Особенности телевизионной рекламы

 Можно заключить, что для русского зрителя при восприятии рекламной продукции значимыми являются комфортность коммуникативного стиля сообщения, его неагрессивность, обеспечиваемая определенной коммуникативной дистанцией и связываемая с этическими нормативами.

 

Список использованной литературы

1. Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие / О. Ф. Беленко. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010. – 208с.

2 Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела / Д. У. Джугенхаймер, И. У. Гордон, И. Уайт, пер. с анг. Б. Косенкова. – Самара: Изд-во «Федоров», 1996. – 480с.

3 Катерюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие / А. В. Катерюк. – Екатеринбург: Феникс, 2001. – 320 с.

4 Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник/ А.Н. Мудров – М.: Экономист, 2005. – 530с.

5 Шубин, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео/ И.Б. Шубин - Москва-Ростов на-Дону, 2004. – 230с.

6 Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы./ М.Н. Айзенберг – М. 1991. – 450с.

7 Артеменко, В.Г. Реклама в торговле/ В. Г. Артеменко – Новосибирск. 1996. – 340с.

8 Бэрри, Э. Карьера в рекламном агентстве/ Э. Берри – М. 1997. – 420с.

9 Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и

 Рекламистов/ И.Г. Викентьев – Новосибирск. 1993. – 230с.

10 Власова, Н. М. Рекламный конструктор/ Н.М. Власова – Новосибирск. 1998. - 120с.

11 Гуревич, П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия/ П.С. Гуревич – М. 1991. – 540с.

12 Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова – М. 1994. – 630с.

13 Датян А. Реклама /А. Датян, Пер. с фр. – М.1993. – 400с.

14 Делл, Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл,Т. Линда Пер. с польск.. – Мн.1996. – 440с.

15 Картер, Г. Эффективная реклама/ Г. Картер – М. 1991. – 320с.

16 Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер – М. 1990. – 520с.

17 Критсотакис, Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и

 Коммуникации/ Я.Г. Критсотакис – М. 1997. – 240с.

18 Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России/ И.В. Крылов – М. 1996. – 600с.

19 Лебедев, А.Н. Особенности психологического воздействия в российской

 рекламе/ А.Н. Лебедев – М. 1995. – 340с.

20 Мануйлов, М.А. Психология рекламы/ М.А. Мануйлов – М. 1925. – 190с.

21 Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин - М. 2000. – 520с.

22 Рафел, М Как завоевать клиента / М.Рафел, Н. Рафел Пер. с англ. – СПб.1996. – 320с.

23 Разумовский, Б.С. Искусство рекламы/ Б.С. Разумовский – Минск. 1984. – 450с.

24 Рябинский, Л.С. Поведение покупателей рыночной экономики/ Л.С. Рябинский – М. 1991. – 220с.

25 Скотт Дж. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом/ Дж. Скотт – Киев. 1992. – 560с.

26 Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг/ В. Е. Хруцкий , И. В. Корнеева, В. Е. Автухова.– М. 1991. – 630с.

27 Сэндидис, Ч Реклама: теория и практика/ Ч. Сендевис, В. Фрайбургер, К. Ротцолл - М. 1986. – 720с.

28 Ульяновский, А.В. Мифодизайн рекламы/ А.В. Ульяновский- Спб. 1995. – 480с.

29 Усов, В.В Волшебный мир рекламы/ В.В. Усов, Е.В. Васькин - М. 1982. – 640с.

30 Ученых, В.В. История, детство и отрочество рекламы/В.В. Ученых, Н.В. Старых – М. 1994. – 540с.

31 Феофанов, О.Н Реклама в торговле/ О.Н. Феофанов, Н.Н. Москалева – М. 1994. – 630с.

32 Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Л.Н. Хромов – Петрозаводск. 1994. – 460с.

33 Хопкинс, Т. Искусство торговать/ Т. Хопкинс – СПб.1996. – 350с.

34 Хопкинс, Т. Умение продавать для «чайников»/ Т. Хопкинс – К. 1997. – 420с.

35 Шандезон, Ж.Э Методы продажи/ Ж.Э. Шандезон, А. Лансестер Пер. с фр. – М. 1993. – 310с.

36 Батра, Р. Рекламный менеджент/ Р. Батра : Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. - 784с.

37 Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности/ И.А. Гольман - М.: Изд-во «Геллапринт», 1996. - 320с.

38 Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса/ Г.Картер, пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. - 244с.

39 Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л.Ю.Гермогенова М.: РусПартнер Лтд., 1994. – 530с.

40 Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России/ И.В. Крылов - М.: Изд-во «Центр», 1996. – 326с.

41 Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе/ В.Г. Зазыкин - М.: Датастром, 1992. - с. 15-16.

42 Бове, Л Современная реклама/ Л. Бове, Ф. Аренс, пер. с анлг. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. -159с.

43 Веселов, С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности/ С.В. Веселов, «Рекламные технологии» 2000. № 4.- с.14.

44 Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/Л.Ю. Гермогенова, М.: РусПартнер Лтд., 1994. - с. 121.

45 Батра, Р. Рекламный менеджент/ Р. Батра, пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. дом.»Вильямс», 1999. - 152с.

46 Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением/ М. Назаров «Рекламные технологии». 2000. №1. - с. 15

47 Бове, Л Современная реклама/ Л. Бове, Ф. Аренс, пер. с анлг. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - с.165.

48 Беклешов, Д.В. Реклама. Ее функции и методы создания/ Д.В. Беклешов, В.П. Самусев - Киев, 1996. – 370с.- с.6.

49 Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе/ Э.Е. Старобинский 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. - с. 45.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

Таблица 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Первая советская телереклама

 

Реклама банка «Империал»

 

Реклама Pampers