Позиционирование горного предприятия на рынке

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2012 в 02:43, курсовая работа

Краткое описание

Позиционирование в маркетинге – обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличительного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
Позиция продукта – место, которое занимает продукт в сознании потребителей; это совокупность атрибутов и свойств, приписываемых потребителями данному продукту (его репутация, уровень качества, характеристики, сильные и слабые стороны и т.д.).
Одним из ведущих методов оценки конкурентного положения товаров и и

Прикрепленные файлы: 1 файл

Маркетинговый анализ шахты Заречная на угледобывающем рынке.docx

— 1.20 Мб (Скачать документ)

 

Приложение 2

Характеристика производителей кузнецких энергетических углей  в условном топливе1

Характеристика  производителей кузнецких энергетических углей

Вариант

 

 №

п/п

 

 

Производитель

 

Марки

добыва-емых углей

2010 год

2011 год

кало-рийн.

Эквивалент. (у.т.)

цена за 1т, р. (у.т.)

год.объемдобы-чи,

тыс.т. (у.т.)

кало-рийн.

эквивалент

цена за 1т, р. 9у.т.)

год.объемдобы-чи,

тыс.т. (у.т.)

1.

1.

ОАО шахта Красногорская

К, КО

0,888

2900

294

0,888

3493

306

2.

2.

Кузбассразрезуголь

СС,ДГ,Д,Т

0,877

1194

40427

0,877

1360

43594

3.

3.

Прокопьевскуголь

СС,Т

0,861

2703

242

0,861

3273

207

4.

4.

Ш/у «Прокопьевское»

СС

0,850

2281

525

0,850

3309

441

5.

5.

Южкузбассуголь

Г,Т,Д,СС

0,812

386

11432

0,812

4531

9207

6.

6.

Южный Кузбасс

СС,Т,А

0,869

3410

9763

0,869

4047

4009

7.

7.

Разрез «Виноградовский»

ДР

0, 510

1663

1526

0, 510

1865

1640

8.

8.

Филиал ОАО  «СУЭК»

Г,Д,ДГ,Т

0,826

1869

22757

0,826

1648

23947

9.

9.

СДС-уголь

СС, Б, ДГ, Г

0,849

2590

11506

0,849

2936

11192

10.

10.

Шахта «Заречная»

Г

0,857

2634

3906

0,857

3456

4449

11.

11.

Шахта № 12

Т

0,942

2263

843

0,942

2435

927

12.

12.

Разрез "Киселёвский"

СС

0,900

3032

223

0,900

3453

209

13.

13.

Разрез "Шестаки"

СС

0,913

3011

850

0,913

3465

845

14.

14.

Разрез"Пермяковский"

Д

0,790

1101

866

0,790

1247

797

15.

15.

Разрез "Задубровский"

Д

0,751

1372

695

0,751

2327

576

16.

16.

Разрез "Евтинский"

Д

0,800

1354

542

0,800

600

402

17.

17.

Разрез  ООО "Северный Кузбасс"

СС

0,865

582

279

0,865

577

224

18.

18.

Разрез "Южный"

ДГ

0,749

828

1678

0,749

780

2097

19.

19.

 Ш. Распадская

КО, К,Ж, ГЖ,

0,890

2862

8955

0,890

3666

6071

20.

20.

Шахта «Колмогоровская-2»

ДГ

0,753

1155

947

0,753

1308

1474

21.

21.

Шахта"Листвяжная"

(ОАО"Сибирь-уголь")

Д

0,853

535

2089

0,853

535

2098

22.

22.

Шахта им. «Дзержинского»

КС, ТР

0,755

2666

712

0,755

3519

378

23.

23.

Разрез «Кайчакский»

Б

0,743

549

129

0,743

557

144

24.

24

Шахта ОАО «Ворошилова»

КС, КО, К, СС

0, 839

2957

233

0, 839

3705

228

25.

25.

Шахта ОАО «Луговое»

Г

0,810

1317

230

0,810

1383

226

                    Итого среднее по Кузбассу

0,766

2001

4738

0,766

2179

4628


 

 

Приложение 3

Карта позиционирования углепроизводителей за 2010 год

 

Приложение 4

Карта позиционирования углепроизводителей за 2011 год

 

Приложение 5

Группы 2010 год

 

Приложение 6

Группы 2011 год

 

Приложение 7

Темпы роста и темпы  прироста цены за 2010 – 2011 год

 

Производитель 

 

 

Цена за 1 т.р.у.т.

2010 год

Цена за 1 т.р. у.т.

2011 год

-\+

%

1.                   

ОАО шахта Красногорская

2900

3493

593

120

2.                   

Кузбассразрезуголь

1194

1360

166

113

3.                   

Прокопьевскуголь

2703

3273

570

121

4.                   

Ш/у «Прокопьевское»

2281

3309

1028

145

5.                   

Южкузбассуголь

3186

4531

1345

142

6.                   

Южный Кузбасс

3410

4047

637

118

7.                   

Разрез «Виноградовский»

1663

1865

202

112

8.                   

Филиал ОАО  «СУЭК»

1869

1648

-221

88

9.                   

СДС-уголь

2590

2936

346

113

10.               

Шахта «Заречная»

2634

3456

822

131

11.               

Шахта № 12

2263

2435

172

107

12.               

Разрез "Киселёвский"

3032

3453

421

113

13.               

