Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2012 в 02:43, курсовая работа
Позиционирование в маркетинге – обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличительного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
Позиция продукта – место, которое занимает продукт в сознании потребителей; это совокупность атрибутов и свойств, приписываемых потребителями данному продукту (его репутация, уровень качества, характеристики, сильные и слабые стороны и т.д.).
Одним из ведущих методов оценки конкурентного положения товаров и и
Приложение 2
Характеристика производителей кузнецких энергетических углей в условном топливе1
Характеристика производителей кузнецких энергетических углей | |||||||||
Вариант |
№ п/п |
Производитель |
Марки добыва-емых углей |
2010 год |
2011 год | ||||
кало-рийн. Эквивалент. (у.т.) |
цена за 1т, р. (у.т.) |
год.объемдобы-чи, тыс.т. (у.т.) |
кало-рийн. эквивалент |
цена за 1т, р. 9у.т.) |
год.объемдобы-чи, тыс.т. (у.т.) | ||||
1. |
1. |
ОАО шахта Красногорская |
К, КО |
0,888 |
2900 |
294 |
0,888 |
3493 |
306 |
2. |
2. |
Кузбассразрезуголь |
СС,ДГ,Д,Т |
0,877 |
1194 |
40427 |
0,877 |
1360 |
43594 |
3. |
3. |
Прокопьевскуголь |
СС,Т |
0,861 |
2703 |
242 |
0,861 |
3273 |
207 |
4. |
4. |
Ш/у «Прокопьевское» |
СС |
0,850 |
2281 |
525 |
0,850 |
3309 |
441 |
5. |
5. |
Южкузбассуголь |
Г,Т,Д,СС |
0,812 |
386 |
11432 |
0,812 |
4531 |
9207 |
6. |
6. |
Южный Кузбасс |
СС,Т,А |
0,869 |
3410 |
9763 |
0,869 |
4047 |
4009 |
7. |
7. |
Разрез «Виноградовский» |
ДР |
0, 510 |
1663 |
1526 |
0, 510 |
1865 |
1640 |
8. |
8. |
Филиал ОАО «СУЭК» |
Г,Д,ДГ,Т |
0,826 |
1869 |
22757 |
0,826 |
1648 |
23947 |
9. |
9. |
СДС-уголь |
СС, Б, ДГ, Г |
0,849 |
2590 |
11506 |
0,849 |
2936 |
11192 |
10. |
10. |
Шахта «Заречная» |
Г |
0,857 |
2634 |
3906 |
0,857 |
3456 |
4449 |
11. |
11. |
Шахта № 12 |
Т |
0,942 |
2263 |
843 |
0,942 |
2435 |
927 |
12. |
12. |
Разрез "Киселёвский" |
СС |
0,900 |
3032 |
223 |
0,900 |
3453 |
209 |
13. |
13. |
Разрез "Шестаки" |
СС |
0,913 |
3011 |
850 |
0,913 |
3465 |
845 |
14. |
14. |
Разрез"Пермяковский" |
Д |
0,790 |
1101 |
866 |
0,790 |
1247 |
797 |
15. |
15. |
Разрез "Задубровский" |
Д |
0,751 |
1372 |
695 |
0,751 |
2327 |
576 |
16. |
16. |
Разрез "Евтинский" |
Д |
0,800 |
1354 |
542 |
0,800 |
600 |
402 |
17. |
17. |
Разрез ООО "Северный Кузбасс" |
СС |
0,865 |
582 |
279 |
0,865 |
577 |
224 |
18. |
18. |
Разрез "Южный" |
ДГ |
0,749 |
828 |
1678 |
0,749 |
780 |
2097 |
19. |
19. |
Ш. Распадская |
КО, К,Ж, ГЖ, |
