Отчёт по практике в компании «СИТАЛЛ»

Для динамичного и рентабельного  функционирования службы маркетинга на предприятии предлагается её расширить, а следовательно создать группы, за которыми будут закреплены определенные обязанности. И новые принципы, лежащие  в основе работы службы маркетинга.

Основные принципы заложенные при создании службы маркетинга, следующие: служба маркетинга организуется в виде самостоятельного подразделения (департамента); департамент маркетинга имеет в своем составе группы (отделы), которые планируют, организуют и контролируют выполнение определенных маркетинговых функций компании; в процессе своей деятельности департаменту маркетинга в специальном (функциональном) отношении подчиняются соответствующие подразделения компании; т.е. департамент маркетинга выполняет роль своеобразного «интеллектуального штаба» компании.

     Директор по  маркетингу руководит департаментом  маркетинга компании, организует и управляет всей деятельностью компании в сфере маркетинга, рекламы и стимулирования сбыта. Он является первым заместителем генерального директора и в его отсутствие выполняет его функции. Функционально он входит в состав совета директоров компании и подчиняется непосредственно генеральному директору. Ему напрямую подчинены руководители групп департамента маркетинга, а в специальном отношении – директора департаментов, подразделений и служб, выполняющие маркетинговые функции и задачи в компании.

     Группа маркетингового  планирования и контроля отвечает  за стратегическое и текущее планирование маркетинговой деятельности компании. Специалисты этой группы осуществляют контроль выполнения маркетинговых функций подразделениями компании, которые структурно не входят в состав департамента маркетинга. На них же возложена задача периодической ревизии организации системы маркетинговой деятельности на предприятии.

     Группа маркетинговых  исследований отвечает за планирование, организацию, сбор информации и обработку результатов маркетинговых исследований, проводимых департаментом маркетинга. При этом, сферой исследований может выступать любой элемент как внешней та и внутренней маркетинговой среды предприятия. При необходимости, специалисты данной группы могут привлекать внешние ресурсы (компании) к проведению маркетинговых исследований.

     Группа экономического  анализа и ценовой политики  осуществляет анализ экономических показателей деятельности предприятия. При этом в задачу группы не входят задачи финансового анализа и планирования деятельности. Специалисты этой группы определяют ценовую политику компании, политику скидок, составляют прайс-листы компании и каталоги, которые представлены на официальном сайте ООО «Ситалл».

     Группа рекламы  и стимулирования сбыта предназначена  для планирования, организации и контроля рекламной деятельности компании, деятельности в области продвижения товаров и стимулирования сбыта. На эту же группу возлагаются обязанности по поддержанию общественных связей компании.

     Группа разработки  новых товаров и услуг отвечает  за планирование, организацию и контроль деятельности компании в области разработки и внедрения новых товаров и услуг, а также выведение с рынка товаров и услуг, жизненный цикл которых подходит к концу.

Предложенная структура  департамента маркетинга и уровень  полномочий его сотрудников максимально адаптированы к особенностям и потребностям компании «Ситалл» на данном этапе деятельности. Не исключено, что в процессе внедрения данного предложения, понадобится пересматривать функции отдельных подразделений или вводить дополнительные группы в сам департамент.

 

 

 

 

 

4 Индивидуальное задание

На кафедре маркетинга моего Вуза мною было получено задание. Которое заключалось в следующем. Необходимо провести исследование, но основании которого можно сделать  выводы о степени узнаваемости полиграфического предприятия «Ситалл».

Был выбран метод исследования: опрос через социальную сеть интернета  Вконтакте.

Опрашивались парни и  девушки города Красноярска в  возрасте от 20 до 25 лет. Количество опрошенных 80 человек.

Всего было задано три вопроса.

Первый вопрос. Знаете ли вы какие-нибудь полиграфические компании в нашем городе?

Второй вопрос. Можете ли вы назвать конкретные полиграфические  компании г. Красноярска.

Третий вопрос. Слышали  ли вы о полиграфической компании «Ситалл»?

На первый вопрос из 80 человек  положительно ответили всего 25.

На второй вопрос большинство  опрошенных затруднились ответить. Из 25 всего 5 назвали полиграфические  компании (Печатный двор, Платина, Ситалл). Причем марку Ситалл назвали два  раза.

Третий вопрос был задан  всем респондентам. Оказалось, что 9 человек  всё-таки слышали о данной компании.

На основании проводимого  опроса можно сделать вывод о  том, что полиграфическая компания «Ситалл» всё-таки известна узким слоям  населения.

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Относительно организации  маркетинга на ООО «Ситалл» можно сделать вывод, что предприятие в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению. Маркетинговые службы предприятия взяли на себя ряд координирующих, планирующих и контролирующих функций.

Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей  функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской  деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого  инженера, разработчика и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов  платить, где и когда потребуется  этот продукт.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Агафонова, Н. Н. Маркетинг : учеб. пособие для вузов /  
   Н. Н. Агафонова, Т. В. Богачева ; под. общ. ред. А. Г. Калпина ; Мин-во общ. и проф. образования РФ, Моск. гос. эконом. акад. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Экономист, 2002. – 542 с.
2. Смирнов, Л. С. Маркетинговые исслдования : учеб. / Л. С. Маергойз. – М.: изд-во АСВ, 2004. – 232 с.
3. Экономика : учеб. пособие / В. Б. Дулепова [и др.]; под. ред. Л. Н. Пфаненштиль; Краснояр. гос. техн. ун-т. – Красноярск: ИПЦ КГТУ, 2004. – 129 с.
4. Официальный сайт ООО «Ситалл» [Электронный ресурс] / http://www.sitall.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ  ПРОДУКЦИИ

