Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Июня 2014 в 12:55, курсовая работа
В России, как и во всем мире, постепенно происходит ужесточение правил рекламы медицинских услуг и товаров. В этих условиях все больше компаний избирают в качестве средства воздействия на целевую аудиторию методы связей с общественностью и программы репутационного менеджмента.
В нашей стране традиции платной и качественной медицины еще невелики. Вместе с тем потребитель становится все более разборчивым и требовательным, с высокой степенью недоверия относясь к рекламным сообщениям. Тем не менее, опираясь на данные проведенного нами исследования, подтвержденные также результатами американских исследовательских компаний, врачи имеют самый высокий рейтинг доверия и наиболее уязвимы с точки зрения профессиональной репутации.
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Изучение коммуникаций в сфере здравоохранения………………………....5
1.1.Исследование удовлетворенности потребителей качеством стоматологических услуг в России и городе Набережные Челны…………..6
2.Анализ деятельности Стоматологической поликлиники №3……………..10
2.1 История Стоматологической поликлиники №3…………………………..10
2.2Оснащение поликлиники материалами и оборудованием……………….11
2.3.Цели и приоритетные задачи……………………………………………….14
2.4.Связи с органами власти, общественными организациями, медицинскими учреждениями, страховыми компаниями……………………………………...17
2.5.Отзывы населения об организации медицинского обслуживания………20
3. Реклама и PR в стоматологии………………………………………………...25
3.1.Зубы на полку, или Нужен ли маркетинг в стоматологии?........................25
3.2. Стоматологическая поликлиника №3 и СМИ……………………………28
3.3. PR-кампания…………………………………………………………………29
4.Заключение……………………………………………………………………..32
5.Список использованной литературы…………………………………………34
Спектр услуг, в том числе и платных, весьма широк. Врачи проводят терапевтическое лечение с применением светоотвердевающих, химических и других материалов, различные амбулаторные хирургические операции, имплантацию зубов с последующим протезированием, все виды современного зубного протезирования, физиотерапию, рентгенодиагностику.
Учитывая реальную опасность инфицирования возбудителями контагиозных заболеваний, в отделениях обеспечивается высокая степень защиты специалистов и пациентов. С этой целью применяются одноразовые перчатки, шприцы, иглы, маски, проводится тщательная стерилизация инструментария.
В поликлинике на высоком уровне ведется работа по гигиеническому воспитанию и формированию у населения здорового образа жизни. Врачи и медицинские сестры проводят как индивидуальную, так и групповую санитарно-просветительную работу. Проведение конкурса на лучший санитарный бюллетень, посвященный какой-либо теме – стало хорошей традицией поликлиники. В частности, в 2005 году 2 санитарных бюллетеня, выпушенные сотрудниками, заняли призовые места среди ЛПУ города, а один – был направлен на республиканский конкурс санитарных бюллетеней.
Структура поликлиники
В настоящее время в своей структуре поликлиника имеет:
Мощность учреждения - 350 посещений в смену.
Схема в Приложении №1
2.4.Связи с органами власти, общественными организациями, медицинскими учреждениями, страховыми компаниями
МУЗ «Стоматологическая поликлиника № 3» работает 25 лет. За это время поликлиника наладила связи со многими организациями.
Постоянно осуществляется взаимодействие органов власти с медицинскими учреждениями. Нередки встречи главы администрации с руководителями лечебных учреждений. Главные врачи постоянно приглашаются на совещания хозяйственных руководителей.
Тесные связи у поликлиники с другими лечебными учреждениями, прежде всего, со стоматологическими поликлиниками, как города, так и республики Нередки встречи главных врачей, начмедов, зав. отделениями, совместное обсуждение возникающих вопросов по организации медицинской помощи, разработке документации, обмену опытом.
На уровне главных врачей и начмедов поддерживаются контакты практически со всеми лечебными учреждениями. Это позволяет оперативно решать вопросы, связанные с консультацией, госпитализацией, вопросы профилактических осмотров, лабораторных исследований.
Тесные связи у поликлиники БСМП. Отделение челюстно-лицевой хирургии данной больницы – единственное в городе принимает пациентов с серьезными стоматологическими проблемами. Врачи поликлиники часто направляют пациентов на консультацию и стационарное лечение. Выписавшиеся больные обращаются в стоматологическую поликлинику с целью дальнейшего долечивания, консультации и закрытия листка нетрудоспособности.
Хорошей традицией стало приглашение на врачебные конференции опытных врачей из других поликлиник и больниц, чтобы прочитать лекцию. Регулярно на конференциях читают лекции врачи СПИД-центра, кожно-венерологического диспансера, БСМП, ЦГСЭН и других.
Тесно работает с Министерством здравоохранения РТ, городским отделом здравоохранения, Фондом обязательного медицинского страхования, Центром медпрофилактики, медицинским информационно-аналитическим центром, страховыми компаниями «АкБарс-мед», «Спасение», «Чулпан-мед» и другими медицинскими организациями.
