Позиционирование товара

     составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного  оформления, и их производство.

     У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного  образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения  конкретного марочного товара (реклама  марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама).

     Основными пользователями рекламы являются частные  предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способ распространения обращений.

     Первым  шагом в процессе разработки рекламной  программы является постановка задач  рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.

     Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

     Итак, от обычного информационного сообщения  реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя.

     Для нашего товара был разработан рекламный  ролик.

     Сценарий  ролика:

     Старшая сестра остается присмотреть за младшим братом, пока мама отлучилась до магазина.

     Сестра, заболтавшись по телефону, не замечает брата. Брат хотел сделать маме приятное, полить цветок, но все пошло не так. Уронил горшок с цветком, пролил стакан с водой, когда хотел полить цветок, запачкал не только ковер, но и окно. Сестра, закончив разговор из-за раздавшегося шума,

     Входит  в комнату и видит что произошло. А да маминого прихода остается времени  уже не так много. И на помощь ей приходит поющий пылесос, который чистит, моет и всасывает жидкость. К приходу мамы было все чисто, а цветок мама давно уже хотела пересадить. ( цветок на окне в другом кашпо)

    Вывод:

     В результате проделанной работы была освоена, в той или иной степени  методика маркетингового исследования. В основном удалось, изучит вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, а также товары конкурирующих фирм на нем.

    Наш товар рассчитан на сегмент рынка с высоким достатком. Он обладает высокими техническими характеристиками. Имеет конкурентоспособную цену, пропорциональную тем характеристикам, которыми обладает.

     В итоге выяснилось, что из трех выбранных  нами моющих пылесосов LG V-K9762NDU стоимостью 9300руб., ThomasTwinT1 Aquafilter 788550стоимостью 10000 руб., Zelmer 619. стоимостью 9000руб., в наибольшей степени соответствует ожиданиям потребителей моющий пылесос под маркой ThomasTwinT1 Aquafilter 788550 стоимостью 10000 руб.

    Если  компания хочет увеличить рынок  сбыта, она должна ознакомить потенциальных  потребителей со своим товаром посредством  рекламы и использовать рекомендации тех, кто его уже опробовал.

    Продвижением  выступит непрерывное совершенствование товара и анализ требований потребителей, позволяющий своевременно производить то, что требует и ожидает потребитель. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы:

1. Армстронг  Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг  = Marketing: An Introduction. - 8-е изд. - М.: "Вильямс", 2007. - С.832. - ISBN 0-13-186591-9

2. Бронникова  Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

3. Котлер  Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс,  Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. - М.: "Вильямс", 2007. - С.1200. - ISBN 0-273-68456-6

4. Маркетинг:  учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во „Экономика“", 2001. - 703 с.