 

I. Типовые издания

1.1. Плакат А2+ (размер 495*700, бумага  мелованная 90-200 г/м2, цветность, 4/0, тираж)

1.2. Плакат А2 (размер 420*594, бумага мелованная 90-200 г/м2, цветность, 4/0, тираж)

1.3. Плакат А3 (размер 297*420, бумага  мелованная 150 г/м2, цветность, 4/0, тираж)

1.4. Буклет А4 (размер в развороте  297*210, в свернутом виде 99*210, цветность  4/4, бумага мелованная 90-150 г/м2, 2 фальца (сгиба), тираж)

1.5. Листовка А4 (размер 210*297, цветность  4/0 либо 4/4, бумага мелованная 90-200 г/м2, тираж)

1.6. Листовка А5 (размер 148*210, цветность  4/0 либо 4/4, бумага мелованная 90-200 г/м2, тираж)

1.7. Листовка А6 (размер 105*148, цветность 4/0 либо 4/4, бумага мелованная 90-150 г/м2, тираж)

1.8. Флаер (размер согласно макету, цветность 4/0 либо 4/4, бумага мелованная 90-150 г/м2, тираж)

1.9. Визитка (офсетная печать, размер 90*50, цветность 4/0 либо 4/4, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

1.10. Визитка (тиснение фольгой, размер 90*50, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, цветность согласно макету, тираж)

1.11. Визитка (тиснение фольгой, конгрев (выпуклость), размер 90*50, бумага мелованная                300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, цветность согласно макету, тираж)

1.12. Визитка (трафаретная печать, размер 90*50, цветность согласно макету, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

1.13. Визитка (трафаретная печать, конгрев (выпуклость), размер 90*50, цветность согласно макету, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

1.14. Карманный календарь (офсетная печать, размер 100*70, цветность 4/0 либо 4/4, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

1.15. Карманный календарь (тиснение фольгой, размер 100*70, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, цветность согласно макету, тираж)

1.16. Карманный календарь (тиснение фольгой, конгрев (выпуклость), размер 100*70, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, цветность согласно макета, тираж)

1.17. Карманный календарь (трафаретная печать, размер 100*70, цветность согласно макету, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

1.18. Карманный календарь (трафаретная печать, конгрев (выпуклость), размер 100*70, цветность согласно макету, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

1.19. Наклейка (бумага или пленка  самоклейка, размер и цветность  согласно макету, тираж)

 

II. Имиджевые издания

2.1. Открытка (размер и цветность  согласно макета, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, возможные постпечатные работы – высечка, биговка (сгиб), тиснение, конгрев, трафаретная печать, уф-лакировка, глиттер, тираж)

2.2. Папка А4 (размер, цветность, высечка  согласно макета или высечного  штампа,  бумага мелованная 300 г/м2  либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, тираж)

2.3. Кубарик (размер и цветность  согласно макета, бумага офсетная 80 г/м2, термопереплет блока 100 или  200 листов, тираж)

2.4. Блокнот (размер, цветность согласно  макету, обложка –  бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс  300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, блок – 50-70 страниц (по согласованию  с технологом, бумага мелованная  матовая 90 г/м2 либо офсетная 80 г/м2, навивка по короткой стороне  либо по длинной, тираж)

2.5. Конверты (печать на готовых  конвертах, размер евро, А5 либо  А4, цветность согласно макету, тираж)

2.6. Пакет (размер и цветность  согласно макету или высечному  штампу, 1 вариант - бумага мелованная 170 г/м2 + односторонний ламинат 24-32 мкм (глянцевый либо матовый), 2 вариант – эфалин либо имитлин  120 г/м2, печать, высечка, склейка,  сверление отверстий, закрепление  люверсов и веревочек, тираж)

7. Коробка (размер и цветность согласно макету или высечного штампа, бумага мелованная 300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, возможные постпечатные работы – высечка, биговка (сгиб), тиснение, конгрев, трафаретная печать, уф-лакировка, глиттер, склейка)

 

 

 

 

 

III. Календарные издания

3.1. Календарь-шалаш (размер и  цветность согласно макету, 3 бига,  бумага мелованная 300 г/м2 либо  картон Энсоглосс 300 г/м2, либо  эксклюзивная бумага, тираж)

3.2. Календарь настольный (размер  и цветность согласно макету, элементы - подставка, обложка, перекидной  блок – 6 листов либо 12 листов, навивка,  обложка, подставка - бумага мелованная  300 г/м2 либо  картон Энсоглосс 300 г/м2, либо  эксклюзивная бумага, блок – бумага  мелованная 150-170 г/м2, тираж)

3.3. Календарь настенный перекидной (размер и цветность согласно макету, элементы -  обложка, подложка, перекидной блок – 6 листов либо 12 листов, навивка,  ригель, обложка, подложка - бумага мелованная  300 г/м2 либо картон Энсоглосс 300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, блок – бумага мелованная 150-170 г/м2, тираж)

3.4. Календарь квартальный (варианты  – на одной или 3-х навивках, размер и цветность согласно  макета, элементы -  обложка, подложка (либо 3 подложки), перекидной блок (либо 3 перекидных блока) – по 12 листов, навивка,  люверс, курсор, обложка,  подложка - бумага мелованная  300 г/м2 либо картон Энсоглосс  300 г/м2, либо эксклюзивная бумага, блок – бумага мелованная 90 г/м2, тираж)

 

IV. Книжные издания

4.1. Журнал (брошюра) на скрепке

4.2. Журнал (брошюра) на термопереплете

4.3. Книга в твердом переплете