В настоящее время стоматологическая поликлиника работает по договорам со многими организациями. В том числе:
Финансовая деятельность:
Санитарно-противоэпидемическая деятельность:
Хозяйственная деятельность:
Поставка оборудования, инструментария и медикаментов:
Информационное обеспечение и связь:
Данный список можно продолжать и дальше. Так как поликлиника заключает ежегодно договора с десятками организаций. Работой с какими-то фирмами и организациями поликлиника довольна и долгосрочно сотрудничает, а с некоторыми фирмами приходится расставаться из-за неудовлетворенности их работой.
Хорошие связи поликлиники с хозяйственными руководителями позволяют быстро решать вопросы обеспечения, ремонта, устранения аварии, помогают решать вопросы с организацией культурных мероприятий.
Тесно работает поликлиника так же с городским профсоюзным комитетом медицинских работников, благодаря чему решаются социальные вопросы коллектива.
2.5.Отзывы населения об организации медицинского обслуживания
Анкетирование – один из видов получения информации от пациентов, своеобразная «обратная связь». Анкетирование как письменный опрос населения очень продуктивен, документален, гибок по возможностям получения и обработки информации. Контактное анкетирование осуществляется при раздаче, заполнении и сборе заполненных анкет при непосредственном общении. Большим положительным эффектом является и то, что анкетируемые пациенты отвечают на вопросы самостоятельно и анонимно, что позволяет выявить истинное положение вещей. Важным моментом анкетирования является так же и то, что за относительный короткий промежуток времени осуществляется опрос большого количества пациентов. Каждый вопрос анкеты должен быть точно сформулирован, и не иметь двусмысленности.
В поликлинике ежегодно составляются анкеты, и проводится анкетирование. В 2009 году была составлена анкета по выявлению качества оказания медицинской помощи в стоматологической поликлинике №3, Анкеты были розданы по кабинетам, и после приема врач предлагал заполнить анкету пациенту. Для сбора анкет были установлены ящики. Был произведен анализ анкетного опроса и сделаны соответствующие выводы по улучшению качества оказания медицинских услуг.
Анкетирование вызвало большой интерес у опрашиваемых пациентов. Большинство пациентов были настроены на анкету положительно и отвечали с удовольствием. Считаем, что проведение анкетирования является удобной и полезной формой работы.
Предлагаем образец анкеты и ответы пациентов на нее.
Анкета
Уважаемые пациенты! Просим Вас заполнить данную
анкету с целью улучшения работы нашей поликлиники.
а)Рано утром |
б)В течении дня |
а)Менее 10 минут |
г) 30-45 минут |
б)10-15 минут |
д)0,5-1 час |
в)15-30 минут |
е)Более 1 часа |
а)Менее 10 минут |
г) 30-45 минут |
б)10-15 минут |
д)0,5-1 час |
в)15-30 минут |
е)Более 1 часа |
а)Менее 10 минут |
г) 30-45 минут |
б)10-15 минут |
д)0,5-1 час |
в)15-30 минут |
е)Более 1 часа |
а)да |
б) нет |
в) затрудняюсь |
а)да |
б) нет |
в) затрудняюсь |
а)да |
б) нет |
в) затрудняюсь |
8 Считаете ли Вы нашу поликлинику уютной?
а)да |
б) нет |
в) затрудняюсь |
9 Согласны ли Вы, что
в нашей поликлинике
а)да |
б) нет |
в) затрудняюсь |
10 Достаточно ли наглядной агитации ?
а)да |
б) нет |
в) затрудняюсь |
На обратной стороне анкеты предлагаем Вам написать свои замечания по нашей работе и предложения по улучшению качества лечения и обслуживания пациентов. Спасибо за сотрудничество!
Ответы на анкету
а)Рано утром 79 (68%)
б)В течении дня 38 (32%)
а)Менее 10 минут |
48 (41%) |
б)10-15 минут |
23 (19%) |
в)15-30 минут |
15 (13%) |
г) 30-45 минут |
5 (4%) |
д)0,5-1 час |
5 (4%) |
е)Более 1 часа |
21 (18%) |
а)Менее 10 минут |
75 (64%) |
б)10-15 минут |
33 (28%) |
в)15-30 минут |
7 (6%) |
д)0,5-1 час |
1 (1%) |
е)Более 1 часа |
1 (1%) |
а)Менее 10 минут |
60 (51%) |
б)10-15 минут |
22 (19%) |
в)15-30 минут |
16 (14%) |
г) 30-45 минут |
14 (12%) |
д)0,5-1 час |
3 (3%) |
е)Более 1 часа |
2 (2%) |
Информация о работе PR-кампанияя Стоматологической поликлиники города Набережные Челны