Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Июня 2013 в 16:39, курсовая работа
Цель курсовой работы состоит в выявлении сущности управления рекламной деятельности предприятия, анализе проводимых рекламных мероприятий, а также в предложении рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятия.
Реализация поставленной цели обеспечивается решением следующих задач:
1)рассмотреть понятие рекламной деятельности, ее задачи и функции;
2)описать основные виды рекламы и средства ее распространения;
3)проанализировать рекламную деятельность предприятия;
4)предложить пути совершенствования рекламной деятельности предприятия.
Введение
1. Управление рекламной деятельностью предприятия
1.1 Понятие, сущность, задачи и функции рекламы
1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения
1.3 Управление и планирование рекламной деятельности
2. Анализ рекламной деятельности компании «Вимм-Билль-Данн»
2.1 Краткая характеристика и анализ показателей деятельности компании «Вимм-Билль-Данн»
2.2 Рекламная деятельность компании «Вимм-Билль-Данн»
2.3 Анализ работы отдела маркетинга
3. Комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании «Вимм-Билль-Данн»
Заключение
Список литературы
Таким образом, совершенствование рекламной деятельности путем формирования позитивного корпоративного имиджа - процесс сложный и многогранный, требующий особого внимания и больших усилий. Любая, даже небольшая, фирма должна постоянно заботиться о формировании благожелательного отношения общества и сотрудников к себе. Только в этом случае, как показывает практика, можно рассчитывать на долговременный успех.
Основным источником информации для всех покупателей всех товарных групп является различные СМИ. На современном рынке огромное количество разных периодических изданий, которые рассчитаны на различные группы населения. Рекламную кампанию ОАО «Вимм-Билль-Данн» необходимо проводить при помощи рекламы в информационных журналах, в котором размещена подробная информация компании и ее сфере деятельности.
Проведение рекламных мероприятий предполагается выполнить путем размещения информации о компании и о ее услугах на 10 рекламных щитах в разных частях города и региона. Их следует размещать вдоль крупных автодорог и на участках с затрудненным движением. Возможно использование рекламы на маршрутных такси.
Телевидение остается самым распространенным из всех средств массовой информации, охватывая практически все население.
Также в целях рекламы возможно использование печатной продукции:
- визитки предприятия с логотипом и его адресом, которые будут вручаться покупателям при заказе услуги или продукции; тираж 1000 шт.;
- календари с логотипом предприятия и адресом офиса; тираж 1000 шт.
Вся печатная продукция будет выполнена в фирменной цветовой гамме.
Заключение
Цель курсовой работы состояла в выявлении сущности управления рекламной деятельности предприятия, анализе проводимых рекламных мероприятий, а также в предложении рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Данная цель достигнута выполнением задач, перечисленных ниже.
Было рассмотрено понятие рекламы, ее функции, виды и средства распространения; рассмотрены методы определения эффективности рекламы.
Проанализирована рекламная деятельность компании, в результате чего был сделан вывод о том, что отдел маркетинга проводит широкий круг маркетинговых мероприятий, которые направлены на увеличение объемов продаж.
Также была рассмотрена рекламная кампания молочной продукции, а так же соков .
Для анализа рыночных возможностей и определения конкурентных преимуществ компании был проведен SWOT– анализ.
С помощью SWOT-анализа были определены основные проблемы и направления развития предприятия. Проанализировав и сопоставив возможности с сильными сторонами, был сделан вывод, что при данных условиях для предприятия будет выгодно расширить ассортимент продукции. Опираясь на сильные стороны предприятия можно снизить угрозы, проводя различные маркетинговые мероприятия. Основными угрозами, усугубленными слабыми сторонами для предприятия является появление конкурентов с аналогичной продукцией по более низким ценам.
На основе SWOT-анализа были сформулированы предложения по совершенствованию рекламной деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн»:
1)Расширение ассортимента продукции. Включение в ассортимент компании наиболее востребованных товаров позволит компании увеличить прибыль. Такими товарами были выбраны: детское питание.
2)Проведение рекламных мероприятий.
3)Наиболее ярко указывать ТМ на продуктах своей компании.
4)Делать акценты на различные группы.
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебное пособие/И.Л.Акулич – Минск: Выш. шк., 2007. – 479с.
2. Амблер Т.
Практический маркетинг. — СПб.
3. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001. – 407с.
4. Бизнес – план ОАО «Вимм-Билль-Данн».
5. Википедия. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000 – 256c.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М., Прогресс, 1991 – 456c.
8. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2000 – 576c.
9. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2000.-361с.
10. Официальный сайт ОАО «Вимм-Билль-Данн» http://company.wbd.ru/
Размещено на Allbest.ru
Информация о работе Проблемы управления рекламной деятельностью предприятия