0,890 |
2862 |
8955 |
0,890 |
3666 |
6071 |
20. |
20. |
Шахта «Колмогоровская-2» |
ДГ |
0,753 |
1155 |
947 |
0,753 |
1308 |
1474 |
21. |
21. |
Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь") |
Д |
0,853 |
535 |
2089 |
0,853 |
535 |
2098 |
22. |
22. |
Шахта им. «Дзержинского» |
КС, ТР |
0,755 |
2666 |
712 |
0,755 |
3519 |
378 |
23. |
23. |
Разрез «Кайчакский» |
Б |
0,743 |
549 |
129 |
0,743 |
557 |
144 |
24. |
24 |
Шахта ОАО «Ворошилова» |
КС, КО, К, СС |
0, 839 |
2957 |
233 |
0, 839 |
3705 |
228 |
25. |
25. |
Шахта ОАО «Луговое» |
Г |
0,810 |
1317 |
230 |
0,810 |
1383 |
226 |
Итого среднее по Кузбассу |
0,766 |
2001 |
4738 |
0,766 |
2179 |
4628 |
Приложение 3
Карта позиционирования углепроизводителей за 2010 год
Приложение 4
Карта позиционирования углепроизводителей за 2011 год
Приложение 5
Группы 2010 год
Приложение 6
Группы 2011 год
Приложение 7
Темпы роста и темпы прироста цены за 2010 – 2011 год
№
|
Производитель
|
Цена за 1 т.р.у.т. 2010 год |
Цена за 1 т.р. у.т. 2011 год |
-\+ |
% |
1. |
ОАО шахта Красногорская |
2900 |
3493 |
593 |
120 |
2. |
Кузбассразрезуголь |
1194 |
1360 |
166 |
113 |
3. |
Прокопьевскуголь |
2703 |
3273 |
570 |
121 |
4. |
Ш/у «Прокопьевское» |
2281 |
3309 |
1028 |
145 |
5. |
Южкузбассуголь |
3186 |
4531 |
1345 |
142 |
6. |
Южный Кузбасс |
3410 |
4047 |
637 |
118 |
7. |
Разрез «Виноградовский» |
1663 |
1865 |
202 |
112 |
8. |
Филиал ОАО «СУЭК» |
1869 |
1648 |
-221 |
88 |
9. |
СДС-уголь |
2590 |
2936 |
346 |
113 |
10. |
Шахта «Заречная» |
2634 |
3456 |
822 |
131 |
11. |
Шахта № 12 |
2263 |
2435 |
172 |
107 |
12. |
Разрез "Киселёвский" |
3032 |
3453 |
421 |
113 |
13. |
Разрез "Шестаки" |
3010 |
3465 |
455 |
115 |
14. |
Разрез"Пермяковский" |
1101 |
1247 |
146 |
113 |
15. |
Разрез "Задубровский" |
1372 |
2327 |
955 |
171 |
16. |
Разрез "Евтинский" |
1354 |
600 |
-754 |
44 |
17. |
Разрез ООО "Северный Кузбасс" |
582 |
587 |
7 |
101 |
18. |
Разрез "Южный" |
828 |
780 |
-48 |
94 |
19. |
Ш. Распадская |
2862 |
3666 |
804 |
128 |
20. |
Шахта «Колмогоровская-2» |
1155 |
1308 |
153 |
113 |
21. |
Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь") |
535 |
535 |
0 |
1 |
22. |
Шахта им. «Дзержинского» |
2666 |
3519 |
853 |
131 |
23. |
Разрез «Кайчакский» |
549 |
557 |
8 |
101 |
24. |
Шахта ОАО «Ворошилова» |
2957 |
3705 |
748 |
125 |
25. |
Шахта ОАО «Луговое» |
1317 |
1383 |
66 |
105 |
Приложение 8
Динамика цен за 2010 - 2011 год
Динамика объёмов добычи за 2010 - 2011 год
Приложение 9
Приложение 10
Доля рыка 2010-2011 гг.
