Продвижение российского кино на отечественном рынке

Кафедра «Менеджмент»

 

Курсовая  работа

 

По  дисциплине «Маркетинг»

Тема: Продвижение российского кино на отечественном рынке

 

 

Проверил: Лякишева О.М.

 

Выполнил: студентка

 

Болошова  А.В., группа ТМН-211

 

Москва

 

2009

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Введение

 

Глава 1. Общая характеристика российского  кинобизнеса

 

1.1. Общая характеристика принципов  кинобизнеса в России

 

1.2. Становление эффективной российской  киноиндустрии: согласованная политика  государства, бизнеса и НКО

 

Глава 2. Продвижение кинопродукта в России

 

2.1. Особенности маркетинга кинорынка  и специфика кинопродукции как  объекта маркетинга

 

2.2. Продвижение и его роль в  рекламной компании фильма

 

Глава 3. Продвижение российских фильмов

 

3.1. Компания по продвижению российских  фильмов «Planeta Inform»

 

3.2. Практическое применение технологии  продвижения фильмов в России

 

Заключение

 

Список  используемой литературы

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

 

За  более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов  искусства, но, тем не менее, кино –  на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного  и научного подхода по популяризации  и продвижению в массы. Как  и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в  его кассовых сборах. Несмотря на давние традиции отечественного кино, на определенном этапе своего развития оно оказалось  на распутье. Маркетинговые технологии продвижения или авторское кино «не для всех»? Блокбастеры или  арт–хаус?

 

В советские годы продвижение кинофильмов  ограничивалось афишами, а успех  фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не принесешь фильму многомиллионную  кассу, и зрительскую толпу, как  Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы растолкать конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы  вынуждены вовсю осваивать рекламное  мастерство.

 

Знаковым  для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой  оптимизации – расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство  налоговые льготы отменило, зато увеличило  финансирование кинопроизводства.

 

Если  в 2003 году из федерального бюджета было выделено 2,3 млрд. руб., то в 2007-м расходы  по этой статье превысят 4 млрд. руб. Бюджеты  распределяются на тендерах: если сценарий фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн., за что будет обязан перечислять  государству небольшой процент  от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям своеобразным гарантом – помогали привлечь коммерческих инвесторов.

 

Результат не заставил себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированный «Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммуникаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке  «Первого канала» он собрал $16 млн. (бюджет около $4 млн). За ним последовал еще  ряд успешных проектов: «Турецкий  гамбит» (сборы $20 млн.), «9 рота» ($25 млн.) и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн.,– даже голливудские блокбастеры  не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила небывалая  эйфория. Рост кинопроката на 20–30% в  год и рекордные кассовые сборы  привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.

 

Актуальность  темы курсовой работы очевидна. Необходимость  полномасштабного анализа продвижения  кинопродукта как части киномаркетинга, успехов и неудач в данной отрасли  российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым  тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления  приемлемых и эффективных методов  повышения успешности отечественного кино.

 

Главной целью данной работы является исследование особенностей и общих тенденций  в продвижении столь специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.

 

В русле поставленной цели, я могу выделить следующие задачи:

 

- рассмотреть тенденции развития  кинобизнеса в России, в общем,  и его успехи на современном  этапе;

 

- выделить особенности киномаркетинга  в России и специфики кинопродукции  как товара;

 

- рассмотреть общие закономерности  продвижения товара и российского  кинопродукта в частности;

 

- исследовать наиболее успешные  примеры продвижения отечественных  кинофильмов, выделить причины  их успеха;

 

- детально рассмотреть деятельность  Коммуникационной группы (КГ) «Планета  Информ», как единственной компании, специализировано занимающейся  продвижением отечественного кино.

 

Говоря  о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в  научном отношении она находится  еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в частности  и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе  и научной, то о продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.

 

Рассмотрение  трудов наиболее значимых исследователей отечественного кинематографа позволяет  говорить о том, что в настоящее  время начинается переоценка киномаркетинга и переориентация исследователей от фрагментарного, и зачастую журналистского, описания к фундаментальному изучению этого важного элемента кинобизнеса.

