяти - десяти процентов от предполагаемого  сбора, которые тратят на рекламу  продюсеры зарубежных фильмов, недостаточно для продвижения российского  кинопродукта, - отмечает директор кинопрокатной  группы «Наше кино» Олег Гладченко. - Чтобы релиз отечественного фильма сделать значимым и не только проинформировать, а еще и привлечь к просмотру  зрителей, продюсеры вынуждены выделять внушительные средства». Впрочем, важно  не только найти необходимые суммы, надо учесть всю специфику рекламы  кино и выстроить особые коммуникации со зрителем.