Планирование и бюджет рекламной компании

Цели настоящей курсовой работы, это:
Рассмотреть этапы планирования рекламной компании;
Сформулировать особенности формирования бюджета на рекламу;
Разобраться, с какими трудностями можно столкнуться при составлении плана и бюджета

Введение………………………...………………………………………………...3
1. Планирование и бюджет рекламной компании.………… ………………4
1.1. Установление цели………………….…………………………………......4
1.2. Установление ответственности…...…………………………………........5
1.3. Определение бюджета...…………………………………………...............7
1.3.1. Методы составления бюджета………………………………………...7
1.3.2. Способ гибкого планирования бюджета………………………….....12
2. Выбор средств рекламы и разработка рекламных объявлений …..….13
2.1. Разработка темы………………….…………………………….………...13
2.2. Выбор средств рекламы………………..………………………………...13
2.3 Создание рекламных объявлений…………………..………………........16
2.3.1. Способы проверки рекламного объявления………………………...18
2.3.2. Требования по составлению телевизионной рекламы……………...19
2.4 Выбор времени рекламы………………………………………….............20
3. Эффективность проведение рекламной компании……………………..20
3.1. Анализ совместных усилий……………………………………………...21
3.2. Определение успеха или неудачи……………………………………….21
3.2.1 Измерения и оценка эффективности рекламы……………………….23





Заключение……………………...………………………………………………26
Список использованных источников………………………………………..28
Приложение 1. Факторы формирование бюджета…………………………….29
Приложение 2. Преимущества и недостатки средств рекламы …...................30