№ |
Производитель |
Объём добычи т.у.т. |
Доля рынка, % |
Темп прироста/снижение рыночной доли,% | ||
2010г |
2011г |
2010г |
2011г |
Ti | ||
1. |
ОАО шахта Красногорская |
294 |
306 |
0,24 |
0,25 |
2,58 |
2. |
Кузбассразрезуголь |
40427 |
43594 |
33,23 |
36,30 |
4,23 |
3. |
Прокопьевскуголь |
242 |
207 |
0,20 |
0,17 |
-7,70 |
4. |
Ш/у «Прокопьевское» |
525 |
441 |
0,43 |
0,37 |
-8,76 |
5. |
Южкузбассуголь |
11432 |
9207 |
9,40 |
7,67 |
-11,29 |
6. |
Южный Кузбасс |
9763 |
4009 |
8,03 |
3,34 |
-70,20 |
7. |
Разрез «Виноградовский» |
1526 |
1640 |
1,25 |
1,37 |
4,07 |
8. |
Филиал ОАО «СУЭК» |
22757 |
23947 |
18,71 |
19,94 |
3,09 |
9. |
СДС-уголь |
11506 |
11192 |
9,46 |
9,32 |
-0,74 |
10. |
Шахта «Заречная» |
3906 |
4449 |
3,21 |
3,70 |
6,67 |
11. |
Шахта № 12 |
843 |
927 |
0,69 |
0,77 |
5,11 |
12. |
Разрез "Киселёвский" |
223 |
209 |
0,18 |
0,17 |
-2,67 |
13. |
Разрез "Шестаки" |
850 |
845 |
0,70 |
0,70 |
0,35 |
14. |
Разрез"Пермяковский" |
866 |
797 |
0,71 |
0,66 |
-3,63 |
15. |
Разрез "Задубровский" |
695 |
576 |
0,57 |
0,48 |
-9,56 |
16. |
Разрез "Евтинский" |
542 |
402 |
0,45 |
0,33 |
-16,55 |
17. |
Разрез ООО "Северный Кузбасс" |
279 |
224 |
0,23 |
0,19 |
-11,48 |
18. |
Разрез "Южный" |
1678 |
2097 |
1,38 |
1,75 |
10,50 |
19. |
Ш. Распадская |
8955 |
6071 |
7,36 |
5,06 |
-22,81 |
20. |
Шахта «Колмогоровская-2» |
947 |
1474 |
0,78 |
1,23 |
18,29 |
21. |
Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь") |
2089 |
2098 |
1,72 |
1,75 |
0,85 |
22. |
Шахта им. «Дзержинского» |
712 |
378 |
0,59 |
0,31 |
-42,97 |
23. |
Разрез «Кайчакский» |
129 |
144 |
0,11 |
0,12 |
5,78 |
24. |
Шахта ОАО «Ворошилова» |
233 |
228 |
0,19 |
0,19 |
-0,44 |
25. |
Шахта ОАО «Луговое» |
230 |
4628 |
0,19 |
3,85 |
47,55 |
Итого: |
121649 |
120090 |
100,00 |
100,00 |
Приложение 13
Матрица формирования конкурентной карты рынка
Группы фирм по темпу прироста рын. доли, Т |
Группы фирм по рыночной доли, Д. | ||||
Лидеры рынка |
Фирмы сильной конкур. позицией |
Фирмы со слабой конкур. |
Аутсайдеры рынка | ||
I - (>16.37) |
II - (4 до 16.37) |
III - (3,15 до 4) |
IV - (<3,15) | ||
Фирмы с быстрой улучшающейся конкурентной позицией |
I - (>9.08) |
Шахта ОАО «Луговое» |
Разрез "Южный" | ||
Шахта «Колмогоровская-2» | |||||
Фирмы с улучшающейся конкурентной позицией |
II - (от 0 до 9,08) |
Кузбассразрезуголь |
Шахта «Заречная» |
ОАО шахта Красногорская | |
Южкузбассуголь |
Разрез «Виноградовский» | ||||
Шахта № 12 | |||||
Разрез "Шестаки" | |||||
Шахта"Листвяжная" (ОАО"Сибирь-уголь") | |||||
Разрез «Кайчакский» | |||||
Фирмы с ухудшающейся конкурентной позицией |
III - (от -16,06 до 0) |
Южкузбассуголь |
Разрез ООО "Северный Кузбасс" | ||
СДС-уголь |
Шахта ОАО «Ворошилова» | ||||
Разрез "Задубровский" | |||||
Разрез"Пермяковский" | |||||
Прокопьевскуголь | |||||
Ш/у «Прокопьевское» | |||||
Разрез "Киселёвский" | |||||
Фирмы с быстро ухудшающейся конкурентной позицией |
IV - (-16.06) |
Ш. Распадская |
Южный Кузбасс |
Разрез "Евтинский" | |
Шахта им. «Дзержинского» |
1Чтобы перевести цену в условное топливо нужно цену/кал.эквивалент. Чтобы получить объём добычи угля, нужно объём добычи угля*кал.эквивалент т данные записать в таблицу (приложение 2).
Информация о работе Позиционирование горного предприятия на рынке