PR-кампанияя Стоматологической поликлиники города Набережные Челны

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Июня 2014 в 12:55, курсовая работа

Краткое описание

В России, как и во всем мире, постепенно происходит ужесточение правил рекламы медицинских услуг и товаров. В этих условиях все больше компаний избирают в качестве средства воздействия на целевую аудиторию методы связей с общественностью и программы репутационного менеджмента.
В нашей стране традиции платной и качественной медицины еще невелики. Вместе с тем потребитель становится все более разборчивым и требовательным, с высокой степенью недоверия относясь к рекламным сообщениям. Тем не менее, опираясь на данные проведенного нами исследования, подтвержденные также результатами американских исследовательских компаний, врачи имеют самый высокий рейтинг доверия и наиболее уязвимы с точки зрения профессиональной репутации.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
1.Изучение коммуникаций в сфере здравоохранения………………………....5
1.1.Исследование удовлетворенности потребителей качеством стоматологических услуг в России и городе Набережные Челны…………..6
2.Анализ деятельности Стоматологической поликлиники №3……………..10
2.1 История Стоматологической поликлиники №3…………………………..10
2.2Оснащение поликлиники материалами и оборудованием……………….11
2.3.Цели и приоритетные задачи……………………………………………….14
2.4.Связи с органами власти, общественными организациями, медицинскими учреждениями, страховыми компаниями……………………………………...17
2.5.Отзывы населения об организации медицинского обслуживания………20
3. Реклама и PR в стоматологии………………………………………………...25
3.1.Зубы на полку, или Нужен ли маркетинг в стоматологии?........................25
3.2. Стоматологическая поликлиника №3 и СМИ……………………………28
3.3. PR-кампания…………………………………………………………………29
4.Заключение……………………………………………………………………..32
5.Список использованной литературы…………………………………………34

Прикрепленные файлы: 1 файл

Документ Microsoft Word (3).docx

— 169.76 Кб (Скачать документ)

   Спектр услуг, в том числе и платных, весьма широк. Врачи проводят терапевтическое лечение с применением светоотвердевающих, химических и других материалов, различные амбулаторные хирургические операции, имплантацию зубов с последующим протезированием, все виды современного зубного протезирования, физиотерапию, рентгенодиагностику.

   Учитывая реальную опасность инфицирования возбудителями контагиозных заболеваний, в отделениях обеспечивается высокая степень защиты специалистов и пациентов. С этой целью применяются одноразовые перчатки, шприцы, иглы, маски, проводится тщательная стерилизация инструментария.

   В поликлинике на высоком уровне ведется работа по гигиеническому воспитанию и формированию у населения здорового образа жизни. Врачи и медицинские сестры проводят как индивидуальную, так и групповую санитарно-просветительную работу. Проведение конкурса на лучший санитарный бюллетень, посвященный какой-либо теме – стало хорошей традицией поликлиники. В частности, в 2005 году 2 санитарных бюллетеня, выпушенные сотрудниками, заняли призовые места среди ЛПУ города, а один – был направлен на республиканский конкурс санитарных бюллетеней.

 

 

Структура поликлиники

В настоящее время в своей структуре поликлиника имеет:

      • два терапевтических отделения,
      • отделение платных услуг с зуботехнической лабораторией,
      • хирургический,
      • пародонтологический,
      • рентгенологический,
      • физиотерапевтический кабинеты,
      • кабинет медицинской статистики,
      • регистратуру,
      • административно-хозяйственную часть,
      • ЦСО,
      • финансово-экономическую службу.

Мощность учреждения - 350 посещений в смену.

Схема в Приложении №1

 

2.4.Связи с органами власти, общественными организациями, медицинскими учреждениями, страховыми компаниями

   МУЗ «Стоматологическая поликлиника № 3» работает 25 лет. За это время поликлиника наладила связи со многими организациями.

   Постоянно осуществляется взаимодействие органов власти с медицинскими учреждениями. Нередки встречи главы администрации с руководителями лечебных учреждений. Главные врачи постоянно приглашаются на совещания хозяйственных руководителей.