 

Данная  работа основывается на разнообразных  источниках. В первую очередь огромный фактологический материал был извлечен и систематизирован из публикаций в  специализированных изданиях связанных  с кинематографом. Учитывая новизну  темы были использованы в качестве источника информации Интернет-сайты, публикации в средствах массовой информации, выступления общественных деятелей и деятелей культуры. В  процессе написания работы был изучен, систематизирован и обобщен широкий  круг экономической литературы, разнообразных  периодических изданий.

 

Мной  была предпринята попытка выделить основные проблемы отечественного кинобизнеса, показать общее и особенное в  различных рекламных кампаниях  по продвижению кинопродукта. Анализ деятельности Коммуникационной Группы «Планета Информ» позволяет говорить о зарождении по настоящему профессионального  подхода к киномаркетингу и рекламе  отечественного кино, и продвижению  данного продукта в частности.

 

 

Глава 1. Общая характеристика российского  кинобизнеса

 

 

 

1.1 Общая характеристика принципов  кинобизнеса в России

 

О кино как об увлекательном времяпрепровождении  знают все. О киностудиях как  о фабриках грез известно многим. А  вот о кинопроизводстве как о  самостоятельном и серьезном  бизнесе, требующем специфических  знаний и умений, имеют представление  в основном профессионалы.

 

Еще совсем недавно, в период резкого  сокращения производства кинофильмов  в нашей стране, в профессиональных и особенно в непрофессиональных, зрительских, кругах многие говорили о  российском кинематографе как об умирающем. Этот печальный процесс  был обусловлен тем, что фильмы снимались  при 100-процентном бюджетном финансировании, которое, тая прямо на глазах, привело  к уменьшению смет картин, а затем  и вовсе к почти полной остановке  кинопроизводства.

 

В середине 90-х годов, в самое беспросветное  для отечественного кино время, количество экранных фильмов сократилось буквально  до считанных единиц. Однако сейчас маятник качнулся в другую сторону: пугающую тенденцию, кажется, удалось  преодолеть. Многочисленная армия российских кинематографистов, частично деморализованная событиями прошедшего десятилетия, постепенно возвращается на прежние  позиции. Появилось довольно много  негосударственных студий, в телесериалах португальская и испанская речь стала вытесняться русской. Так  что, как теперь любят говорить, процесс  пошел.

 

Его стимулировали и негосударственные  телевизионные каналы, направляющие свободные средства, и в частности  доходы от рекламы, на закупку отечественного кино. Крутых «забугорных» парней с  непомерными бицепсами и импортными винтовками в умелых руках начали сменять простые российские ребята в форменных фуражках, такие близкие  и родные для нашего зрителя.

 

По  статистике, опубликованной на сайте  киноконцерна «Мосфильм», здесь сейчас находится в производстве порядка 100 фильмов. Правда, снимаются они  не только и не столько самим концерном, сколько массой частных кинокомпаний, разместившихся на его территории. И можно не сомневаться, что состоят  они в основном из вчерашних сотрудников  киногиганта, решивших выживать в одиночку, не обременяя себя излишними административными  и вспомогательными подразделениями. Но так, пожалуй, и правильнее. Во всяком случае, пока, на данном этапе развития российской киноиндустрии.

 

Пришли  иные времена. Даже в Государственном  университете управления теперь есть специализация по кинобизнесу. И  учебные курсы читаются серьезные: «Кинопредпринимательство в России в условиях рыночной экономики», «Основные  элементы современной киноиндустрии», «Финансы в кино-, теле- и видеоиндустрии», «Взаимоотношения участников процесса кинопроизводства».

 

Впрочем, есть в киномире специалисты, которые  уже сами по себе являются готовой  «инструкцией по применению». В их числе  секретарь Союза кинематографистов  России Юрий Васильевич Мацюк. Вгиковец конца 60-х, он большую часть жизни  проработал в Останкине: сначала  директором картины, потом администратором, ассистентом режиссера, режиссером, директором студии документальных фильмов, заместителем главного редактора студии музыкальных телефильмов, заместителем директора творческого объединения  «Экран».