Разрез "Шестаки"

3010

3465

455

115

14.               

Разрез"Пермяковский"

1101

1247

146

113

15.               

Разрез "Задубровский"

1372

2327

955

171

16.               

Разрез "Евтинский"

1354

600

-754

44

17.               

Разрез  ООО "Северный Кузбасс"

582

587

7

101

18.               

Разрез "Южный"

828

780

-48

94

19.               

 Ш. Распадская

2862

3666

804

128

20.               

Шахта «Колмогоровская-2»

1155

1308

153

113

21.               

Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь")

535

535

0

1

 

22.               

Шахта им. «Дзержинского»

2666

3519

853

131

23.               

Разрез «Кайчакский»

549

557

8

101

24.               

Шахта ОАО «Ворошилова»

2957

3705

748

125

25.               

Шахта ОАО «Луговое»

1317

1383

66

105


 

 

Приложение 8

Динамика цен за 2010 - 2011 год

 

 

Динамика объёмов добычи за 2010 - 2011 год

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 9

 

 

Приложение 10

Доля рыка 2010-2011 гг.

Производитель 

Объём добычи т.у.т.

Доля рынка, %

Темп прироста/снижение рыночной доли,%

2010г

2011г

2010г

2011г

Ti

1.                   

ОАО шахта Красногорская

294

306

0,24

0,25

2,58

2.                   

Кузбассразрезуголь

40427

43594

33,23

36,30

4,23

3.                   

Прокопьевскуголь

242

207

0,20

0,17

-7,70

4.                   

Ш/у «Прокопьевское»

525

441

0,43

0,37

-8,76

5.                   

Южкузбассуголь

11432

9207

9,40

7,67

-11,29

6.                   

Южный Кузбасс

9763

4009

8,03

3,34

-70,20

7.                   

Разрез «Виноградовский»

1526

1640

1,25

1,37

4,07

8.                   

Филиал ОАО  «СУЭК»

22757

23947

18,71

19,94

3,09

9.                   

СДС-уголь

11506

11192

9,46

9,32

-0,74

10.               

Шахта «Заречная»

3906

4449

3,21

3,70

6,67

11.               

Шахта № 12

843

927

0,69

0,77

5,11

12.               

Разрез "Киселёвский"

223

209

0,18

0,17

-2,67

13.               

Разрез "Шестаки"

850

845

0,70

0,70

0,35

14.               

Разрез"Пермяковский"

866

797

0,71

0,66

-3,63

15.               

Разрез "Задубровский"

695

576

0,57

0,48

-9,56

16.               

Разрез "Евтинский"

542

402

0,45

0,33

-16,55

17.               

Разрез  ООО "Северный Кузбасс"

279

224

0,23

0,19

-11,48

18.               

Разрез "Южный"

1678

2097

1,38

1,75

10,50

19.               

 Ш. Распадская

8955

6071

7,36

5,06

-22,81

20.               

Шахта «Колмогоровская-2»

947

1474

0,78

1,23

18,29

21.               

Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь")

2089

2098

1,72

1,75

0,85

22.               

Шахта им. «Дзержинского»

712

378

0,59

0,31

-42,97

23.               

Разрез «Кайчакский»

129

144

0,11

0,12

5,78

24.               

Шахта ОАО «Ворошилова»

233

228

0,19

0,19

-0,44

25.               

Шахта ОАО «Луговое»

230

4628

0,19

3,85

47,55

 

Итого:

121649

120090

100,00

100,00

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 13

Матрица формирования конкурентной карты рынка

Группы фирм по темпу прироста рын. доли, Т

Группы фирм по рыночной доли, Д.

Лидеры рынка

Фирмы сильной конкур. позицией

Фирмы со слабой конкур.

Аутсайдеры рынка

I - (>16.37)

II - (4 до 16.37)

III - (3,15 до 4)

IV - (<3,15)

Фирмы с быстрой улучшающейся конкурентной позицией

I - (>9.08)

   

Шахта ОАО «Луговое»

Разрез "Южный"

   

Шахта «Колмогоровская-2»

     
     

Фирмы с улучшающейся конкурентной позицией

II - (от 0 до 9,08)

Кузбассразрезуголь

 

Шахта «Заречная»

ОАО шахта Красногорская

Южкузбассуголь

   

Разрез «Виноградовский»

     

Шахта № 12

     

Разрез "Шестаки"

     

Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь")

     

Разрез «Кайчакский»

       

Фирмы с ухудшающейся конкурентной позицией

III - (от -16,06 до 0)

 

Южкузбассуголь

 

Разрез  ООО "Северный Кузбасс"

 

СДС-уголь

 

Шахта ОАО «Ворошилова»

     

Разрез "Задубровский"

     

Разрез"Пермяковский"

   

Прокопьевскуголь

 

Ш/у «Прокопьевское»

 

Разрез "Киселёвский"

Фирмы с быстро ухудшающейся конкурентной позицией

IV - (-16.06)

 

 Ш. Распадская

Южный Кузбасс

Разрез "Евтинский"

Шахта им. «Дзержинского»


1Чтобы перевести цену в условное топливо нужно цену/кал.эквивалент. Чтобы получить объём добычи угля, нужно объём добычи угля*кал.эквивалент т данные записать в таблицу (приложение 2).


Информация о работе Позиционирование горного предприятия на рынке