   Тесные связи у поликлиники с другими лечебными учреждениями, прежде всего, со стоматологическими поликлиниками, как города, так и республики Нередки встречи главных врачей, начмедов, зав. отделениями, совместное обсуждение возникающих вопросов по организации медицинской помощи, разработке документации, обмену опытом.

   На уровне главных врачей и начмедов поддерживаются контакты практически со всеми лечебными учреждениями. Это позволяет оперативно решать вопросы, связанные с консультацией, госпитализацией, вопросы профилактических осмотров, лабораторных исследований.

   Тесные связи у поликлиники БСМП. Отделение челюстно-лицевой хирургии данной больницы – единственное в городе принимает пациентов с серьезными стоматологическими проблемами. Врачи поликлиники часто направляют пациентов на консультацию и стационарное лечение. Выписавшиеся больные обращаются в стоматологическую поликлинику с целью дальнейшего долечивания,  консультации и закрытия листка нетрудоспособности.

   Хорошей традицией стало приглашение на врачебные конференции опытных врачей из других поликлиник и больниц, чтобы прочитать лекцию. Регулярно на конференциях читают лекции врачи СПИД-центра, кожно-венерологического диспансера, БСМП, ЦГСЭН и других.

   Тесно работает с Министерством здравоохранения РТ, городским отделом здравоохранения, Фондом обязательного медицинского страхования, Центром медпрофилактики, медицинским информационно-аналитическим центром, страховыми компаниями «АкБарс-мед», «Спасение», «Чулпан-мед» и другими медицинскими организациями.

В настоящее время стоматологическая поликлиника работает по договорам со многими организациями. В том числе:

Финансовая деятельность:

    • ОАО «АкБарс-банк» - инкассация денежной выручки, выдача заработной платы, финансовая деятельность

Санитарно-противоэпидемическая деятельность:

    • ООО СЭП «Экосервис» - утилизация отходов
    • ООО «Сансервис» - дератизация
    • КУП «Челныкоммунхоз» - вывоз твердых бытовых отходов,
    • ЗАО «Челныводоканал» -отпуск воды, прием сточных вод и загрязняющих веществ)

Хозяйственная деятельность:

    • ООО «Татэнерго» -тепловая энергия и горячее водоснабжение,
    • ООО ПКФ –«Комприборсервис» - техническое обслуживание узлов учета тепловой энергии и горячей воды
    • ООО ПЭК «Татпромтех» - техническое обслуживание и текущий ремонт лифтов,
    • ООО «ГросмартПоволжье» - доставка молочной продукции
    • ООО «Медтехника – НЧ» - техническое обслуживание медицинского оборудования
    • ООО «Экспресс-бланк» - поставка бланочной продукции.
    • ООО «Идель-95+» -ремонтные работы.

Поставка оборудования, инструментария и медикаментов:

    • ООО «Рокада-мед»
    • ООО «Фирма «Камдент»
    • ООО «Аластом»
    • «Челны-фармация»

Информационное обеспечение и связь:

    • ООО «Мартин» - программный комплекс «Консультант – плюс»
    • ООО «Фирма Лист»- 1-С предприятие»
    • ОАО «Таттелеком» - Интернет, телефонная связь.
    • «Спец АТП» - транспортные услуги

Данный список можно продолжать и дальше. Так как поликлиника заключает ежегодно договора с десятками организаций. Работой с какими-то фирмами и организациями поликлиника довольна и долгосрочно сотрудничает, а с некоторыми фирмами приходится расставаться из-за  неудовлетворенности их работой.

   Хорошие связи поликлиники с хозяйственными руководителями позволяют быстро решать вопросы обеспечения, ремонта, устранения аварии, помогают решать вопросы с организацией культурных мероприятий.

   Тесно работает поликлиника так же с городским профсоюзным комитетом медицинских работников, благодаря чему решаются социальные вопросы коллектива.