 

В 1996 году начался новый этап его  творческой и профессиональной карьеры: в течение трех лет он успел  побывать заместителем главного редактора  телекомпании НТВ, заместителем директора  программ, заместителем исполнительного  директора «НТВ-КИНО». Неудивительно, что, обладая таким послужным  списком, Юрий Васильевич, в конце  концов, пришел к идее создания собственной  кинокомпании. Это было более пяти лет назад. Сегодня организованная им компания «Телефильм» входит число  лучших российских профессиональных кинокомпаний, телесериалы ее производства собирают миллионные аудитории, знаки отличия  за хорошо сделанную работу уже не умещаются на одной из стен кабинета генерального директора. [1]

 

1.2 Становление эффективной российской  киноиндустрии: согласованная политика  государства, бизнеса и НКО

 

В нынешнем году российская кинематография отмечает свой столетний юбилей. История  помнит периоды взлета и периоды  стагнации отрасли. Сегодня как  никогда важно определиться с  вектором ее развития.

 

Участники конференц-форума кинематографической  общественности «Российская киноиндустрия 2008: анонс будущего», представляющие интересы и мнения основных игроков  отечественной киноиндустрии, обсудили текущую ситуацию в киноотрасли, а также возможности и перспективы  ее развития на среднесрочную перспективу. По результатам обсуждения участники  выразили единодушную позицию по ряду ключевых вопросов развития отрасли, которая заключается в следующем.

 

Значительную  роль будет играть в ближайшем  будущем концентрация кинопроектов и ресурсов в нескольких ведущих  кинокомпаниях, зарекомендовавших  себя высоким качеством выпускаемой  кинопродукции для массового  зрителя.

 

При этом считать стратегически важным развитие ниши специализированной кинопродукции, в том числе арт-кино, на отечественном  рынке кинопроката для повышения  конкурентоспособности российского  кино в целом.

 

В части государственной поддержки  производства и проката требуется  разработка детального механизма стимулирования производителей по итогам проката.

 

Следует признать крайне нецелесообразным для  киноотрасли приватизацию существующих киностудий, сопряженную с возможностью их перепрофилирования. Это неминуемо  ведет к постепенной утрате производственных мощностей, которые до настоящего времени  составляют основу отечественного кинопроизводства.

 

Развитие  новых проектов создания киностудий полного цикла следует считать  стратегически важным направлением развития отечественной киноиндустрии.

 

Значительную  роль в развитии отечественной киноиндустрии  в ближайшем будущем будут  играть современные технологии и  инновации. Образ отечественной  кинематографии формируется сегодня  под воздействием стремительного развития технологий и трансформации образа жизни людей.

 

Принципиально важным для развития киноиндустрии  является расширение прокатной площадки для обеспечения равного доступа  населения России к услугам кинопоказа. Такое развитие возможно с применением  механизмов государственно-частного партнерства.

 

Рассмотреть возможность государственной поддержки  в виде субсидий кинотеатрам (кинозалам), осуществляющим показ специализированной кинопродукции, и закрепить данное определение в ФЗ «О государственной  поддержке кинематографии» –  отечественного и зарубежного арт-кино.

 

Усиление  борьбы с производителями контрафактной  продукции с одновременной разработкой  новых механизмов защиты авторских  прав в связи с развитием новых  технологий.

 

Поддержать  решение о разворачивании системы  единого электронного кинобилета как  принципиально важное для подъема  отечественной киноиндустрии, для  повышения прозрачности и достоверности  в отчетных данных о результатах  проката отечественных и зарубежных фильмов.

 

Рекомендовать Министерству культуры разработать  комплекс мер государственной политики по стимулированию развития кино-продукции  России с зарубежными странами, в  том числе предусматривать ежегодную  государственную поддержку производства и продвижения фильмов кино-продукции  в фиксированном объеме и внести изменения в ФЗ «О государственной  поддержке кинематографии», смягчающие критерии, по которым кинопроект признается «национальным фильмом».