2.5.Отзывы населения об организации медицинского обслуживания

Анкетирование – один из видов получения информации от пациентов, своеобразная «обратная связь». Анкетирование как письменный опрос населения очень продуктивен, документален, гибок по возможностям получения и обработки информации. Контактное анкетирование осуществляется при раздаче, заполнении и сборе заполненных анкет при непосредственном общении. Большим положительным эффектом является и то, что анкетируемые пациенты отвечают на вопросы самостоятельно и анонимно, что позволяет выявить истинное положение вещей. Важным моментом анкетирования является так же и то, что за относительный короткий промежуток времени осуществляется опрос большого количества пациентов. Каждый вопрос анкеты должен быть точно сформулирован, и не иметь двусмысленности.

   В поликлинике ежегодно составляются анкеты, и проводится анкетирование. В 2009 году была составлена анкета по выявлению качества оказания медицинской помощи в стоматологической поликлинике №3, Анкеты были розданы по кабинетам, и после приема врач предлагал заполнить анкету пациенту. Для сбора анкет были установлены ящики. Был произведен анализ анкетного опроса и сделаны соответствующие выводы по улучшению качества оказания медицинских услуг.

   Анкетирование вызвало большой интерес у опрашиваемых пациентов. Большинство пациентов были настроены на анкету положительно и отвечали с удовольствием. Считаем, что проведение анкетирования является удобной и полезной формой работы.

 

 

 

 

Предлагаем образец анкеты и ответы пациентов на нее.

Анкета

Уважаемые пациенты! Просим Вас заполнить данную

анкету с целью улучшения работы нашей поликлиники.

  1. Как Вы получили талон на лечение (удаление):

а)Рано утром

б)В течении дня


  1. Сколько времени Вы потратили в очереди за талоном:

а)Менее 10 минут

г) 30-45 минут

б)10-15 минут

д)0,5-1 час

в)15-30 минут

е)Более 1 часа


  1. Сколько времени Вы потратили в регистратуре:

а)Менее 10 минут

г) 30-45 минут

б)10-15 минут

д)0,5-1 час

в)15-30 минут

е)Более 1 часа


  1. Сколько Вам пришлось ждать у кабинета врача:

а)Менее 10 минут

г) 30-45 минут

б)10-15 минут

д)0,5-1 час

в)15-30 минут

е)Более 1 часа


  1. Довольны ли Вы отношением сотрудников к пациентам?

а)да

б) нет

в) затрудняюсь


  1. Удовлетворенны ли Вы качеством лечения?

а)да

б) нет

в) затрудняюсь


  1. Устраивает ли Вас график работы поликлиники?

а)да

б) нет

в) затрудняюсь


8 Считаете ли Вы нашу поликлинику уютной?

а)да

б) нет

в) затрудняюсь


9 Согласны ли Вы, что  в нашей поликлинике соблюдаются  все гигиенические мероприятия?

а)да

б) нет

в) затрудняюсь


10 Достаточно ли наглядной  агитации ?

а)да

б) нет

в) затрудняюсь


 

На обратной стороне анкеты предлагаем Вам написать свои замечания по нашей работе и предложения по улучшению качества лечения и обслуживания пациентов. Спасибо за сотрудничество!

Ответы на анкету

  1. Как Вы получили талон на лечение (удаление):

а)Рано утром    79  (68%)

б)В течении дня   38  (32%)

  1. Сколько времени Вы потратили в очереди за талоном:

а)Менее 10 минут

48  (41%)

б)10-15 минут

23 (19%)

в)15-30 минут

15 (13%)

г) 30-45 минут

5  (4%)

д)0,5-1 час

5  (4%)

е)Более 1 часа

21 (18%)


  1. Сколько времени Вы потратили в регистратуре:

а)Менее 10 минут

75  (64%)

б)10-15 минут

33 (28%)

в)15-30 минут

7  (6%)

д)0,5-1 час

1 (1%)

е)Более 1 часа

1 (1%)


  1. Сколько Вам пришлось ждать у кабинета врача:

а)Менее 10 минут

60  (51%)

б)10-15 минут

22 (19%)

в)15-30 минут

16 (14%)

г) 30-45 минут

14 (12%)

д)0,5-1 час

3 (3%)

е)Более 1 часа

2  (2%)

Информация о работе PR-кампанияя Стоматологической поликлиники города Набережные Челны